移动应用陷入通货膨胀 用户获取成本激增

移动营销公司Fiksu发布最新一期报告，称5月获取“每忠诚用户”所需营销成本比4月上升17%，比去年同期则上升了34%——忠诚用户，指打开iOS应用至少3次的用户。

5月份全球前200款热门应用的日均总下载量达到660万

与此同时，Fiksu在报告中称，5月份全球前200款热门应用的日均总下载量达到660万，相较4月的534万上升24%。Fiksu称这是一个好信号，因为它意味着营销成本虽持续走高，但确实为开发者带来了更多用户。

“随着本月流量激增，应用营销人员需要找到更有创意的方式，寻找并获取忠诚用户。”Fiksu表示。“精确定位选项，以及更优化的应用营销手段持续改进，帮助营销者们摆脱噪音的干扰。”

“虽然有潮起潮落，但显而易见的一点是，应用营销成本和竞争始终处于上升轨迹。我们称之为移动应用的通货膨胀。”Fiksu首席执行官米卡·阿德勒(Micah Adler)称。“移动应用水准越来越高，越来越受欢迎，随之而用户需求亦水涨船高。这意味着，市场营销人员必须不断尝试新策略，尽可能以较低成本获取忠诚的、参与度高的用户。”