游戏全面“入侵”生活：天天酷跑发布“酷跑+”计划

6月25日，《天天酷跑》“酷跑+”计划发布会在北京万事达中心举办。作为腾讯旗下国民级跑酷类移动游戏，《天天酷跑》联合全球玩家互动设备与软件领导品牌雷蛇(Razer)、全球知名运动品牌New Balance、the Color Run主办方与体育赛事管理商美国国际管理集团(IMG)、社交软件QQ和微信以及腾讯公益等六家不同领域的伙伴，共同发起以“不止于跑”为理念的“酷跑+”计划。

《天天酷跑》“酷跑+”计划于6月25日在京正式发布

据悉，本期“酷跑+”计划公布合作内容包括：虚拟游戏积分与现实运动步数和运动装备之间的相互兑换、线上游戏与线下运动赛事的情景共通、运动步数的公益捐赠等一系列全新尝试。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉在会上表示，腾讯互动娱乐在“全民运动”时代背景下发起“酷跑+”计划，是对其“FUN营销”理念的一次升级，旨在打通虚拟与现实生活中一切与“快乐运动”相关的场景，聚合虚拟与现实生活中最积极健康的力量，将《天天酷跑》这款国民级移动游戏中的“快乐”因子注入“全民运动”生活的方方面面，并鼓励玩家在游戏与现实生活中创造更多公益力量。

腾讯互动娱乐市场部总经理高莉：“酷跑+”计划，不止于跑

据悉，《天天酷跑》超过80%的玩家有运动的爱好。基于此，“酷跑+”计划的基础是打通虚拟游戏积分与现实步数、运动装备之间的兑换体系：玩家在现实生活中通过QQ健康、微信运动、雷蛇手环等记录的步数，将能够被转换为游戏中的积分;而玩家在游戏中积累的积分，又能够在《天天酷跑》的积分商城中兑换包括雷蛇手环、New Balance跑鞋等一系列实际的运动装备。

在这个过程中，雷蛇定制手环、New Balance最新款跑鞋既能够成为玩家在游戏中赛跑的体验道具，也能够被玩家在游戏的积分商城中兑换出来作为现实运动中的装备;与此同时，被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”Color Run的快乐体验也将通过合作，在游戏和现实中被《天天酷跑》游戏及其玩家成倍地放大。

左起：New Balance产品总监王涵嘉、美国国际管理集团副总裁张宏、雷蛇全球产品副总裁 Lau Lee Yang

本期“酷跑+”计划的另一大亮点，是通过与微信运动及腾讯公益的合作，进行“你跑我捐”的“健康公益”和“快乐公益”的探索，将运动步数进行公益捐赠：用户每天被记录在微信运动中的步数，不论多少，均能够通过“酷跑+”计划捐赠到腾讯公益平台的公益项目“快乐运动场”中，最终成为贫困地区儿童、留守儿童手中的接力棒、足球、篮球、跳绳等运动器材，让用户的每一步都更有意义。

左起：腾讯增值产品部高级产品总监陆莹、微信市场中心高级经理刘鹏、腾讯基金会产品运营总监孙懿

高莉表示，“酷跑+”计划不仅仅是《天天酷跑》的一次大型跨界合作，更是腾讯互娱自提出“FUN营销”理念后的一次实践上的升级：不再只是与单个或某类伙伴合作，而是在“快乐运动”这个共通的理念之下，尝试将一切想象力所及之处都连接起来。未来，腾讯旗下游戏产品将持续与各界伙伴合作，将游戏天然的“快乐”因子，带到更多想象力能够到达的地方。