苹果屡屡出招:AppStore潜规则能否遁于无形?

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与安卓平台相比，苹果一向被认为是封闭的，其应用生态圈也受到着严密的控制。但是，号称审核严格的App Store，究竟有多少钻空子的“潜规则”暗藏其中？恐怕很难有人说得清。手游君不妨先来简单地盘算一下：

1）刷榜：通过刷榜公司，依靠破解App Store排名算法，达到冲榜目的；

2）积分墙广告：属于激励性广告，通过内嵌的积分墙，提供一些福利诱导用户下载被推广的产品，从而达到冲榜目的；

3）虚假评价：通过水军进行虚假评论、评分，达到提升排名的目的，有数据指出，App Store的虚假评论数量高达55%；

4）关键词堆砌：在应用程序的关键词中加入大量热门字段，以达到“ASO优化”的目的；

5）审核盲区：由于苹果负责App Store应用审核的人力有限，因此会存在所谓的“审核盲区”，对于没有触及苹果“底线”的App，苹果可能会持有睁一只眼闭一只眼的态度。例如所谓的“自我克隆”现象，即同一款游戏，通过改名、改开发者账号等方式重复上架，以达到收获更多用户和收入的目的；还有山寨产品泛滥等，也被认为与苹果的“审核盲区”有之间关系。

除了上述5点外可能还有更多，暂不一一列举。不过苹果显然不打算继续“放任”类似的潜规则在App Store继续存在下去。从近一段时间来苹果的动作来看，都是针对App Store所存在漏洞的封堵。手游君也不妨一一盘点一番：

1）严打刷榜：刷榜对于苹果来说，是屡禁不止、持续许久的斗争，苹果曾多次修改App Store算法，但很快又会被刷榜公司破解。后来，苹果直接对刷榜产品采取了下架处理，几次杀鸡儆猴后，目前刷榜已经渐渐消失；

2）锁榜：在刷榜被严厉封杀之后，积分墙广告开始成为冲榜最有效的途径，对此苹果也有处理方案，其中之一就是锁榜，即一段时间内榜单禁止，最近的一次发生在今年5月8日，持续了约15个小时。往年，重大的锁榜还有两次，分别在2012年3月以及2013年7月，其背景均为刷榜猖獗而影响了榜单公正性。在刷榜渐渐绝迹后的现在再次发生锁榜，不少业内人士都认为与苹果将矛头指向积分墙有关。

3）政策调整：苹果近段时间多次调整了App Store的政策，其中就有针对激励型广告的部分。例如2.25条款：“以类似App Store或容易与App Store混淆的方式，基于销售或者推广的目的而展示并非自家应用的应用将会被拒绝……”，以及3.10条款：“企图通过虚假或付费评论，或是其他任何不正当手段操纵或欺骗App Store用户评价或榜单排名的开发者将会被iOS开发者计划除名。”

4）加大审核力度：苹果先是延长了审核时间，随后开始加大审核力度，开始影响到一些同质化/山寨的产品，例如此前苹果公开拒绝带有Flappy字眼的应用上线，包括如今堆砌关键词的应用也有可能被苹果所拒绝。

5）删除虚假评论：近期，有媒体爆出苹果开始大批删除评论，有的应用甚至被删除了上万条评论，这显然是向虚假评论开炮。

从前文来看，苹果的确是屡屡出招，只为净化App Store的环境，也收获了一些成效，似乎就是向开发者表示“我的地盘听我的”。但这是否真的能让“潜规则”遁于无形呢？手游君的观点是：不太可能。或者说，只能打压下一部分，而对于另一部分，苹果只会继续睁一只眼闭一只眼——

首先，对于刷榜、刷评论等恶意冲榜、影响到排行榜公正性的行为，苹果一定会严禁；

其次，对于山寨产品，自我克隆产品，以及关键词堆砌等行为，由于人工审核的制约，“审核盲区”很难完全消除，因此被钻空子的产品依然会存在，不过随着审核不断趋于严格，上述不和谐的产品数量也会逐渐减少；

再次，激励性广告，这个是最难消除的，苹果的初衷或许是为了用户体验以及榜单的公正性，但鉴于目前知名大作如《Candy Cursh Saga》等，都采用了内置的激励性广告（视频等），可以分享到Facebook进行推广，苹果不大可能将其一棍子打死。而对于积分墙，目前也被如EA这样的大公司使用。因此，如果要完全封杀激励性广告，引起的反弹恐怕会很剧烈，苹果未必能hold得住，因此也只能是睁一只眼闭一只眼。

在手游君看来，苹果出招治理App Store，更多的是针对质量低、带有欺骗性的产品，在这一过程中鼓励多元化的推广营销模式，真正带动整个产业链的发展，而不是依靠投机取巧而上位。或许在未来，苹果可以和从业者们一同建立起更加完善的生态机制，创造更多的价值，这将是大家更乐于看到的。