Meta 开始测试 AI 自动生成视频广告功能

彭博社刚刚报道称，Meta 正深入探索 AI 生成广告技术，从而降低广告商制作广告内容的成本和复杂性。

当地时间周二，Meta 宣布升级图像转视频广告工具，允许营销人员利用人工智能将产品图片转化为多场景视频广告。广告主最多可上传 20 张图片来创建视频，并可添加背景音乐和文本。

Meta 首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）今年将 AI 列为公司首要任务，与 OpenAI、谷歌和微软等竞争对手竞相开发领先的 AI 模型及消费者功能。

为此，Meta 本月向 Scale AI 投资了 143 亿美元（现汇率约合 1027.19 亿元人民币），并亲自组建了一支专注于“超级智能”AI 的团队。

Meta 已将 AI 作为其广告业务的关键重点（该业务约占其年收入的 98%），但目前 Meta 大多数广告客户是小型企业。因此，帮助他们降低广告素材制作成本，可使他们将更多预算用于 Facebook 或 Instagram 上的广告投放。

Meta 还允许广告商使用文本提示创建广告图，并于去年 10 月推出将图片转化为 AI 动图广告的功能。该公司还在为普通消费者开发一款名为 Movie Gen 的文本转视频工具（于去年秋季首次亮相）。

彭博社表示，此次新功能的发布与法国戛纳举行的 Cannes Lions 广告节同期进行。同期，短视频平台 TikTok 也推出了新的 AI 广告工具，包括广告视频生成功能。

TikTok 同样也推出了一系列基于 AI 的新广告功能，允许广告商通过文字或静态图片生成 AI 制作的视频广告。

TikTok 周一表示，广告商可上传希望推广的商品图片，或撰写简短的文字提示以描述所需广告类型，随后 TikTok 的 AI 工具将生成多段 5 秒短视频，供广告投放使用。不过，这些文字与图片转视频的功能属于 TikTok 于 2024 年推出的“Symphony”产品的一部分，该工具旨在帮助品牌利用生成式 AI 制作广告。

此前，TikTok 已允许广告商通过 AI 数字人在平台内推广和销售产品。随着 TikTok、Meta 等主流平台寻求降低广告制作成本，AI 生成广告的使用正日益普及。这一成本降低可能使小型企业拥有更多资金用于广告推广。