重温童年！上世纪90年代玩具成新宠

据媒体报道，Circana数据显示，2024年初以来，美国18岁及以上消费者已超越学龄前儿童，成为最大的玩具购买群体。这一趋势在亚洲的“Beyblade”陀螺热潮中尤为显著。

Beyblade是日本玩具商Takara在20世纪90年代末至21世纪初推出的旋转陀螺产品，灵感源自日本传统陀螺。如今，这款儿童玩具在泰国、马来西亚、新加坡和日本等地再度流行，购买者和参赛者中不乏大量成年人。

同样回归的还有1996年推出的电子宠物机“拓麻歌子”。据报道，该产品累计产量已突破1亿台。2019年，“拓麻歌子”重返欧洲和美国市场，随后推出新版本，并在伦敦卡姆登市场开设全球首家旗舰店。目前，其消费市场分布已趋于多元化：日本占49%，美国占33%，欧洲占16%。

6月，美国一档节目也将Razor滑板车、心情戒指、蝴蝶夹等列为“正在回归的20世纪90年代玩具和消费品”。

节目中，育儿专家贝瑟尼·布劳恩-席尔瓦指出，千禧一代父母希望通过玩具与孩子建立共同的体验，同时也在追寻“更简单的时代”和自身童年的怀旧情感。

乐高集团的财报也印证了成年人群体的重要性。今年3月发布的2025年业绩显示，集团全年收入达835亿丹麦克朗，同比增长12%，消费者销售额增长16%。

乐高表示，乐高产品在所有市场组别、儿童及成年人中均保持高需求，增长尤为突出的是西欧、美洲以及中东欧、中东和非洲市场。