《变形金刚：崛起》二测次日留存58% 首日同时在线破2万

6月11日，由DeNA中国研发、美国孩之宝公司正版授权的手游《变形金刚：崛起》开启二测，随着游戏开测大面积媒体曝光之后，今日便有消息人士爆料《变形金刚：崛起》项目组对游戏二测成绩颇为满意，该游戏次日留存达到58%，首日最高同时在线突破2万。

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无独有偶，昨日笔者微信朋友圈也涌现不少娱乐名人和业内人士转发一条分享“正版授权《变形金刚：崛起》6.11绝迹封测，狂博大战一触即发，玩变形金刚送电影票”。微博原文在中午11点43分突然出现的，此条消息在短时间内被迅速扩散，大量业内人士转载集赞，可见《变形金刚：崛起》微信营销效果不错。而这位消息人士也进一步爆料：目前《变形金刚：崛起》单日已送出超过千张电影票，价值逾10万。在该产品封测期间，官方就不计成本做出如此规模的营销，是因为梦宝谷获得变形金刚授权IP不易，项目组对该产品的期望值很高，此次活动仅仅是一个开始，梦宝谷后期还将有变形金刚模型等大礼回馈给玩家。

笔者认为《变形金刚：崛起》二测能够取得不错的成绩，不仅来源于近期产品大幅度的媒体曝光，微信、微博活动与业内人士的支持，也得益于《变形金刚：绝迹重生》即将首映带来的热潮。《变形金刚：崛起》项目组在游戏研发期间，就已经决定采用电影+游戏的宣传策略，借用变形金刚粉丝带动大众关注这款游戏。

其实在欧美市场，电影+游戏的宣传策略早已屡见不鲜，大部分热门电影都曾推出过热门游戏，比如“金刚狼前传”、“指环王”、“异形”都推出过同名游戏，因此，《变形金刚：崛起》采用电影+游戏结合宣传的模式，正是选择使用国际通用的宣传策略。这种模式也是借粉丝推广游戏的最佳策略，但游戏能够最终获得市场认可，还是必须依赖游戏质量和口碑，尤其是粉丝对原作改变产品会更加挑剔。