和AV女优谈正经恋爱：“完蛋”走红的第9月，厂商找到了新的切入点

又有一款“完蛋游戏”未上先火，只因参演演员中多了一位男玩家熟悉的名字，三上悠亚。

尽管除了三上悠亚的参演作为亮点外，游戏本身在核心玩法和元素上与此前多款“完蛋”类型游戏并无显著差异，画面上也没有任何出格的内容。

然而，《我为情狂》巧妙地利用了三上悠亚在AV女优中的人气地位，在互动影游市场日益竞争激烈、同类型游戏鲜有突破的背景下，成功吸引了大量关注和曝光，实现了市场策略上的“弯道超车”。在这一现象的背后除了体现出游戏营销手段的创新外，也反映出了当前互动影游市场营销过剩的困境。

营销过剩

互动影游市场自去年11月初《完蛋，我被美女包围》火爆市场以来，短时间内涌现了近20部同类型作品，如《完蛋！我也能追到美女了！》、《我和美女有个约会》等，其命名方式便足以辨识其跟风属性。其中虽有几部佳作，但大部分作品制作粗糙，剧情逻辑混乱，演员表演生硬，导致玩家对此类游戏产生抵触情绪。

眸娱此前有报道，有厂商为了能够提振游戏销量，甚至采取了“买游戏，私信送福利”的策略，但市场反馈仍不佳。

在第一批跟风者团灭后，“完蛋”游戏的价值逐渐被市场厘清：为用户营造梦幻体验，提供情绪价值，同时融入交互概念，并将目标用户对准了此前一直被市场所忽视的男性群体。然而，随着市场热度的降温，跟风作品的粗制滥造及过度营销已对整体市场造成负面影响。

一方面，后续游戏多数试图复制《完蛋，我被美女包围》的“真人互动”和“美女众多”元素，却忽略了游戏品质和内容创新，导致玩家体验不佳。

这种趋势甚至影响到了其他类型的真人影游，如《隐形守护者》的导演第二部作品《名利游戏》因前期剧情中的“男主被绿”桥段遭到玩家差评，部分玩家对真人影游的理解被市场中的“完蛋Like”游戏带偏。

另一方面，跟风游戏轻创作重营销的策略透支了市场热情，使得许多优质游戏难以脱颖而出。部分从短剧转型的影游制作者也采取了刷好评等不当手段，进一步损害了市场生态。例如，真人互动影游《请做coser的主人》在发售初期即遭遇差评，但随后好评率却迅速上升，引发市场质疑。

热切的需求与混乱的市场环境下，一些被总结出来行之有效的掘金术成为了互动影游作品突破竞品的关键。

男性用户掘金指南

移动互联网数据分析研究巨头QuestMobile近日发布了《2023年男性消费洞察报告》，报告揭示了与传统认知不同的现象：男性用户在泛娱乐消费领域的表现颇为抢眼，其消费能力与女性用户相当，甚至在某些领域超越。

报告强调，男性用户已成为线上高消费人群的核心力量，且增长势头不减。值得注意的是，在全网用户人均月度使用时长普遍下滑1.2%的环境下，男性用户的人均使用时长却逆势上扬1.0%，达到了163.8小时。

《完蛋，我被美女包围》这款游戏的火爆，正是准确捕捉并满足了男性用户的潜在需求，获得了市场的热烈响应。长久以来，受传统观念影响，男性在情感表达上常被贴上“不需要”的标签，而《完蛋，我被美女包围》的成功，恰恰为男性用户提供了一个情感宣泄和满足的平台。从用户反馈中，我们可以看到，许多在现实生活中缺乏社交渠道、渴望爱情却又不敢轻易表达的男性，在游戏中找到了正向的情感体验。

然而，对于后续希望借助此类模式取得成功的产品来说，仅依赖简单的情感满足已不足够，“品类细分”与“品质升级”成为了赢得用户青睐的门钥匙。

前者以3月底上线的真人恋爱互动游戏《美女，请别影响我学习》为例，它巧妙地将游戏环境设定在校园，让玩家扮演一名唯一进入女校学习的男生，在六位不同类型的美女角色的干扰下好好学习。

这部定位在“校园恋爱”的作品成功吸引了大量男性玩家的关注。据第三方数据和业内人士估算，该游戏首周销量便达到10万至15万份，营收超过50万美元。同时，为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，厂商还需要寻找新的宣传突破口。

目前，市场上部分游戏通过福利诱惑等手段吸引用户，如《我和七个俏房客》直接在预告打出了“肉身还债”的宣传，《别跑！美女在追你》则复刻了“浩浩妈”瑜伽名场面，释放了4个“浩浩妈”360°环绕式表演瑜伽的禁术，以及《请做coser的主人》的水枪玩法。

而《我为情狂》则通过邀请知名女优出演，结合“三上悠亚结婚引退事件”等热门话题，让游戏中的剧情充满遐想空间，预告最后一句“拥有三上的你还会变心吗”，对玩家而言更是充满了挑战性。

互动影游的未来

在《完蛋！我被美女包围了！》的火爆推动下，“游戏＋短剧”这一跨界新模式迅速崭露头角。受此启发，阅文、快手、字节跳动、中文在线等平台迅速布局这一新兴市场。然而，经过近九个月的探索与尝试，市场热度逐渐降温。

六月中旬，字节跳动商业化部门巨量引擎旗下多款IAP互动剧小程序业务，包括泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等，因业务调整而在抖音APP中停止运营。这些小程序形式的互动剧尽管在流量支持下初尝甜头，但最终仍面临市场变化的挑战。进一步数据分析显示，互动影游并未能开辟全新市场，而是与当前热门的短剧市场共享着男性用户情感价值的核心需求。双方在情绪价值的给予上互相有参考，并推动创作出了许多优质的作品。

例如，由“短剧一哥”孙樾主演的都市短剧《完蛋！我被房客包围了》自上线后迅速跻身热门榜单，其热度与口碑均表现抢眼。而真人互动影视游戏《反转21克》则采用了短剧中常见的“龙王归来”剧情架构，融合退役兵王、离奇命案等元素，在Steam平台上线后获得了84%的好评率。

对于互动影游而言，这种市场厘清为其内容策划提供了更为具体的参考方向；而对于短剧市场而言，互动影游的发展也为其带来了健康的市场环境启示。目前，真人互动影游主要依托Steam等官方平台，相对于盗版泛滥的短剧市场，其防盗版措施更为严密。玩家若想体验游戏，必须通过正规渠道付费购买。

此外，通过与Steam社区和用户的直接沟通，制作组能够更直接地了解玩家需求，获得大量用户支持，并建立起内容品牌认知。鉴于当前短剧赛道溢出的情况，互动影游良好的市场幻境或许还将迎来更多参与者和从业人员。此外，对于互动影游的未来，在市场端和生产端还有两个值得期待的变化。

一方面是在市场环节，大量在PC端获得成功的作品开始被移植进移动端。像最初的爆款《完蛋，我被美女包围了》将于6月28日开启移动端不限量测试，目前在TapTap端上已有51万用户预约，互动影游产品开始有了更多变现想象空间。“PC做口碑，移动端放大销量”的打法，或将成为固定套路。

另一方面，在AI与影视融合的趋势下，互动影游成为理想的试验田。5月份上线的新游《美女，应接不暇》引入定制化AI虚拟伴侣玩法，获得玩家高度评价。玩家在游戏中解锁每位女主角后，都可以通过电话簿与她们进行文字或语音聊天，体验真实的恋爱聊天。

AI虚拟人的性格和记忆与剧情完全一致，甚至声音也真实可感，让人难以分辨。目前AI技术已大量应用在AI陪聊、AI伴侣、甚至以《世界之外》为代表的的乙游上。对于以“互动”为核心的互动影游，AI技术落地的潜力巨大。或许当影游中的角色真的能智能与玩家互动时，互动影游的价值才算得到全面挖掘