没但玩 从全民化网络热词看《海岛奇兵》玩转营销

城会玩、秀分快、理都懂、乡话多、腿玩年、睡起嗨、裤脱看、图森破……这批‘不明觉厉’的‘三字经’已经在一夜之间占领了互联网……从四字“不明觉厉”过度到三字“城会玩”不过一年，如果你还沉浸在说什么都用“然并卵”来表现自己紧跟潮流的话，对不起，你已经out了。

近日，真会玩的那批城里人又为我们带来一个新词儿——“没但玩”，全称是“虽然没什么用但是很好玩”，引发网友微博热议。而同样创造“what are you 弄啥嘞”原话的超哥，网友表示“没但玩遇上然并卵，邓超只能微博无奈发问“what are you 弄啥嘞?”这样看来，随着“没但玩”、“活久见”、“然并卵”等三字网络热词的出现，如何造句将成为一个越来越难的问题。

“没但玩”一词出自微博知名博主大咕咕咕鸡7月14日长微博“黄鼠狼离奇自尽事件”，微博一出几个小时内便转发11027，阅读达到惊人的66494，一时间引发网友热议;随后，两色风景嘎、一蚊丁、妖精等几位知名微博红人相继发布原创微博，将“没但玩”这个词再次推向热议高潮，一度上升至微博热搜榜第10。

随着曝光度的增加，广大的网友开始参与到关于没但玩的“造句”中来，翻白眼、秀特殊技能、晒自拍…玩的不亦乐乎，一个词引发如此大规模网友的关注与参与。可以说“没但玩”这个词本身就有足够的笑点让网友发散，并自发地形成真实地参与与传播，好玩才会传播，最后形成一场互联网网友之间的造句盛宴。

如果说这只是一场始于网友间以玩为出发点的传播，小编不太信。再次翻看微博终于露出了马脚，“没但玩”的出处竟是手游《海岛奇兵》的一则电视广告，不信你看→_→

经度娘查证，《海岛奇兵》是由素有设计之名的芬兰Supercell公司制作，一款战斗策略型手游，然并卵，貌似跟“没但玩”这个词本身并没有太大的联系。抛开手游本身，不得不说，这是一次颇具中国互联网特色的成功的市场营销案例，随着科技的发展、网速带宽的增加、年轻人的涌入，互联网娱乐化的态势逐年增加，同时网友是挑剔的，一句不慎或许会招致永不翻供的骂名，如何巧妙地将营销对号网友的口味或许才是众多市场朋友难以下手的原因。

《海岛奇兵》的本次营销之所以能够引发如此大数量网友的热议与自发传播，与“没但玩”这个词的本身属性有着莫大的关系。以近几年愈发火爆的网络热词为出发点，由童年那些看似没什么用但确实好玩且人人都会玩的共性话题进行扩撒，从而引发网友自行对号入座并传播，进而形成真正的全民化的网络热词，达到营销的目的。

然后，没但玩!写这么多，似乎没什么用，但确实很好玩。