手游玩家亲睐奖励性广告 74%会透漏私人信息

咨询公司弗雷斯特(Forrester Research)近日受移动广告公司Tapjoy委托，发布了一份最新调查报告，称74%用户对游戏内弹出的广告感到厌烦，65%用户憎恨出现在互联网页和YouTube视频内的横幅广告。总体而言，40%智能手机游戏玩家对出现在游戏内广告中的品牌和产品有“负面”情绪——但如果市场营销者为与广告互动的玩家提供应用内奖励，这个比例即大幅降低。

弗雷斯特指出，奖励性广告有多种形式。例如，如果玩家完整观看一段30秒的视频广告，将解锁一个新关卡;又或者，如果某智能手机用户点击链接下载一款新应用，将可以获取游戏内的某种特别道具(作为奖励)。报告发现，智能手机玩家大都渴望获得游戏内奖励，以至于高达74%的玩家愿意为此提供自己的电子邮箱地址;此外，超过半数的玩家愿意提供自己的性别、年龄和种族等信息，以获取游戏内奖励。

“用户不仅接受奖励性广告，事实上，他们偏爱它。弗雷斯特这份报告解释了原因。”Tapjoy首席营销管彼得?戴利(Peter Dille)在一份声明中称。“用户希望掌控自己在游戏中的体验，拥有自由选择广告的权力，而奖励性模式帮助他们实现了这个愿望，并增强与品牌的情感互动。”

随着免费游戏成为移动游戏平台的主流，绝大多数开发者将弹出型广告视为对用户体验的一种干扰，且不再是收入来源之一。免费游戏设计以多种方式施压玩家，刺激他们花钱购买内购道具。不过，奖励性广告在某种程度上予以玩家讨价还价的权利。

“奖励性应用内广告让玩家意识到，移动设备是个人所有的，并且开我们换了一种思路来使用它们。”戴利说。“奖励性广告尊重用户在广告生态系统中的角色，因此，越来越多的广告商开始使用它，提升品牌亲和力与用户沉浸度。奖励性广告并任何一种其他形式的广告效果都更好。”