今年国补这么猛 电视销量却为何下跌

今年电视国补力度空前，1级能效的电视可享受20%补贴（2级能效为15%），单件补贴上限为2000元，部分地区叠加消费券后更为优惠。

然而电视市场销量却未如预期般上扬，反而呈现下跌态势。

奥维云网数据显示，2025年1-4月，彩电市场虽零售额保持温和增长5.6%，但零售量却增长乏力，甚至出现了0.7%的小幅下滑。

洛图科技数据也显示，2025年4月，中国电视市场品牌整机出货量同比下降4.3%，环比3月更是下降了8.0%。

分析认为，一方面，2024年下半年的补贴提前透支了2025年需求，尤其是大尺寸电视的换新需求。

另一方面，国补政策并未完全激活消费者的购买欲望。电视市场已趋于饱和，多数家庭已有电视，换新需求尚未形成大规模爆发。

此外，消费市场的变化也不可忽视，短视频、手机等新兴娱乐方式分散了人们对电视的注意力，使得电视不再是家庭娱乐的唯一核心。

当下，彩电行业正处于技术升级驱动的结构性增长阶段，“量跌额涨”正是产品结构上探的体现。

大屏化、高端化趋势显著，75寸+、120Hz+高刷、MiniLED等高端产品零售额快速增长。这意味着消费者更愿意为新技术、高品质产品买单，即便有国补，低端产品吸引力也在下降。