宝丽来“另类营销”：趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧

6 月 24 日消息，据《商业内幕》24 日（今天）报道，拥有 89 年历史的相机厂商宝丽来再次向 AI 开火，这次针对的是支撑 AI 运行的大型数据中心。

宝丽来在纽约布鲁克林康尼岛海滩投放了一块广告牌，上面写着：“趁数据中心还没把水喝干，赶紧下水玩吧。”

随着反 AI 营销逐渐成为一种品牌宣传方式，宝丽来也开始借此推广新款 Go Gen 3 相机。这块广告牌属于宝丽来“夏日之美，尽在模拟世界”全球营销活动的一部分。

宝丽来在社媒上的推文，也延续了这一主题。“总有一天，那些曾经被我们视为理所当然的事物，再也无法重新拥有。显然，我们的措辞多少有些调皮，但这就是事实啊。去游泳，去散步，去拥抱那些美好、简单、狂野的模拟世界吧！夏日和人生最精彩的部分，就在那里。”

宝丽来创意总监帕特里夏 · 瓦雷拉表示，此次的宣传虽然带了些刻意挑衅的意味，且希望人们重新审视自己与科技的关系，但公司并不反对数字技术。“我们知道必须与数字技术共存，但我们坚定支持以人为本，也清楚人性能够带来什么。如果不加以保护，我们也知道自己可能失去什么。这是一场值得打的仗。”

这次宣传触及 AI 热潮引发的一项重要争议：大型数据中心究竟会给环境带来多大压力。

数据中心不仅需要直接用水冷却服务器，供电过程同样会间接消耗大量水资源。据悉，美国部分最大数据中心每天获准使用的水量，超过近 4.9 万名美国人的日常用水总量。

从报道中获悉，部分科技行业高管认为，外界夸大了数据中心的水资源消耗。随着闭环冷却等技术不断改进，AI 基础设施的能源和用水效率也在提高。

OpenAI CEO 奥尔特曼今年早些时候驳斥了为运行 ChatGPT 而大量耗水的说法，称网传说法纯属无稽之谈。“水耗说完全是假的。数据中心过去确实采用蒸发冷却，但现在已经不再这么做。网上仍然有人声称，‘不要使用 ChatGPT，每次查询要消耗约 64 升水’，或者说些类似的话。”

英伟达本周也公布了一套新的“液冷”系统，目标是在减少用水的同时，让数据中心能够承受更高的运行温度。英伟达数据中心冷却与基础设施主管阿里 · 海达里表示，公司已经“大幅降低电力消耗，并基本消除了用水”。