为什么说《疯狂猜图》是被高估的泡沫

《疯狂猜图》有多火我们就不解释了。这款游戏的百度指数在6月3日只有不到6000，在微信朋友圈的口碑传播下6月8日达到133332的峰值。据媒体报道：从5月29号开始其新增用户飙升，仅6月7日一天新增用户数就达30万，目前日活跃用户数超过50万，这个数字还在不断攀升。

但这只是微信游戏的第一个泡沫。就像微博爆发前的饭否、滔滔一样，是市场爆发前的问路石，并不是真正长期稳定的、成熟的盈利产品。《疯狂猜图》的短板在于：寿命太短，用户转化较差，付费点太少。

首先我们看成功点：

1，成功利用玩家的好奇心

好奇之心人皆有之，上到80下到18，每个人都想炫耀自己的学识和经历，这决定游戏的上手难度低，而受众群非常广。前期的问题都很简单，让玩家迅速上手；之后逐渐变难，吸引玩家的好奇心。相信根据游戏提供的字瞎猜，也是设计组考虑内的提高用户游戏时间的手段。

2，我喜欢跟我的朋友炫耀

离开微信朋友圈，《疯狂猜图》就和《**教育委员会》《**教育委员会》一样，是一个纯粹的智力单机游戏。朋友圈的熟人社交网络有利于游戏的推广：我们都想向朋友炫耀，这玩意我知道，我见多识广，佩服我吧，重新认识我吧。

3,放弃微博，因为微博被过度商业化

有人会奇怪，《疯狂猜图》完全没有在微博进行推广。因为微博已经被各种营销大号、公关活动过度开发，浓重的商业化让微博用户反感，看到“XX活动转发就送XXX”已经吸引不了眼球。而微信朋友圈建立在互相认识的熟人关系上，“熟人推荐的总是不会差”这个观念营销在中国一直屡试不爽。

而抛开所谓的火热，《疯狂猜图》危机在于：

1，人是容易喜新厌旧的，好奇心不会长久

新鲜感是很难保持的，男女尚有七年之痒，何况一个定位碎片时间的休闲游戏。内容简单的休闲游戏通常具有较为持久的新鲜感，刺激用户不断来玩的基础，如**、三国杀、Dota，其基础玩法虽然相同，但是每局游戏都不一样，正是其不断吸引用户的魅力所在。

对于《疯狂猜图》而言，当一道题做过之后，你还会做第二次吗？虽然理论上题库是无限大，但当你炫耀的新鲜感过后，就会陷入重复无趣的答题过程。有趣的事情重复去做，你也会觉得无趣。这是游戏性质决定的，如果重度开发，会失去轻游戏的属性，如果继续保持，无疑和《你画我猜》一样新鲜感用尽后成为败落的昙花。

2，没了微信社交网络，这款游戏就是渣渣

大部分社交游戏都有一定的交互性，如经营类的城池/农场，基于成长性才可以去谈游戏中的交互行为，用户通常为了成长而交互。

《疯狂猜图》成也微信，败也许会因为微信。过度的依赖微信，就像zynga依赖于Facebook。当微信上的朋友们不在咨询的时候，也就失去了互相交互的动力。

3，盈利是个大问题，目前比较可行的是广告

首先，游戏的设定就不重视道具收费，通过朋友圈的交互就能获得答案，同时还能获得加深友好度，自然就没有必要付费。而设计者的定位就在于软性广告。目前蓝港《王者之剑》号称投入百万买断广告位，而轻度游戏的玩家大多是妹子、中老年人、忙里偷闲的人，这部分人群有消费能力，但对重度游戏的兴趣有多大，这一点不容乐观。

而虎嗅网所说的植入式广告，发展空间也有限。知名品牌已经获得市场知名度，在《疯狂猜图》中投放显得没有必要。何况一些高端品牌的广告投放要求定位精准，如航空公司、汽车、高档服饰、奢侈品，《疯狂猜图》这样从老到小由*丝到高富宽泛的用户群不一定适合这些品牌的广告策略。

而哪些需要宣传造势的中小品牌，也许很适合《疯狂猜图》这样的推广平台。但既然不为人知，如何让人去猜呢？

另一种办法，是如“脑白金”“恒源祥”一般提高出镜率来反复给用户洗脑达到宣传效果。且不论这种手段已经过时，如果《疯狂猜图》真的成为一种过度商业化的平台，那么离死也不远了。