游戏企业追逐世界杯 足球手游好玩不赚钱

值巴西世界杯赛正酣之际，天润控股日前突然宣布收购足球游戏龙头——旭游网络，公司股价复牌后“一”字涨停。据不完全统计，包括神州泰岳、中青宝、掌趣科技在内的数十家上市公司均推出了足球类游戏产品，且均为手游产品。

记者注意到，多数足球类手游产品并未能取得成功的市场成绩；而一些公司的相关项目，也只是世界杯期间的一种营销策略。

足球手游类型单一

据证券时报记者统计，目前已经有十多家上市公司宣布推出或准备推出足球类手游，如神州泰岳携手美国EA公司推出《FIFA2014巴西世界杯》，中青宝即将上线的IOS版《街头足球》与恒大足球俱乐部达成合作。此外，还有游族网络的《马上踢足球》、博瑞传播的《足球之皇》、天舟文化的《足球大逆袭》、掌趣科技的《天天足球-实况世界杯》、互动娱乐的《全民世界杯》等一大批足球游戏。

艾瑞咨询统计的近期39款足球类手游产品中，卡牌+模拟经营类产品占比较大。艾瑞咨询认为，在目前的移动网络环境下，“卡牌+模拟经营”玩法的足球游戏给玩家与玩家之间提供的异步竞技模式，更容易实现在保证游戏流畅性和稳定性的前提下满足玩家之间的竞技需求。

上述观点也得到易观国际分析师顾浩一的认同，“足球类手游属于十分小众的细分类市场，游戏数量不多，且类型以卡牌及经营模式为主，这主要是平台因素决定的。”

目前足球类游戏主要以PC端为主，在拥有大屏幕及高性能硬件的支持下，多数PC足球游戏更强调竞技性，玩法较为复杂，更符合球迷的期待；而移动端由于“屏幕较小、游戏操控能力较差，很难造成游戏的代入感”，大部分只是将游戏元素套入原有卡牌游戏模式之中，属于轻度游戏范畴。

平台因素决定小众

虽然当前产品众多，但市场反应并不乐观。在苹果App Store免费榜、畅销榜中，足球游戏热度较低，排名最高的足球游戏为《绝杀2014》，位列免费榜第十一位，没有一款产品能挤入两大榜单前十位。

足球手游在安卓平台同样表现平平，以一季度游戏下载量最高的360手机助手为例，整体游戏周下载排行榜前十名中未能出现足球游戏的身影；免费游戏榜中，足球手游《实况俱乐部》排名列第十，周安装量为9万；体育类游戏中，也仅《实况俱乐部》进入前十名。

顾浩一认为，除去一两款明星产品外，大部分足球手游不会对公司的营收产生太大影响；当前许多游戏公司借助世界杯宣传足球游戏，更多是品牌营销行为。

北京一位专业从事手游推广的人士证实，“今年足球游戏有50款之多，但是真正后来上线到最后重点大推的超不过10款。”艾瑞咨询的数据显示，上述39款足球类手游中，21款游戏曝光次数不足10次；曝光排名第一的游戏为《FIFA2014巴西世界杯》，137次的曝光量远超第二位的85次，产品之间市场关注度差距较大。