国产动漫IP，是否值得圈地？

周末在某QQ群里看到个问答式H5小游戏，主题是创业途上如何跳过各种坑成为高富帅。其中有个问题给人感触很深：“当你选择了有钱后，会选择去投资开拓什么业务？”

如果你选择去投资3D动画电影并且改编手游的话，系统会很无情的蹦出答案告诉你：“国产动画片大剧场都没人去看的，亏本亏到你承受不住打击，进了精神病院。”虽然这只是游戏众多的Bad End之一，但却让人颇为唏嘘。

今年，《十万个冷笑话》等国产动漫手游的突然崛起，让大家意识到这个市场的巨大潜力。但价值有多大？众手游商们有着不同的评价。“国产动漫IP，是否值得圈地？”恐怕还得从三个方面来考虑和回答。

一， 防止“伪IP”，经典与接地气需任选其一

在这个满街都是IP的时代，IP已经被各大厂商当成同质化产品的救命稻草——产品没亮点？套个IP来救命！但过份热炒的各种“伪IP”，买回来却得不偿失。

什么是“伪IP”？一种是缺乏时间沉淀和用户考验的IP。不少厂商连IP是什么都分不清，草草买下来没有用户积累，甚至小说第一本都没出好的”IP”就想靠换皮把游戏推上线以为能赚大钱，这就是中了渠道们鼓吹的IP毒的表现。

另一种是不够接地气的IP。现在的动漫消费者到底是一群什么样的人群？其核心人群并非低幼或装逼向人群，而是成熟起来的80、90后用户。如果把钱拿去买电视上播放的那种低幼型IP，不如进股市当个接盘侠算了。

因此，选择国产动漫IP必须是能面向有一定消费能力的用户群体，并能以此为基础造成足够的用户群认同的作品（而不是作者），或者足够接地气的，才算是好ip。如当年大热的《人教英语》漫画，放今天来看就是一个有的沉淀同时接地气的ip，形成热度非常合理，这类IP都非常值得一圈。

二， IP不是万能，没人愿意玩小头爸爸追杀隔壁老王

这里笔者想举个例子，同样是央视播放的“经典动画”。假设《黑猫警长》改编动作手游和《大头儿子小头爸爸》改成跑酷手游，你会选哪个？

笔者曾在多个群里提问过，结果都是黑猫警长胜出。原因很简单，除了坊间流传“隔壁王叔叔”的老梗之外，跑酷玩法搭不上《大头儿子》的基调。动漫本身就有很强烈的代入感，每个用户都会在观看的时候想象自己作为主角能在动画里面干什么，而游戏则是这个“干什么”的一种延伸。而逆反了这种延伸，用户的自然会合上钱包作为表态。

而事实上来说，以上两个IP改编的游戏都是真的，《黑猫警长之翡翠之星》被巨人移动拿下，据官方统计，一测存留率达65%，可以说是一款被大众认可的产品。然而后者却籍籍无名死成了狗。

所以，IP固然重要，但一旦你违反了用户本身的想象，管你国内国外，多大的IP都然并卵。

三， IP也需趁热打铁，动画与游戏双方最好有极好的游戏时间规划

时间档期对IP至关重要！《**》和《花千骨》贴着播放档期上线取得了巨大成绩，上面提到的《黑猫警长之翡翠之星》也宣布将完全贴合电影档期当天来同时推出。显而易见，只要产品也不算过份作死，赚钱变得理所当然。

有个极好的反例：在ip大国日本，11年大热手游《神击的巴哈姆特》的开发商在大热的时候并没有很好的压榨这个ip的价值，等到热潮褪去，才开始意识到要出动画卖周边，结果销量自然“感人”。

所以，国产动漫IP是否还值得一圈？关键，是你是否真的懂国漫用户，是否懂国漫市场，挖掘真正有价值和潜力的IP并选择合适的时机推出，，才能制作出让粉丝满足的游戏，让IP价值最大化，仅此而已。