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复盘《永恒之塔》新打法:让营销成为游戏文化的“进击利器”

2018-07-06 11:42:05 我要纠错
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17173 新闻导语

复盘《永恒之塔》新打法:让营销成为游戏文化的“进击利器”

回顾这几年,网络游戏和文娱产业的联系越来越“亲密”,联合热门综艺、音乐、影视、明星资源等方式,创造游戏IP的长尾效应已经成为营销的主要途径。可以说,对于厂商而言,在游戏之外,是更广阔的文化之争。论跨界营销的广度,盛大游戏旗下的《永恒之塔》无疑是业界最具代表性的IP之一。

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最近,《永恒之塔》迎来最新的6.0版本“再次翱翔”,盛大游戏通过玩家盛典的方式,联手包括各大直播平台在内,发起泛娱乐营销攻势,使得《永恒之塔》的人气达到崭新的高度。

永恒之塔6.0版本“再次翱翔”

复盘《永恒之塔》营销玩法 经典端游又成人气王

复盘《永恒之塔》围绕6.0版本“再次翱翔”的一系列造势活动,我们会发现,这款已经走过九个年头的经典端游,其营销目的并不仅仅在于“拉新促活”,而是在和玩家深度互动的基础上,继续繁荣自身的游戏文化。

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“永恒抖王挑战赛”

基于短视频已经成为全民娱乐形态,一开始,《永恒之塔》联合爱奇艺热血街舞团开启“永恒抖王挑战赛”,将营销战场锁定在抖音平台上。高质量的活动,结合玩家情怀加持,“永恒抖王挑战赛”无意外地收获了相当高的人气。据悉,该挑战赛的前几名优胜者获赞数均超5万。

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“REFLY年中狂欢盛典”

延续“永恒抖王”的热度,盛大游戏于6月30日举办“REFLY年中狂欢盛典”,让本次营销迎来全面爆发。盛典现场,全彩秀、玩家故事分享、COSER秀、永恒抖王现场赛等接连上演。与此同时,6.0版本“再次翱翔”资料片也在盛典上首次曝光。在数百位玩家的见证下,将新版本的降临推向高潮。

让情怀飞得更远 《永恒之塔》向文化标识进击

在一系列诚意营销的推动下,《永恒之塔》于7月4日发布新版本“再次翱翔”,“一端双玩”的颠覆性创新成为新版焦点,受到新老玩家的一致热捧,截止发稿前,服务器人气稳步提升,持续发酵。

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玩家热情高涨

纵观《永恒之塔》这九年来,不仅斩获了“中国年度最佳3D网络游戏”、“年度十大风云网络游戏”等各项大奖与荣誉从,更收获了千万玩家的喜爱。“要塞盘龙”到“再次翱翔”,30多个优秀版本的推陈出新,让玩家在这片亚特雷亚大陆上感受着最热血的对决。

为了承载玩家九年以来的热情,加强游戏和玩家之间的情感纽带,现在的《永恒之塔》正是通过创意营销和重磅更新相互呼应,不断生产新的游戏篇章,结合综艺、直播、嘉年华、地标、音乐等泛娱乐形式进行文化输出。

如何借助优质营销激活顶级端游IP,如何长期系统化、精品化地进行IP跨领域价值实现,《永恒之塔》可以说给出了一个极具价值的参考:以玩家情感为纽带,通过源源不断的新内容,撬动泛娱乐市场,这正是《永恒之塔》开拓游戏文化的过程。

【来源:永恒之塔官方】

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