2014下半年手游运作趋势 精耕细作成主流

作为手游浪潮的观潮者，笔者简单的谈谈手游行业发展到了今天，在研发以及发行运营的各个环节所出现的趋势，其中最主要的是粗放式发展方式越来越难走，精耕细作成为手游行业的主流趋势。

目前的手机网游市场，游戏的玩法无非卡牌、MMO网游、COC三种，玩法极度同质化。随着各路跨行者的介入，原本就已经非常“拥挤”的国内手游市场，更是显得激烈异常。2012年的存量游戏大约200款，现在的存量游戏已多达1000款，而且每天至少新增3个。去年全国手机游戏的市场规模为40亿元，今年仅上半年就超过了50亿元，全年下来同比至少翻一倍，但产品数量已然是去年的5倍。

AppStore和GooglePlay以及其他平台的游戏数量大量增加，导致了各个平台不能为开发商们的游戏提供有效的曝光率机制。有些优秀的游戏由于没有获得很好的曝光率而收不回成本，导致团队解散。而玩家们由于找不到自己想要的游戏感到失望，对低质量的游戏感到厌倦。

解决产品的同质化问题，其实最根本的是游戏品质问题，只有沉下心来专注于做精品游戏的团队才能创造出可玩性高的产品。为了防止与其它团队撞车，专注于细分市场成为众多手游研发团队的明智选择。手游是第九艺术，而艺术是需要创意的，只有真心喜欢做游戏，用心做游戏，才能做出别具一格的产品。

之后是手游发行运营领域也在注重精细化，在获取用户方面不再单纯的漫无目的的投放广告，而是针对产品特点选择最佳的广告投放。另外，在对产品的运营方面，加入社交元素增强游戏的粘性，利用大数据针对用户行为进行分析，不定期举办各种活动以及用奖品回馈用户等等。上述这些都是运营的基础，但是做出来的效果不一，除了资金投入差异之外，最根本的差异出自于运营团队是否真正做到了为用户所想，满足用户对游戏的各项需求。

2013是手游元年，2014年手游已成红海，接下来更多的手游从业者需要解决的问题是生存问题。先活下来再谈发展，精细化运作是活下来的关键。