根据新计划，EA SPORTS FC™ 26 等游戏将迎来更多游戏内广告

EA 正式发布了全新的“EA Advertising”服务，旨在连接品牌方与发行商，让在游戏中投放广告变得更加便捷。该服务将主要聚焦于《EA SPORTS FC™ 26》等游戏内的虚拟广告牌。考虑到 EA 旗下顶级游戏系列的规模，EA 花了这么久才推出专门的广告平台，确实令人有些意外。

目前，品牌方已可通过 EA 官网提交申请，广告投放起价仅为 10 万美元。考虑到这些 EA 游戏作品的体量与影响力，这一入门门槛显得相当低。开放申请的广告类型包括：移动端视频与展示广告、游戏内联动以及电竞赞助。

EA 声称：“旨在增强体验，而非造成干扰”

在 EA 官网发布的官方声明中，Electronic Arts 首席体验官 David Tinson 表示：“通过 EA Advertising，我们正在帮助品牌方以与玩家相关且为玩家量身定制的方式融入这些时刻。”他强调，该服务将允许品牌方“以增值且尊重玩家体验的方式出现，同时保持我们团队所构建世界的真实性”。

深入分析这份声明可以发现，这些广告的“非干扰性”程度或许有限——广告活动实际上将塑造“游戏内挑战、奖励驱动的目标以及品牌内容”。广告将“动态”出现，通常表现为“自定义的游戏内内容”。这并非广告首次出现在 EA 游戏中，且整合工作早已全面展开。Visa 和红牛等公司已与 EA 达成重要合作，在《EA SPORTS FC™ 26》等游戏中参与赞助活动。

大多数玩家多年来对 EA 游戏中的广告表现出了包容，尤其是当广告以逼真的赞助牌或体育场品牌内容形式出现时。这些元素实际上能增加游戏的真实感，仿佛玩家真的在伯纳乌球场监督一场比赛。然而，EA 强调的“游戏内挑战”、“奖励驱动的目标”和“品牌内容”，暗示着广告可能会更深地融入游戏核心玩法，而不仅仅是作为背景存在。

为了辅助品牌方并简化在 EA 游戏中投放广告的流程，EA 构建了一个“全新的专有广告服务器和 SDK”，该系统专为 EA 的核心引擎 Frostbite（寒霜引擎）打造。SDK 即软件开发工具包，在实际应用中，它为开发者和广告合作伙伴提供了将广告活动直接集成到基于寒霜引擎的游戏中所需的工具。

目前 EA Advertising 的申请已经开放，广告投放起价为 10 万美元，尽管我们尚不确定这笔费用在游戏中具体能带来什么效果。广告价格范围从 10 万美元到 100 万美元以上不等，跨度很大。较低的起价表明 EA 正试图吸引广泛的赞助商，而高昂的上限则暗示这种深度广告集成可能会在未来几年成为公司战略的核心部分。

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