人人网转型阵痛：《人人秀舞》难成救命稻草

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相信在过去的1年里，人人网面临着前所未有的发展困境。由于移动互联网的快速发展，它的转身显得太过笨拙。于是，用户正不断向移动终端靠拢，以微信为代表的新兴社交平台逐渐成为用户首选。人人网的财报也显示，在2012年的后三个季度，人人网在线广告收入连续三个季度同比下滑，而在线广告收入则是衡量用户活跃度和用户价值的重要指标。

与人人网遭遇的窘境不同，人人游戏却在过去的一年里得到了快速的发展，在今年的Q1，人人在线游戏收入达到了2670万美元，同比增长52.9%，占人人总营收的57%。陈一舟也多次表示人人网发力移动市场的决心。移动游戏作为移动互联网产品中最具盈利实力的一种，陈一舟试图通过“跨屏战略”来让人人游戏占领玩家的银幕，这一思路显然没错，在一段时间里也的确取得了一定的成效。但随后问题接踵而至：许多人人推出的游戏都同业界许多公司一样存在抄袭、换皮的现象，并通过刷榜让自己的游戏排名前列，同时玩家经常抱怨“不花钱就玩不下去”，等等一系列原因让人人游戏成为众矢之的。

上述一系列问题，无不折射出一家传统互联网公司在转型移动互联网时所遭遇的“阵痛”。在人人网深陷泥潭之时，国外已有Kakao和Line掀起了移动游戏平台的热潮。通过移动终端的社交软件来搭建一个能让玩家们互动、共同游戏的平台，这实际上本是人人网可以争取做到的，作为在国内拥有数千万活跃用户的社交平台，人人网若能及时窥见移动游戏平台的前景，或许处境也不会如此窘迫。但人人网的确是在互联网时代迷失了，用户所看到的仅仅是它在将页游粗暴地移植到手游平台，用户体验不佳。而国内正在做和Kakao和Line游戏平台一样类似事情的，是微信。人人再一次错失先机。

在这样的情况下，人人开始决心发力移动游戏的开发。人人CTO顾雷前此在人人游戏营销沙龙上表示，人人网已经进行了新的战略调整，而由人人游戏所开发的音乐舞蹈类手机游戏《人人秀舞》将是人人今年最重要的移动社交产品。与之前粗制滥造的抄袭、换皮之作不同，从品质上看，人人秀舞堪属人人网近年来制作最精良的手游，另外据手游网了解，人人秀舞主打的并不只是游戏性，而是通过音乐舞蹈类的游戏来触发新的用户关系，并能通过手机LBS(地理位置信息)来结识好友，玩家可以通过内置的语音功能来进行语音或文字交流，其最大的价值是一个陌生交友产品。据了解，人人内部对于这款游戏也持有很高的期望，显然，人人网正试图通过手机游戏来“反哺”其社交网络表现上的乏力，进而带动人人在移动社交领域上的进步。

但从深层次分析，人人网的下沉，是与国内用户的形态转变有关的，首先是因为人与人之间差距的拉大，导致原有的社交圈被“等级”差别所打破（俗称屌丝和白富美之间的距离），让众多屌丝用户放弃具有私密社交特点的人人网，人人网所有模仿Facebook的卖点在国内统统失效。其次，人人网这类传统社交网站结构复杂，板块众多，用户需要在上面更新很多内容，包括相片、视频、心情、文章等，页面才会丰富起来，不妨称其为“社交负担”。而微博和微信的特点在于“轻”，短短百余字，一张照片，一句话也能支撑起社交圈，在忙碌的当下，显然更加符合用户需求。实际上不仅是人人，Facebook传统的博客等，也都面临同样的问题。

因此，手游网认为《人人秀舞》正式上线以后一个很可能的局面是，这款游戏红了，并且很赚钱，但人人网继续沉下去。

实际上，人人网自从弃用“校内”一名开始，就已经离它的社交之路越来越远，如今人人网已经不是当年“校内网”那样一个纯粹的社交平台，而变成了什么都做、但又似乎什么都做不好的“四不像”。在传统社交网络走向没落之时，人人这一次在《人人秀舞》上所付出的努力，其实对它的社交平台意义不大。但究竟能不能帮助人人网完成一次新的蜕变，我们不妨拭目以待。