世界杯后足球手游何去何从的手游网《一周读数》

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援引《中国经营报》的文章，有评论认为世界杯过后，98%的足球手游将没落。

手游网点评：依托2014巴西世界杯的热潮，足球类手游在近几个月来的火爆程度差不多可以和去年的“COC”类产品一较高低了，有报道称数量达百款之巨，但从目前足球类游戏的表现情况看，似乎并未达到大家理想中的成绩。截至发稿时，在App Store畅销榜Top20中，足球游戏仅有1款，在畅销榜Top50中足球手游也不过4款。

足球手游为何表现不尽如人意呢？在手游君看来主要有以下几点原因：首先是玩法制约，代入感差。据艾瑞统计，近期的足球手游中，卡牌+模拟经营类型占了大多数。分析认为，PC上的足球游戏更强调竞技性，考验操作，而移动端由于屏幕小、操作等方面的制约，使得玩法很轻度，代入感不佳。

其次是因为题材小众，且球迷未必玩手游。足球题材本身就属于小众题材，加上世界杯的时差关系，许多球迷在看过球赛后，未必还有精力去体验足球手游。从而使得足球题材手游“雷声大雨点小”。同时值得一提的是，在众多足球手游当中，未经相关授权的“灰色产品”还占了相当比例。

实际上，为了配合这一批足球手游的推广，许多游戏开发商都调动了大量的资源，但收效究竟能有几何，还得打上一个问号。有业内人士对手游网表示，去年COC类游戏热潮之后，国内手游圈就值得反思这种“一哄而上”的举动是否合理，今年的足球手游热无疑又是一次教训。

市场研究公司Juniper的报告称，到2016年全球移动游戏市场的收入规模将达到289亿美元。

手游网点评：Juniper分析认为，随着平板电脑的图像处理能力越来越强，将有可能加速玩家从传统掌式游戏设备向平板电脑移民的进程。同时Juniper指出，许多开发者和厂商不再仅仅将目光放在获取休闲用户上，而是希望能从现有的用户身上收获更多的价值。因此，会有更多的开发者将重心从手机转向平板，因为平板用户的内购的意愿更强。

Juniper强调：为了最大限度拉升移动应用的潜力，开发者们越来越关注如何提升用户的终身价值（LTV）。实际上，如今许多的移动游戏研发商已经更加关注用户的体验和付费心理，游戏开发商“除了想着怎么赚钱，还得想着怎么让玩家花钱花的舒服”，有业内人士表示。另有评论认为，IAP的本质就是操控玩家的情绪，在“洞悉人性”之后来设计消费点。

6月19日，中国手游集团发布内部通告，免去含集团总裁应书岭在内的9位高管职务，消息传出后引发轩然大波。

手游网点评：被免职的9名高管包括集团总裁应书岭，集团副总裁孙晶芝，集团副总裁杜鑫欣，晨星游戏总经理闵曙中，卓星游戏总经理王昆，发行支撑中心总经理杜娟，海外发行事业群副总经理杨斌，平台支撑事业群研发中心助理总经理罗潇，采购总监但成海等人职务。

除了免去9位高管后，中手游又发布了11位新高管的任命通知书，同时宣布发行业务线由集团CEO肖健全面接管，自此，中手游的发行业务线完成了一次大换血。受人事“大地震”的影响，中手游股价在上周四大跌22.57%，并受到纳斯达克临时停牌的处理。

在21日凌晨中国手游发布的声明中，中手游方面表示，此次的调整是发行业务线的重组，目的是为长期发展的考虑，不会对公司造成任何损失。尽管如此，业界对于中手游此次人事变动背后的原因还是有诸多的讨论和猜测，手游君总结了一下，主要集中在三个方面：1）业绩表现不尽人意，包括可能受到股价表现的影响（此前中手游的股价一度上升到39.99美元，但随后又回落到20美元左右）；2）高管层的“**”；3）内部出现腐败行为。

对这些说法，中手游方面也在声明中强调，“针对此次调整的相关报道，被媒体和市场过度解读、包括对员工不合规行为的指控，导致我公司股价不正常波动。我公司就此事召开董事会，决定成立以我公司独立董事谭昌文先生为**的独立第三方调查委员会就媒体传闻展开深入调查，并将于近期向外界公布调查结果。”

有评论称，中国企业与美国股民之间长期存在着严重的信息不对称，信誉保障极为脆弱，散户的信心可能会因任何风吹草动而崩溃，这些惊吓可能源自空头机构打响的冷枪，也可能出自企业经营中的意外变动，引发中手游震荡的导火线即是投资者关系的失控。在此次中手游遭遇的风波中，所有的赴美上市的中国企业都应该反思自身的透明度和信息传递的及时性。

***后续进展：6月23日上午，中国手游肖健和应书岭致全体员工的一封内部信件曝光，澄清架构调整的三个方面，包括：1）服务于集团精品化游戏的发行策略，为提高精品化游戏的运营深度和发行效率；2）提升自研游戏的发行效率和力度；3）发行线扁平管理，实现资源的高效配置，使资源公共化。

盛大游戏发布2014 Q1财报，净利4970万美元，同比下滑16%。

手游网点评：盛大已经将手游提到了战略层面，但这个季度盛大手机游戏收入为6560万元人民币（1070万美元），上季度则为1.21亿元人民币，几近腰斩。并且盛大在《百万亚瑟王》之后，到目前还没有能比拼《百万亚瑟王》的新产品推出。为何出现这样一个落差？业内有评论认为，这或许和盛大忽视渠道有关。

去年《百万亚瑟王》上线之初，盛大采用了端游式的推广思路，投入巨资砸广告推广，有规避渠道分成之意，在开创了手游营销的新途径，但也引起了不少争议。但从目前的情况看，渠道的力量依旧是非常重要，艾瑞咨询CEO张毅认为，“相当大一部分的手游收入在渠道方产生，所以手游要摆脱渠道还是比较困难，渠道仍然会继续强势。”

不过，盛大似乎也已经意识到这个问题，在今年5月的GMIC上张向东表示，希望能够和渠道达成长期战略合作关系，并通过盛大游戏在海外的运营团队帮助放大渠道的利益，进而推动整个产业的发展。