解读《神武2》老玩家回流策略 三维立体式吸引

用户，对于一款游戏来讲，就像是血液一般，给予其运作的动力和能量。无数的游戏厂商，每天都在研究着如何能为自己的游戏带来更多的用户。但整合来讲，拉用户无非就是两个方面：拉新和回流。

而对于手机游戏而言，老用户回流这个路线却总显得有些不可实际——这跟手机游戏平均一个月的寿命有很大的关系。但我们不能就此否认老用户回流对于手机游戏的重要性。无论是从延长寿命，还是从付费欲望及游戏熟悉程度来看，老用户的先天优势都显得非常重要。那么老用户回流这个让无数游戏厂商又爱又恨的难题应该怎样解决呢？

在得出问题答案之前，我们不妨先看看《神武2》一些针对老用户回流做出的大动作。

横向策略：感情的呼唤

人非草木，孰能无情。何况是对于一款曾经守侯在枕边、相伴在WC或者迷失在课间的手机游戏呢。《神武2》在本次的老玩家回流活动中，打出了“让快乐继续下去”的口号，以期唤醒老玩家们在游戏相伴的时光中，对于快乐的记忆和感触。《神武2》之所以被玩家评作“第一款真正的网游手游”，依凭的就是其出色的玩家互动交流设定，由此延伸出的玩家之间的感情相比其他手游深刻许多，但对于很多网游玩家而言，逐渐变灰的朋友圈一直是难言之殇。

所以，“让快乐继续下去”，不仅是《神武2》对老玩家发出的回归的召唤，也是对仍在游戏中的玩家感情上的增温。比如《神武2》在近期开展的帮主见面会，邀请了众多游戏中强力帮派的帮主们共聚一堂，一同畅谈游戏的乐趣，一同交流对于游戏的感情，很好的促进了游戏与玩家之间感情的建立，也通过“老帮主”的形象，影响到了很多暂时离开游戏的老玩家。

纵向策略：物质的诱惑

对于手游玩家来讲，最大的诱惑无非就是物质上的直接刺激。《神武2》作为国内手游目前的翘楚，这一点自然理解的炉火纯青。在老玩家回流的活动中，如果《神武2》离开的老玩家（60级以上且一周无上线记录）重新回到游戏，就能领取到老玩家专属的内容丰富的游戏礼包，加速老玩家追赶服务器节奏的步伐。不仅如此，坚持游戏的玩家可以对离开玩家发出回归的邀请，如果被邀请玩家成功回归，双方都能获得海量的礼包奖励。

《神武2》通过此举，形成了链条式的带动性老玩家回流，不仅流失的老玩家会因为实惠的礼包重新开启游戏征程，还在坚持的玩家更是会为了得到令自己更进一步的活动奖励，去呼唤自己的朋友重新回到游戏的怀抱。

深度策略：更新的好奇

虽然《神武2》通过感情的呼唤形成铺面式的传播，通过礼包完成纵深向的直接诱惑，但这个行为只是让老玩家重新燃起回归游戏的冲动，《神武2》充分明白，能够让老玩家切实回到游戏中，并再次醉心于这款游戏的关键，还是游戏自身的改变。

通过对游戏版本内容的大更新，《神武2》完成了这个困难的任务。日常任务的更新、组队系统的完善、玩法消耗的降低、游戏平衡的提升，以及游戏各种体验的优化，在《神武2》更新的最新版本中，充分体现出了其为玩家提供一款好游戏的决心，也通过此举重新点燃了老玩家对于游戏的信心和希望。

就像X宝的马老板所说的员工离职原因只有“干的不爽”一样，玩家排除时间等客观原因后从游戏流失的原因恐怕也可以归结为“玩的不爽”。所以《神武2》的老玩家回流活动的几项措施，乍一看都是司空见惯，但细细品味，却发现其中蕴含着“给玩家带来快乐”这样的理念。可以认为，《神武2》之所以能够取得迄今为止的辉煌成绩，其中也不乏这个理念的功劳蕴含在其中。

总的来讲，《神武2》通过情感和物质的双重吸引铺开了老玩家回流的大幕，并通过有力、有趣的游戏内容更新来完成对回流玩家体验深度的延伸。通过立体化的回流策略，《神武2》完成老玩家回流计划全方位构架的整体思路，值得业内参考学习。