若 GTA66 不推出实体光盘或引发部分玩家不满，但分析师称“从商业角度来看这完全合理”

随着本世代最重磅、受众最广的游戏 GTA66 放弃光盘首发，实体媒介是否已经走向终结？

数字版作为游戏所有权的主流形式早已兴起，但某些大众市场作品——如 使命召唤21：黑色行动6 和 FIFA 系列——在某种程度上抵制了这一趋势。这些游戏拥有庞大的受众群体，他们可能仍习惯在当地零售店寻找副本，或期待在超市采购时顺便买上一份。GTA6 正是这类游戏的代表。

当然，GTA66 仍会推出实体版，但包装盒内仅附带一张印有数字下载码的卡片。这意味着任何购买盒装版 GTA66 的玩家仍需互联网连接，且无法提前开始游戏。这也意味着你将无法进行二手交易或将其转卖给他人。

Rockstar 抹杀 GTA66 光盘版的做法是否会促使其他游戏发行商效仿？或者我们应该换个角度思考——Rockstar 只是在顺应行业现状，即光盘销量与数字下载相比已属于少数？多位顶尖行业分析师针对这一举动及其对游戏未来的影响发表了看法。

“实体游戏支出的下降已持续了十多年，”Circana 高级总监兼分析师 Mat Piscatella 表示，他阐述了数字下载如今的统治地位。“PlayStation 5 和 Xbox Series 现在都高度偏向数字分发（Xbox Series 尤甚），这种数字转型随时间推移不断增长。我认为这只是自 2010 年代初以来持续趋势的又一步。”

“显然有一群玩家更倾向于拥有包含光盘的实体媒介。但截至 2026 年 5 月底，美国售出的所有 Xbox Series 主机中，超过一半不带物理光驱；而在售出的所有 PS5 主机中，数字版硬件 SKU 占了四分之一以上。”

“虽然数字版占据了大部分销售额，但剩下的 20% 仍代表去年在 PlayStation 上售出了 7000 万份实体光盘游戏（尽管这一数字因捆绑软件而略有虚高），”Niko Partners 研究与洞察总监 Daniel Ahmad 补充道，他认为其他发行商可能已经在考虑放弃光盘。

“‘零售存在感’与‘在零售渠道销售实体光盘’之间存在差异……”

“保持零售存在感仍然很重要，尤其是对于受众广泛的大作，”Ahmad 继续说道。“然而，‘零售存在感’与‘在零售渠道销售实体光盘’之间是有区别的。展望未来，考虑到数字版普及率的提高和对更高利润率的追求，更多发行商会得出结论：他们只需要前者。”

“用激活码代替光盘正变得越来越普遍，”Ampere Analysis 游戏行业分析师 Piers Harding-Rolls 表示认同。“这只是顺应现有趋势，而不一定会促使发行商盲目追随 Rockstar 的做法。”

分析师们指出了 Rockstar 此举背后的各种动机，这些动机对其他发行商同样具有吸引力。最显而易见的是，这一决定消除了制造光盘的成本（如果游戏需要超大安装容量，可能需要多张光盘）。因此，每份游戏的制造成本更低，更多的收入将转化为利润。Ahmad 指出：“从盒子中移除光盘确实是发行商的一项节约成本措施，对于像 GTA66 这样可能需要多张光盘装载的游戏来说更是如此。”

此外，Alinea Analytics 市场分析主管 Rhys Elliot 表示，控制游戏价格（且不被二手销售摊薄）的能力也是一个关键因素。Elliot 说，在盒子里卖激活码确保了 Rockstar 正在“扼杀二手市场”，并能完全控制何时何地最终以折扣价销售。

“从玩家角度来看，实体光盘的全部价值主张在于二手和租赁市场：对自己的游戏库有更多控制权，能够转售游戏或廉价租赁，”Elliot 说道。“但对消费者而言更多的控制权，意味着发行商的控制权更少。一张光盘可以被转售或租赁一百次，而 Rockstar 在首次销售后就赚不到一分钱。盒装激活码无法转售或租赁，这会将所有这些行为转化为全价新交易或者干脆不玩，这两者都比繁荣的二手市场更符合 Rockstar 的利益。”

“对消费者而言更多的控制权，意味着发行商的控制权更少……”

“不过，隐藏在其中的更大奖赏是价格控制。实体版定价更具弹性，且远受供需关系影响，这就是为什么二手光盘经常能以低于 PlayStation 和 Xbox 数字商店的价格成交。只要廉价的二手副本存在，它们就设定了一个 Rockstar 无法控制的价格底线，并给了每个玩家一个永久的‘等等党买二手’选项。移除光盘后，Rockstar 和平台方就拥有了整个价格曲线，包括他们能把价格维持多高，以及降价的速度有多慢。这直接关系到我们在其他地方看到的定价纪律——只有在没有二手市场悄悄压价的情况下，维持数月价格且仅有极小折扣的做法才行得通。Rockstar 想要自己定价，而无光盘化就是实现这一目标的途径。”

Elliot 继续说道，没有加载游戏数据的实体光盘也有助于满足“Rockstar 近乎病态的保密心理”，确保游戏数据仅在发布时解锁，这意味着不会发生因“从卡车后座掉落”的副本而导致的严重提前泄密。GTA66 已经经历过一次重大的发布前泄密，粉丝们正仔细研究有关该游戏的每一丁点信息，不难理解为什么 Rockstar 也想掌控每一个细节。

“从商业角度来看，在实体盒子里只放数字代码从商品成本上来说是合理的——在某种程度上这是两全其美的：既能在零售买家面前曝光，成本又更低，”Harding-Rolls 肯定道。“我确信这会让一些玩家感到失望，但临近发布时可能会推出典藏版。”

纽约大学斯特恩商学院游戏行业研究员兼教授 Joost van Dreunen 建议，Rockstar 最终会以典藏版的形式推出更丰富的实体产品——尽管其中是否包含光盘则是另一回事。现在的许多典藏版根本不包含游戏副本，这样可以单独购买，而无需担心为每个平台制造不同版本的光盘。

“Take-Two 擅长向其粉丝群进行追加销售，我毫不怀疑它很快也会宣布一个价格昂贵得多的 GTA66 典藏版，”van Dreunen 说。“那些愿意在乐高套装、定制电脑配置和线下体验上花费数千美元的成年群体，在面对一个定义了他们这一代人的系列作品时，花起钱来绝不会手软。实体表现形式将是其中的绝对核心。”然而，这些实体版本是否仍包含光盘，看起来比以往任何时候都更加渺茫。

昨天，我们就 GTA66 的 80 美元定价是否为更昂贵的游戏打开了大门征询了分析师的意见——以下是他们的看法。