央视曝光“开盒挂人”，《明日方舟》玩家或中招 ｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、广州市文化广电旅游局发布《广州市推动文旅产业高质量发展扶持政策》

6月13日，广州市文化广电旅游局于微信公众号发布文章《多图读懂《广州市推动文旅产业高质量发展扶持政策》》，指出广州市文旅局将打造国家级数字文化产业集群（不少于4000万元），扶持不少于100个具有独创性和市场发展潜力的数字文化产业、文旅新业态、超高清视频内容创作生产和动漫游戏及相关产业项目和平台。（详情点击阅读原文）——广州市文化广电旅游局

2、2024Q1手游买量核心指标：各品类手游CPI、IPM和广告素材效率

市场营销分析平台Singular发布的《2024Q1季度趋势报告》显示，大多数手游品类的CPI都出现了上涨，iOS平台的ATT允许率也明显下降，意味着广告的精准定位难度更高。此外，该报告还列出了安卓与iOS平台不同游戏品类的CPI价格、点击率、IPM等关键数据。

让手游营销更具挑战的是，广告创意的成功率越来越低，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer最近发布的《2024移动广告素材现状报告》显示：2%的广告素材消耗了68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的版本上。——GameLook

3、点点数据发布《2024年中国移动游戏市场研究报告》

近日，点点数据发布《2024年中国移动游戏市场研究报告》，报告显示，在海外移动游戏市场整体仍处于负增长的情况下（2023年海外移动游戏市场收入规模同比下降1.79%），中国出海移动游戏仍保持了较为稳定的增长趋势，2023年收入规模达1239.9亿元，同比增长4.5%。

另一方面，中国出海移动游戏的长尾效应明显，TOP50名之后的出海移动游戏收入占比达到了40.7%的高占比；且除头部TOP10产品外，腰部产品的收入差距也并不明显。——点点数据

4、Q1全球手游收入同比增3%

据Sensor Tower最近发布的2024Q1数字市场指数报告显示，第一季度全球手游消费额两年来首次超过200亿美元，达到203亿美元，同比增长了2.9%。手游下载量则持续下滑，同比下滑6.8%至128亿美元。——Sensor Tower

5、5月八款新游30日预估流水过亿

2024年5月份的全球重点新游中，共有8款产品首月流水破亿元，前三都是手游，且突破10亿元。——游戏日报

二、买量投放侧

1、素材量

本周投放素材大幅度上升，日均投放素材约为105万组。

2、游戏数

本周日均在投游戏数持续稳定，约为1.32万款。

3、中重度素材投放TOP

《野兽领主：新世界》持续霸榜；新游戏《三国：谋定天下》位列第三。网易《萤火突击》来到第九。

《向僵尸开炮》海外版投放素材量依然强势，来到榜首。《寒霜启示录》本周加大投放，来到第三。

4、国内案例

6月13日，B站《三国：谋定天下》上线，次日来到iOS畅销榜第三，当天投放素材达3.7w。

5、海外案例

根据Appmagic数据，《爆裂小队》上线当天（5月29日）苹果安卓双平台收入流水接近80万美元，次日则达到了100万美元。

三、公关传播侧

1、央视报道“开盒挂人”案件，受害者或多是《明日方舟》玩家

近日，央视新闻报道了整治“开盒挂人”新式网暴的新闻。根据新闻所述，杭州警方近期破获的一起“网络开盒”案件中，有一百多名受害者是网络主播。报道中，开盒者表示，他们公布别人的隐私信息，恶搞别人的照片，对其亲人进行辱骂，甚至邮寄莫名其妙的东西到被开盒人家中，有些人，还会线下对被开盒人进行所谓的“拷打”。——央视新闻‍‍‍

报道一经播出，便有网友推断该团伙推断这些新闻里的开盒者为致力于骚扰《明日方舟》玩家的“主祭”团伙成员。目前，该团伙主干成员已经落网

2、《这城有良田》x陕西历史博物馆联动即将开启‍

益世界旗下《这城有良田》即将在6月17日与陕西历史博物馆展开联动。

此次与敦煌博物馆的联动中，《这城有良田》将陕西历史博物馆中的多款藏品以不同形式进行植入，如可以收藏至“城主藏品阁”，亦或是玩家可以领取联动头像、表情包等。——益世界官方公众号

3、三七互娱“新生代计划”发布 千万基金为员工生育提供支持

6月13日，三七互娱发布“新生代计划”，公司将设立“三七新生代基金”，并对基金注入了超千万元的预算，为符合条件的在职员工提供生育福利。在当天的启动仪式上，三七互娱创始人、董事长李逸飞表示，“打造生育友好型”企业是三七互娱社会责任实践的一部分。企业希望在内部营造友好的工作氛围，通过落实各项福利政策，为员工提供更全面的关怀，让员工和企业共享发展成果。——广州市游戏行业协会官方账号

4、魔兽世界测试服两分钟即炸服

在6月11日的魔兽世界技术测试中，玩家的热情明显超过技术团队的预期。据玩家反馈，在上午开服之后，很多玩家表示完全进不去服务器，一直显示正在登录游戏服务器，几分钟后就让服务器宕机，完成了真正的“炸机”。开服不到二十分钟，魔兽世界的官微就表示正在进行重启服务器扩容。

5、《黑神话：悟空》预售过亿

最近的《黑神话：悟空》一经预售就以在全球steam热销游戏排行第1，三天开售，销量过亿。目前在可统计的平台中，黑神话已经创造了总销量1.2亿的销量，在全球预购已经超过50万份。

6、LOL总监称名人堂皮肤面向土豪玩家

6月13日消息，近日开发商拳头游戏在《英雄联盟》中推出了售价高达 500 美元的皮肤受到了许多玩家的批评。这款皮肤是“庆祝”著名职业选手 Faker 称为首位进入“传说殿堂”而制作的。在夏日游戏节期间，PC Gamer 对《英雄联盟》总监 Pu Liu 进行了采访，并对这款皮肤的价格进行了讨论。其透露，公司并不准备在未来推出更多这个价位的皮肤。Liu 声称，像 500 美元的阿狸皮肤这样的昂贵付费道具，实际上时面向极少数玩家——那些“鲸鱼”，又或者“土豪”销售的。

7、《恋与深空》联名又“翻车”？知名茶饮道歉！

6月14日，#恋与深空古茗#话题冲上微博热搜榜，游戏与茶饮的跨界联名引发争议。据《恋与深空》玩家反映，2月至今，古茗员工多次爆料联名，泄露了联名物料。此外，古茗员工屡次表达《恋与深空》“蹭”古茗，不尊重游戏玩家。

14日下午，古茗茶饮官微发布致歉声明称，由于监管流程不完善，导致部分过程中的样品在工厂打样阶段被拍照泄露。公司现已对涉事员工进行开除处理并对所属车间主任降级，将该工厂纳入限制合作名单，不再会与该工厂有任何合作。——深圳商报

四、开测游戏

本期值得关注的新游：上海鹿游的《魔力宝贝：复兴》；指尖律动的《迷途之光》。

五、厂商动向

1、米哈游新项目或试水MMO

近日，米哈游官网公布了一个玩法策划（社交）岗位。官网信息显示，该岗位服务于一个未知的预研项目，并负责游戏多人社交相关玩法与系统设计。重点在于，该岗位要求应聘者要有5年以上的开发运营经验，熟悉MMO、动作网游或多人游戏，对多人游戏玩法和商业化体系要有深刻理解，有大DAU多人游戏项目、MMO项目经验更优。

从任职要求来看，该预研项目或许是一款「注重多人社交的产品」，并且范围可能锁定在MMO和竞技游戏两大类。考虑到「MMO」一词在招聘信息中提及较多，该项目或许更倾向于MMO。——游戏新知

2、网易樱花工作室首款作品8月发售

6月13日消息，今日，Square Enix 宣布《圣剑传说（Visions of Mana）》将于 8 月 29 日全球发售，并公布了一段发售日预告片。值得一提的是，本作是由 Square Enix 与网易旗下的樱花工作室合作打造。据悉，网易樱花工作室是网易在日本东京组建的游戏工作室，拥有中国广州和日本东京涩谷两个基地，主要专注于主机游戏研发，开发超大型原创游戏和大型IP类游戏。——竞核3、腾讯游戏宣布《宝可梦大集结》将登陆国行版Switch腾讯游戏宣布，《宝可梦大集结》即将登陆腾讯Nintendo Switch。《宝可梦大集结》是腾讯天美工作室群与The Pokémon Company联合开发的首款宝可梦系列团队策略对战游戏。——腾讯游戏

4、《NIKKE》开发商Shift Up韩国上市遇阻

今年3月份，《NIKKE》的开发商Shift Up向韩国股票交易所提交IPO申请，而上个月随着Shift Up招股书的披露，Shift Up CEO金泰亨也正带领团队面向投资机构积极进行路演和询价。然而6月10日Shift Up宣布推迟其招股时间，根据Shift Up自己的解释，此举是“为了在上市准备过程中向投资者提供更清晰的信息，在对提交的申报资料进行更正公示后，给投资者更多时间进行投资决策。”

按照Shift Up自己的解释，本次上市时间推迟补充更正申报材料是“自愿更正”而非韩国金融当局要求。然而根据韩媒报道，韩国金融监督院表示：“（ShiftUp）确实存在要求更正的情况。”——GameLook

5、V社被索赔超60亿

6月13日消息，Valve 因涉嫌滥用其在 PC 游戏领域的支配地位而面临来自Vicki Shotbolt（数字版权活动人士）的法律诉讼。超过 1400 万名英国玩家联合提起诉讼，指控 Valve 通过 Steam 平台操纵市场并抬高游戏价格，要求赔偿总计超过 6.56 亿英镑（当前约 60.69 亿元人民币）的损失。——竞核‍‍‍‍‍‍

六、AIGC+游戏

1、美国演员工会：若游戏发行商不同意AI协议就会罢工

美国演员工会 SAG-AFTRA 目前仍在与游戏发行商进行探讨，久久无法结束的原因主要围绕 AI 与配音之间的关系。目前有消息称，如果直到夏季中期问题仍未解决，工会就会进行罢工。

Crabtree-Ireland 表示，包括失眠组 Insomniac Games 和华纳游戏在内的一些公司不愿意在演员权益保护的 AI方面让步。具体上，它们拒绝根据 IMA 合同向所有演员工会成员提供保护，而仅仅向特定级别的成员提供。他表示：“作为一个工会，我们不会在谈判此类保护措施的过程中落下任何成员。说实话，这些保护措施不应该那么难以被接受。它们是最基础的。”——3DMGame