艺电推出“EA 广告”平台，允许品牌方在游戏中投放广告

6 月 15 日消息，美国艺电公司（EA）今日宣布，推出游戏内广告平台“EA 广告（EA Advertising）”，允许品牌方直接在游戏过程中投放商品及服务广告。

官方表示，借助全新的 EA 广告业务，品牌方将能够通过动态投放 (dynamic placement) 技术，将自身产品实时植入到游戏中。从体育游戏内的场边广告牌、定向广告，一直到专为品牌定制的游戏内容，合作伙伴均可广泛涉足。官方将这些广告描述为旨在“补充而非破坏”玩家体验的补充元素。

EA 首席体验官 David Tinson 表示：“这为品牌提供了一个意义非凡的契机。品牌方不仅能以增添价值且尊重玩家体验的方式亮相，同时还能保持我们团队所构建的游戏世界的真实感。”

为实现精准投放，EA 计划采用多种广告形式，包括针对特定游戏的定制化整合，如品牌化挑战、带奖励的特殊任务，以及该公司旗下体育模拟游戏系列中的标准广告位。新平台允许品牌利用 EA 自有的广告服务器和专为寒霜引擎开发的工具包，实现精细化的受众定位。

获悉，EA 已在游戏中达成的现实品牌合作包括：Visa（《EA Sports FC》和《大学橄榄球》）、Lowe's（《EA Sports FC》、《麦登橄榄球》和《大学橄榄球》）、红牛（《EA SPORTS FC》）、Xfinity 和 Peacock（《EA SPORTS FC》），以及激浪（《大学橄榄球》）。