TouchArcade开展手游众筹：因广告收入缩水

在家用主机和PC游戏领域，很多以玩家为主要受众的游戏媒体都有不错利润，但在全球移动游戏产业飞速增长的今天，一些较早进入这个领域的玩家向媒体的经营却日益艰难。TouchArcade是一家知名移动游戏资讯和评测站，但近日这家网站在众筹平台Patreon发起众筹项目，承认应用商店营销与在线广告模式的变化，令其“面临生存困境”。

TouchArcade在欧美口碑极佳，但因广告收入大幅缩水陷入经营困境

TouchArcade在2008年开通，专注于报道和评测苹果iOS游戏，但随着开发商将绝大部分营销预算投入效果更立竿见影的其他在线平台，这家网站的广告收入直线下降。

“与在TouchArcade等网站购买广告位以触达用户相比，iOS游戏开发商更愿意花数百万美元投入应用内推广网络，达到吸引用户下载免费游戏的目的。”这家网站在Patreon的众筹页面上写道。“这种新的游戏营销风格，迫使传统广告收入几近完全干涸，TouchArcade正在死去。”

TA主编艾利·霍德普（Eli Hodapp）表示，由于开发者不愿购买网络广告，很多缺乏资金支持的独立手游网站已经关闭。“仅存不多的几家网站规模大幅削减，内容输出也变得比过去少得多。他们开始报道一些更公众化的话题，希望能够吸引到更多搜索流量，或者将业务重心转移到了举办线下活动。”霍德普说。

为了维持TA的继续运作，这家网站希望平均每月能够筹集到1万美元资金。截至记者发稿时，已有353名用户伸出援手，愿意每月为其募资5457美元。

某种意义而言，TA网站的困境是欧美独立手游网站生存现状的一个缩影。今年4月，另一间手游网站Slide to Play记者杰夫·斯科特（Jeff Scott）曾表达与霍德普类似的看法。他认为移动游戏公司仍应与传统游戏媒体合作，通过投放广告的形式为媒体提供支持，原因是作为第三方平台，媒体的评价将能够帮助他们更好地推广手游产品。

由于资金短缺，TA遭遇经营危机，但这家网站坚持独立客观的报道原则。霍德普承诺，TA不会向网友展示铺天盖地的广告，也不会发布厂商赞助类稿件。在流量购买渠道、传统媒体、YouTube主播和游戏视频播客等竞争对手带来的强大压力下，他希望TA继续做一家“小而美”的移动游戏网站。