热酷手游奇葩广告引争议:1200万投地铁广告

如果这几天你坐北京公交或者地铁，就会被一条视频广告轰炸洗脑，广告15秒只有一行字“名将无双是个游戏”并伴随各种纯色背景闪烁，让看到的人记忆深刻、也略感莫名。

昨天晚上即有业内人士在微博晒出这个广告，引发不少游戏业人士围观和热议，这个“8字”广告据称耗资1200万，虽然做到了简单直白、也让不少路人甲乙丙丁有了印象，但这么做手游推广、连个游戏画面都没有值嘛？有效果嘛？

单就广告效果上，公交、地铁广告其能做到的用户覆盖度是非常庞大的，gamelook找到的北京市目前公交日均客流量数据是人均1000万人次左右，4天就已经有4000万客流量，热酷这8字广告目前还没有消停的迹象，从到达率来看，采用这种线下广告很轻而易举的实现了对普通市民的感官轰炸。

但广告的形式对么？8个大字，“名将无双是个游戏”从文案的角度几无创意可言，任谁都能想到这纯属刻意为之，类似这样的广告词，我们很容易联想到游戏圈的另一位大神：史玉柱的几个雷翻全国的作品，还有不厌其烦的”羊羊羊”的恒源祥的广告。

广告到底是土掉渣好，还是以现代人的思维和审美观制作好？

此前史玉柱曾解释过他是如何做广告的，“1994年曾经头脑发热一下子上了几个产品，包括药品、保健品、电脑、软件等等。当时两个多礼拜就在全国花了5000万的广告费。广告内容就是一排伟人，马克思、爱因斯坦，搞了一排，手挽手往前走，上边写着“巨人集团”，当时其实是想打一个气势，但是这个广告其实是非常失败的，对公司没有任何作用。两个错误，一是广告太多了，花样太多了。二是定位错了，钱全去做了形象广告，产品往往只在拐角里，一点效果也没有。” 看似高富帅的广告史玉柱已经败过一次，问题出在太要面子、太要形象了，产品反而没解释清楚。

后来，在脑白金的项目中选择了“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这句简单、容易记忆的广告语，几年如一日的背书，同时脑白金也卖到了大江南北。

从这次热酷的8字广告来看，其本意gamelook认为跟脑白金没有两样，也是选择了一个很土的广告词，最终靠不断的投放进行背书。简单、粗暴！让人产生负面情绪的同时，也记住了这个产品名。

但效果呢？脑白金有很强大的地推团队，即有空中优势、又有地面优势。对于游戏产品而言，并非实物商品，不像实物商品有线下渠道，更多依靠的还是互联网渠道、尤其是应用商店、appstore来形成最终临门一脚的转化。在整个名将无双的广告传播套路来看，大手笔投放线下媒体做到了用户的广度，但目前缺的就是最终的用户转化。

如何来做转化，gamelook认为最简单的还是从这个广告词入手，“名将无双是个游戏”它只解释了这是个游戏，此前在地铁公交里面做游戏产品的广告的多是端游产品，但游戏又分为PC端游、页游、手游，仅说游戏容易让用户混淆游戏类型，选择什么名词来定位产品，即等于对用户解释了从什么途径可以获得，如果这个广告词改为“名将无双是个手游”，那么市民看到手游二字即很快能理解从哪里去获得这款游戏，也少了很多解释工作。而广告词只有产品，却没有厂家，这也是个问题，因此导致有业内人士误认为这是苍老师代言的九城产品，其实加一个热酷出品，或者热酷的logo也很好的解释了产品的归属。

各位看官觉得呢？