指尖上的世界杯：足球迷在手机上的行为特征

万众瞩目的世界杯在2014年6月13日开幕，立即引起全球范围内的足球狂潮，毫无疑问，手机控也被卷入其中。在这篇分析中，友盟通过覆盖的23万款应用，综合分析出一群“足球迷”用户，接下来，友盟将用数据告诉你，足球迷在手机上的行为特征。

男女比例4:1，活跃时段整体向凌晨迁移

友盟比较了6月6日-7日（开赛前一周）和6月13日、14日（开赛第1、2天）的数据后发现，世界杯开赛后，“足球迷”用户活跃时段向凌晨迁移得非常明显，并且，其活跃时段与球赛的时间一致。从图中可以看出，6月13、14日，这些用户在凌晨非常活跃，对手机的使用普遍高于平时，而在白天，尤其是中午12点以后，足球迷的手机活跃度要低于平时。熬夜看比赛，下午睡不醒，这是世界杯真爱啊！

此外，样本“足球迷”用户中，男性占79%，女性占21%，真正熬夜看球的，女生只占1/5多一点点。

新闻资讯、视频播放类APP使用增长超30%

世界杯期间，足球迷用户对APP的使用是否会有变化？答案是肯定的。友盟分析了6月6日-8日（开赛前一周）和6月13日-15日（开赛第1-3日）两个时间区间，足球迷用户使用各个类别APP的情况，我们发现，球迷人群对新闻资讯、视频播放类APP的使用明显提升，开赛后，新闻资讯类APP的总使用次数增长43%，视频播放类APP则增长了38%。看比分、看重播、看评论和精彩瞬间等，成为球迷的刚需。

金融理财类APP、电商导购类APP的使用频率，也有超过10%的提升。理财相关APP中，主要是与足彩有关的应用在发挥作用，而导购——狂热的赛事给了很多品牌做营销的良机，由此带动了产品的销售。

同时友盟也发现，休闲娱乐类APP的使用次数有16%的下降，教育学习类APP则下降了6%。一方面，世界杯挤占了一定的掌上学习时间，另外一方面——对于球迷来说，有足球，还要什么其他娱乐呢？

赴巴观战，最狂热的球迷来自京、粤

友盟还进行了一个有趣的分析——推测最狂热的球迷来自中国的哪些省市。我们希望从世界杯开赛前亲赴巴西的用户中寻找答案。数据显示，这些用户主要来自北京和广东，江浙沪加起来也有13%的比例。比起熬夜呐喊，这些球迷的追随更令人感慨。

以“足球迷”手机用户的行为分析为例，友盟发现，目前很多典型人群都在使用手机来满足特定的需求，并在数据上呈现出鲜明的特征。这给开发者带来机会，也带来启示：通过数据分析，在适宜的场景下，更好的回应用户的需求，是提升应用价值的最佳途径。