集体观魔兽 看《少年勇者团》的跨次元创意

2016年最受全球玩家期待的魔幻史诗大片《魔兽》终于本月8日在国内正式上映，各种宣传铺天盖地，各大影院也是花样百出，魔兽元素遍布了电影院的每一个角落，而联盟与部落之争却从未停歇。有爆料称，在电影院里，联盟和部落各坐一边，甚至连厕所都分了阵营。

而当大家都还在安排日期，挑选位置的时候，黑桃互动非常任性，包场IMAX影院，且放假一天，全员出动观影《魔兽》。

今天，黑桃互动的全体员工今天带着旗下COMBO消除手游《少年勇者团》代言人胡子辣妹Ladybeard的海报一起来到电影院，放出了“电影院属于联盟”的魔性宣言，以代表联盟占领电影院的绝对姿态引发热议。而《少年勇者团》官方也同步放出参与讨论抽取《魔兽》电影票的活动。

在《魔兽》霸屏上映之际，黑桃互动借此举动，造就了一场跨文化、跨次元的创意营销。《少年勇者团》是一款定位于萌宅人群的COMBO消除手游，从游戏的产品属性到市场定位，都以靠贴萌宅人群属性为核心。而《魔兽世界》身后的暴雪文化，则以西方奇幻文化为根基，并糅合了希腊神话、克苏鲁神话、北欧神话等多个神话元素，《魔兽》电影是暴雪文化的集中体现，两款游戏类型全然不同。同时，代言人胡子辣妹Ladybeard又是御宅文化的三次元代表人物。此次事件，是一次西方奇幻文化到日本萌宅文化的跨越，也是一次二次元到三次元的超越。此次《少年勇者团》借《魔兽》热度造势，既抓住了《魔兽》电影中最核心的阵营冲突，又通过代言人形象反差形成感官冲击，抓住观众的眼球，还考虑了御宅人群对游戏的狂热属性，推动了不同粉丝群体之间的流量转化，可以说是一次极有想法的事件营销。

其实，不论是暴雪还是黑桃互动，都很清楚一点：游戏终究有逐渐褪色的一天，而文化则会永存于世。不论是《魔兽》的造势，还是《少年勇者团》的借势，都以文化为核心，通过挖掘文化背后的底蕴和内涵，针对特定人群进行传播，同时通过明星IP引发的粉丝经济效应，推动事件升级，为游戏带来了切实的效果转化和流量变现。

从《犬夜叉》、《EVA》到《少年勇者团》，黑桃互动向来擅长以IP文化背景为核心进行造势，玩转跨界营销。早前，黑桃互动曾发起EVA20周年“使徒来袭”、“新大主宰火箭升空”等事件中，其IP养成计划的核心，便是理解IP、尊重IP和反哺IP。而就在不久前，黑桃互动以旗下IP《犬夜叉》诞生20周年庆祝的名义参与了Papi酱的拍卖会，在文化的跨界过程中，同时引发《犬夜叉》的核心用户群和Papi酱粉丝的关注。由黑桃互动在跨界营销、IP泛娱乐方面的多方尝试，不难看出这家公司开放的文化气氛，活泼的氛围以及对IP游戏的支持态度。