腾讯与非腾讯之争:《放开那三国》登顶的15小时

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在过去的15个小时里，App Store的榜单可谓相当精彩。

7月10日晚21点左右，由巴别时代推出的热门卡牌游戏《放开那三国》成功登顶App Store畅销榜，对于被腾讯系产品长期霸榜的App Store来说，《放开那三国》（以下简称《放开》）的登顶来之不易，且值得一提的是，这也是《放开》在上架iOS之后的首次登顶。一时间，手游君的朋友圈已经被业内人士们的截图和祝福刷屏了。

《放开》在今年年初登陆App Store，迅速成为榜单上的热门手机游戏之一，稳居畅销榜Top10，但此前的最高的成绩是畅销榜第二名。这一次之所以能拿下畅销榜第一的宝座，主要是得益于官方在7月10日开启的“限时神将·赵云”的抽取活动。有趣的是，在《放开》登顶畅销榜大约15小时后，腾讯系产品《雷霆战机》发力，再度夺回榜首。一时间，一场“腾讯系”与“非腾讯系”手游的榜单排名之争跃然眼前。

15小时前后的榜单对比

下家是谁：非腾讯系手游渐成势力

过去半年多的时间里，腾讯系产品一直“霸占”App Store排行榜，一时间，业内的讨论也都集中在如何才能打破腾讯系产品的包围圈上。而从目前来看，还是有几款产品得以脱颖而出，最具代表性的就是巴别时代的《放开那三国》以及中清龙图的《刀塔传奇》，一股得以和腾讯抗衡的势力正逐渐形成。

排行榜不存在所谓的“王者”，《放开》的登顶再一次证明了非腾讯系产品一样能够逆袭。除了《放开》之外，《刀塔传奇》也在今年上线后多次登上畅销榜的首位，也让其它的厂商看到了无限的可能与机遇。

那么下一款能脱颖而出的产品会是谁呢？怎样的产品才有机会突围？

目前《放开》和《刀塔》正在畅销榜的Top5呈现出“双雄”局面，而在Top5~Top10，《Clash of Clans》《魔灵召唤》和《我叫MT》目前的表现也依然坚挺，一股在榜单上得以和腾讯抗衡的势力正在形成，至于它们能够逆袭腾讯的原因，手游君认为不在于题材、玩法或是类型，而是得益于对玩家的把握。《放开》和《刀塔》背后的两家公司巴别时代、中清龙图都有页游背景，在对玩家的培养和经营上做的相当娴熟，再加上产品并没有明显的短板，就为后期脱颖而出打下了基础。用儒家思想来说，就是所谓的“中庸之道”，不偏不倚，无过不及。

腾讯手游：2014下半年如何再出发

相信许多人都会记得几个月前“腾讯手游KPI调高至120亿”“马化腾称包揽App Store前十”的有关新闻，在那段时间里，腾讯系的手游也的确快速洗刷了排行榜，甚至一度包揽榜单的前四甲。以业内估计2014年国内手游市场250亿的规模来比较，120亿的KPI相当于吃掉一半的市场蛋糕。但不论从哪个角度看，腾讯拥有庞大的用户数量、在移动互联网近乎垄断的微信和QQ平台、更有充裕的现金流，要达成上述目标并非天方夜谭。

而移动游戏也的确成为腾讯的战略重心，随后腾讯进一步加大了在手游领域的投入，在自研和代理方面齐头并进，还签下了如《神魔之塔》《三国志乱舞》《Candy Crush Saga》等海外知名产品，也公布了平台的开放合作策略，可谓是斗志满满。但即便是腾讯，也难以逃开手游生命周期的桎梏，如今已有不少产品跌出了榜单的Top50开外，面对这样的局面，腾讯如何在2014年下半年“再出发”呢？

有媒体用上世纪90年代的微软来对比今日的腾讯。在当时，微软也如同神一般的存在，资金充裕、人才济济、技术一流、平台垄断，也是战无不胜。然而同样因为体量过大而无法兼顾细节，在细分领域有许多公司冒出来，形成了得以和微软抗衡的力量。这与如今国内手游行业的情况何其相似。《刀塔》《放开》等游戏的存在，相信也会让腾讯更加注重产品的打磨，以推出更优秀的作品。而对玩家来说，这也是他们更乐于看到的。

分析认为，在腾讯系产品“霸榜”之初，多数的游戏类型都是轻度、休闲类产品，容易聚集用户，但这类产品内容少、深度浅，玩家很容易感到乏味，到后期流失率很高，只能算是现象级的产品，在营收方面并不能持久，腾讯必须不断地、快速推出新游戏来填补空缺。但这样招致的结果就是产品太多，即便微信和QQ导量能力很强，但在内部资源配置、组织和沟通效率等方面也难以跟进。因此从目前来看，腾讯正逐渐向中重度游戏转型。

无声回应：《雷霆战机》15小时后再度登顶

相信许多人都记得2个月前《刀塔传奇》登顶畅销榜时腾讯的回应：“祝贺，乐见良性竞争。”，而在《放开那三国》夺魁后，腾讯也做出了“无声回应”，旗下的《雷霆战机》发力，再次抢下了畅销榜第一名的位置。一场没有硝烟的精彩“争夺”在大家的眼前上演。

并且从目前的情况来看，腾讯还没有完全将自己的实力发挥出来。手游君认为，目前腾讯至少还有3张好牌没有打出来——

1）微信、QQ、应用宝等产品还有发展与整合的空间。目前腾讯的分发更多的是依靠微信和QQ，应用宝作为安卓上的一大分发平台，目前发展的速度也很快，应用宝成长之后，与微信和QQ还有很大的整合空间，对腾讯自身产品的推动力不容小觑。

2）一批海外代理大作还未正式推出。除了自研之外，目前腾讯的代理手游更多来自国内，此前腾讯公开的国际级大作《Candy Crush Saga》《三国志乱舞》等大作还没有正式公开亮相。腾讯此前多番收购布局也还未完全浮出水面，例如几个月前收购了韩国CJ Game 28%的股份，未来会如何开展合作也值得期待。

3）手握大批优质IP蓄势待发。腾讯在IP方面布局很深，目前正在努力构建一条IP生态链。除了已经被熟知的《火影忍者》《复仇者联盟》《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》《中国好声音》等之外，腾讯动漫、腾讯文学等也拥有庞大的IP储备。

由此看来，2014年下半年国内手游市场的竞争格局将会更加精彩。面对腾讯，更多的像《刀塔传奇》《放开那三国》这样的优质产品，你们准备好了吗？（文/手游网 北城）

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