召开运动会?《天天酷跑》疑似攒大招!

(6月23日北京)近日，腾讯旗下经典跑酷游戏天天酷跑疑似有新动作，不仅拉出一副开运动会的架势，收集媒体的鞋码、发放运动手环，作为其6月25日“酷跑+计划”发布会邀请函内容，更推出一部视频新作，用3D投影将其人气主角“金枪小帅”化身为北京城里的超级酷跑家，从火车站到三里屯，最后闯入五棵松的万事达中心，即其“酷跑+计划”发布会的召开地。

《天天酷跑》是腾讯移动游戏首批经典作品之一，上线已近两年的寿命对移动游戏而言已属少见。而在市场上不断推出各种中重度蓝海产品的现在，为何腾讯要将如此手笔花在一款轻度休闲游戏上?发放运动鞋、运动手环、开“运动会”又是要“闹哪样”?在记者的多方了解下，结合其视频与邀请函内容，大致可做如下推断：

推断一：打粉丝经济牌 《天天酷跑》的IP化运作

早在腾讯此前的官方信息中，就已经透露《天天酷跑》即将拍摄电影的消息。结合腾讯一直在强调的“泛娱乐”战略，此次的“酷跑+计划”内容应该与该战略有密切关系。

虽然天天酷跑只是一款轻度休闲手游，但其覆盖了“8到80岁”的玩家年龄圈，几乎涵盖了中国市场上绝大部分手游玩家群体。对于这样一款国民级游戏的运作，腾讯当然不能将其简单地看作是一款游戏，而应当品牌化地将其运作成为一个知名“IP”。

从这个角度出发，天天酷跑推出“酷跑+计划“这个子品牌，也完全在情理之中了。

推断二：尝试多方跨界合作，进行“IP延展”与“IP共建”

其次，腾讯的游戏营销手法里，一直非常重视跨界合作，这在腾讯的“FUN营销“战略里被称之为“IP共享”、“IP延展”与“IP共建”。在天天酷跑2013年9月上线至今，它尝试与周大福、雷蛇等企业分别进行了线上比赛、定制手环等“IP共享”层面的尝试，而本次的“酷跑+计划”，是否还停留在“IP共享”阶段，仅仅是与运动手环、运动鞋等企业进行跨界合作?根据小编的推理，似乎还要更深一层：

从其官方发布的一条H5链接里可以看到，本次“酷跑+计划”打出了包括：“游戏积分兑换运动装备，我的快乐从不贬值”，“尽兴酷跑开启色彩狂欢, 烦恼永远别想追上我”，“——步数捐赠助力运动梦想, 我的每一步从此更有意义”，“运动步数兑换游戏奖励, 城市就是我的游乐场”等几条略显“干货”的广告语。

如果真如其广告所言，那大致可以推断，天天酷跑将游戏积分与现实中的运动步数做了关联，其发给媒体的运动手环、运动鞋等，应该是属于“游戏积分兑换运动装备”的范畴，而“色彩狂欢”、“步数捐赠”、“公益运动”与“游戏奖励”，应该有涉及到线下跑步、公益活动的跨界合作，而这一切的轴心，都应该是天天酷跑以“运动”为关键词将虚拟现实打通的尝试(在今年3月30日腾讯互娱UP2015发布会的官方消息里可以见到类似的表述)。

虚拟现实早就不是新鲜概念了，但是由移动游戏以“游戏积分”、“运动步数”串联起来的虚拟现实交互，仍是新鲜的玩法。6月25日近在眼前，且看天天酷跑要攒出什么大招。