《恋与制作人》x MAPPA动画化决定PV爆出 动画化对乙女游戏意味着什么？

7月8日，@恋与制作人动画微博账号发布了一则《恋与制作人》（下文简称“恋与”）动画化决定PV，公开宣布恋与动画化决定。

据官方披露的信息，恋与动画由日本知名动画制作公司MAPPA负责制作，崴智Emoto Entertainment公司担任制片，依旧邀请到游戏中日原班声优为李泽言、周棋洛、白起、许墨进行动画配音，呈现四位男主角原汁原味的个人特色。

恋与制作人动画制作信息

中文版cv：吴磊，代表作：《哈利·波特》哈利·波特、《爱有天意》吴俊河

日文版cv：杉田智和，代表作：《银魂》坂田银时、《K》宗像礼司

中文版cv：边**作：《何以笙箫默》何以琛、《三生三世十里桃花》夜华、墨渊

日文版cv：柿原彻也，代表作：《妖精的尾巴》纳兹·多拉格尼尔、《偶像梦幻祭》明星昴流

中文版cv：阿杰，代表作：《古剑奇谭》百里屠苏、《全职高手》叶修

日文版cv：小野友树，代表作：《月刊少女野崎君》堀政行、《JOJO的奇妙冒险》东方仗助

中文版cv：夏磊，代表作：《全职高手》喻文州、《盗墓笔记》张起灵

日文版cv：平川大辅，代表作：《Free!》 龙崎怜、《魔鬼恋人》逆卷礼人

动漫爱好者对MAPPA一定不会感到陌生。MAPPA在业内向来以高帧数、精美流畅的画面表现力著称，其制作的电影动画《这个世界的角落》曾获得第40回日本电影金像奖最优秀作品奖，凭借《冰上的尤里》、《BANANA FISH》等诸多优质动画作品赢得良好口碑。此次由MAPPA操刀的恋与动画化决定PV虽然只展现了短短1分15秒的内容，但可以看出整体画面表现十分流畅，动画质感也依旧在线。恋与游戏以精美细腻见长的画风、出彩的超能力世界观设定在动画里得到了较好的延伸和融合，从PV露出的四位男主角画面来看，男主角的动作设计较为符合人物职业、性格、习惯的设定，搭配游戏原班声优，可以窥见官方想尽可能还原游戏人物设定的用心。

动画延续游戏“红皇后假说”的世界观概念

华锐总裁李泽言设定图

超级明星周棋洛设定图

EVOL特警白起设定图

天才科学家许墨设定图

动画化决定PV发布后，不少玩家对动画质量表示放心：“MAPPA！！！这个公司制作我放心了。”，也引发了玩家对动画的期待：“恋与终于要出动画了吗，一直觉得恋与的剧情很适合做动画！！！”

近年来国产原创游戏动画化已不是什么新鲜事，事实上动画化已经成为游戏IP产业链里的重要一环。作为国内首款引爆女性市场的原创乙女游戏，动画化对恋与而言是搭建IP架构的重要一步。

借力动画布局泛娱乐IP产业链

恋与依托游戏的火爆已成为一个极具开发潜力的泛娱乐IP。游戏上线初期超高的话题度将恋与不断推向大众的视野，吸纳了大多数从不玩游戏的用户参与其中，为恋与IP积累了庞大的用户基础，至今恋与官方微博已累计77万关注数，微博超级话题累计阅读量达76.9亿。恋与游戏广泛的认知度和鲜明塑造的男主角形象是恋与能脱离游戏载体的局限成为一个大体量泛娱乐IP的关键因素。

庞大的用户基础也带动了恋与周边衍生品的发展和畅销。搜寻叠纸游戏官方周边店发现，恋与紧密结合游戏相关场景和主题，开发了一系列造型美观与游戏特色兼具的周边衍生品。像契合游戏“小屋”玩法的Q版男主角形象挂件的小屋系列周边，以及运用约会相关剧情元素的倾心恋曲系列周边，由于契合了玩家喜爱的角色和场景，满足了玩家对角色和游戏元素的情感寄托，收获了良好的反响。有部分玩家还在商品评论区上演“在线催上新”，想要购买到更多种类的角色周边，也有玩家评论留言表示希望可以复刻早期下架了的周边，弥补自己错失的遗憾。

倾心恋曲系列主题周边

除了官方制作贩售的周边商品，恋与还与被称为日本手办业界“御三家”之一的Good Smile Company（简称“GSC”）合作推出游戏四位男主角的粘土人手办，在制作过程中适时披露男主角3D原型图、灰模和手办原型，玩家一起见证了自己喜爱的角色手办从设计原型图到成型的过程。即使手办制作周期长达3至4个月，也不影响玩家等待的热情，开售5.5小时销量即突破5000个，由此可见恋与IP在玩家群体里的号召力和认可度。

李泽言（左一）、白起（左二）粘土人手办实物图

周棋洛（右一）、许墨（右二）、粘土人手办监修中的灰模型

游戏之外，周棋洛、李泽言、白起、许墨开通了个人微博。游戏里的男主角第一次走出“恋语市”，将日常生活延续进我们的世界，这一次他们真真切切与玩家处于同一频道，用着同一款社交软件，关心着现实世界里发生的时事。超级明星周棋洛会晒出自己拍的旅行Vlog，玩家在评论区呼唤洛洛快营业晒自拍；华锐总裁李泽言居然转发了局座召忠的微博，直破玩家次元壁；Evol特警白起发了一条自己搭乘缆车的视频，仿佛正在某个景区旅行；天才科学家许墨po了张图书馆的照片，玩家纷纷表示要去打卡。游戏角色在微博的“活跃”反而促进了与玩家间的互动关系，部分玩家会艾特男主角微博，与他一起分享日常生活中遇到的或开心、或难过的事情。

周棋洛晒自己拍的Vlog，玩家在评论区呼唤洛洛快晒自拍

李泽言转发局座召忠的微博，玩家直呼破次元壁

白起发布自己搭缆车的视频，玩家评论好真实

许墨po图书馆照片，玩家纷纷表示想去打卡

玩家们也乐于见到自己喜爱的角色展现出游戏外更加丰富立体的多面，踊跃在微博评论区留言互动，对玩家而言，喜爱的角色进入自己的现实生活实在是种奇妙的体验：共处同一时间线的他们更加真实可感了。对恋与IP而言，角色的个人微博一方面成为游戏的补充工具，在游戏主线剧情的局限下，角色们展示自己的空间较为有限，而微博恰恰帮助丰富了角色们的日常姿态；另一方面帮助游戏本身拓展影响边际，也是叠纸在IP体系构建方向上的创新探索。截止目前，四位男主角个人微博共已累积106万关注数，周棋洛、李泽言、白起、许墨个人微博超级话题总共累积85.7亿阅读量，已超过恋与游戏本身的关注数和话题度，成为恋与IP核心代名词。

周边衍生、游戏男主角个人微博的开设巩固了恋与IP的用户基数，延续了IP的生命力。但再强大的IP倘若只依附于单一内容产品终有生命力衰竭的一天，由于乙女游戏品类平均生命周期相对较短，加之恋与爆火后，如雨后春笋般涌现的其他乙女游戏加入了女***市场的竞争，恋与游戏本身面临的形势更为严峻。如何在游戏外开拓新的内容载体为IP注入活力成为恋与游戏进入长尾期的重要课题，而动画化是恋与给出的第一个答案。

《2018年中国动漫行业报告》显示，随着90后00后的崛起，泛二次元用户规模近3.5亿。可以说恋与动画化的举措将恋与IP推向了一个更为广阔的舞台，更进一步拓宽了IP的用户边界，且动画的发行也势必反哺恋与周边衍生品的发展，为IP衍生创造更大的机遇。而作为动漫产业链源头的IP动画，其质量和口碑将直接影响整个产业链其他环节的健康循环能力，由此可以理解恋与在动画化方面的谨慎——在对游戏内容进行了丰富沉淀后，再挑选制作品质与口碑皆有保证的动画制作公司MAPPA进行合作，尽可能为动画化质量做好保障。

优质内容构筑IP护城河

相较行业同体量的游戏IP，叠纸游戏在恋与IP的布局动作略为谨慎，游戏上线一年多才决定动画化。据当时的新闻报道，在恋与上线初期就有多家资本方抛出橄榄枝希望合作，面对如此诱人的IP推行机会，恋与却并未立刻搭乘资本快车大举进军动画，依旧“老老实实”做游戏内容。

时隔一年，再次审视恋与这款游戏会发现诸多改变。在游戏玩法上，革新的“小屋”和“去见他”玩法在主线剧情之外提升了玩家恋爱的真实质感，给予玩家多样的玩法选择；在故事剧情上，接连推出的新章节铺开了恋与宏大的“EVOL”世界观。随着剧情深入，玩家扮演的制作人频频陷入危险，背后的始作俑者BLACK SWAN浮出水面，前期暗含的隐藏线索逐一串联起来，揭示了“人类进化”这样一个宏大命题，令玩家感叹“我以为我玩的是恋爱游戏，原来我玩的是一个悬疑烧脑游戏”，甚至有玩家专门开了一个推理贴分析剧情里暗含的谜底和隐喻。

恋与第22~24章节《无限未来》

恋与一年多来的剧情沉淀已经使其具备了一个优质动画故事必需的深度和厚度，万事俱备只欠东风，而MAPPA就是那股“东风”。实际找MAPPA制作动画并非易事，MAPPA自2011年成立以来仅制作过三部日本本土游戏改动画作品，且合作的游戏均为当时的人气作品，恋与作为中国原创的IP故事能经受考验足以说明其IP潜力不容小觑。

MAPPA作品一览：自2012年以来仅制作过三部日本本土游戏改动画作品

由此反观恋与的IP布局策略，恋与或许早已参透“好IP来源于好故事和好内容”这个道理，谨慎选择优质合作方以优质内容构筑IP护城河，IP才大有可为。