切实遏制大字吸睛小字免责广告！今年前5个月查处违法广告案件1.5万件

今天，市场监管总局召开发布会，通报了全国广告市场监管执法最新进展。

据不完全统计，今年前5个月，全系统共查处违法广告案件1.5万件，罚没款6929.89万元。

未来，市场监管总局将加强重点领域监管执法，围绕广告导向监管、强化直播电商中广告活动和人工智能生成式广告监管、进一步压实平台主体责任等部署开展整治行动。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中称：组织开展广告提示性用语乱象清理，切实遏制“大字吸睛、小字免责”“先射箭后画靶”等违法广告，缓解广告主“营销焦虑”，引导其主动摈弃“文字游戏”式广告，切实防范借制造“萝卜坑冠军”加剧“内卷式”竞争。

所谓“大字吸睛、小字免责”，是商家典型文字营销套路：用醒目大号字体突出低价、优惠、功效等宣传卖点，将使用限制、附加条件、风险提示等关键信息，以极小字体放在角落，刻意弱化遮挡，极易误导消费者冲动消费。

前段时间，市场监管总局聚焦商业广告引证内容，出台了《广告引证内容执法指南》。

其中提到，对“大字吸睛，小字免责”的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。