从《疯狂猜图》 看手机游戏再一次复制性成功

《疯狂猜图》5月9日正式登陆的APP商店，随后就以一个较为良好的势头，在27日冲进了游戏榜单前100,截止今日《疯狂猜图》已经连续三天霸占了榜首位置。

《疯狂猜图》中国市场排名趋势

《疯狂猜图》游戏模式简单成熟

每隔一段时间，中国APP游戏排行榜就会杀出一匹黑马。在经历了《我叫MT》领衔的卡片游戏大潮之后，这匹黑马又选择回到了曾经的路线：休闲益智。《你画我猜》淡出视野、《找你妹》声势渐弱，《疯狂猜图》重新带领这一游戏类型高调杀回市场。

手机玩家很需求《疯狂猜图》这样的“轻游戏”

随着手机的性能越来越强，手机游戏的表现力也随之水涨船高。而对于《疯狂猜图》这个只有4个人的开发团队来说，制作大型游戏无疑是以卵击石。而同时，众多重视“轻”概念休闲类游戏的成功，让《疯狂猜图》团队接受了手游市场正走向“两极分化”的事实，迅速确定了做轻型休闲类游戏的思路。事实证明，《疯狂猜图》的避强定位策略成功了。在后《找你妹》时代，玩家亟需一款打发碎片时间的替代作品，而有着熟悉游戏方式的《疯狂猜图》(类似《你画我猜》)便成为了手游玩家的首选。

复制其他游戏成为中国手游的成功秘诀

《找你妹》成功后，游戏抄袭孩之宝《pictureka》的言论不绝于耳。邢山虎也曾在微博表示，《我叫MT》的确参考过日本手游《智龙迷城》。那么《疯狂猜图》呢？

左：《Icomania》 右：《疯狂猜图》

《Icomania》是GmbH开发的一款识图猜词类休闲手游，游戏于3月5日正式登陆APP商店，目前版本已经更新至1.61。而《疯狂猜图》开发负责人、北京豪腾嘉科高级副总裁孙劲超曾在采访中表示，自己3月份去美国参加一次游戏大会，回国后便迅速确定了《疯狂猜图》的“轻游戏”思路。而如果抛开这些不确定因素，仅仅从游戏的UI和玩法上来看，《Icomania》和《疯狂猜图》也极其的相似，区别只是将分享和功能按钮的位置对调了而已。

“抄袭国外游戏成功案例”基本已经是国内手游圈内默许的共识了。随着手**业竞争日益激烈，原创游戏的风险越来越高，而模仿成熟成功产品便成为了国内手游厂商不得不选择的一条捷径。游戏玩法成熟，研发成本低廉，何乐而不为呢？

“微信”成为《疯狂猜图》的逆转砝码

在《疯狂猜图》出现之前，看图猜字类游戏市场并非一片空白。那么《疯狂猜图》是如何在庞大的手游市场中脱颖而出，一鸣惊人的呢？

微信的朋友圈成为《疯狂猜图》的必胜砝码

腾讯的手机应用“微信”将打造游戏平台的消息吸引了很多游戏业内人士的关注，公众平台和朋友圈的的潜力让不少人看到了新的蓝海。然而在微信游戏正式出现之前，《疯狂猜图》就已经率先搭上了朋友圈的顺风车。《疯狂猜图》的团队为游戏制作了个web端的HTML5试玩版本，微信用户在通过API接口试玩后即可获得下载游戏的转向链接，同时在好友圈内向他人传播。这样一旦当收听用户在朋友圈中点击分享来源并开始试玩，就会形成一个无限扩散循环，不停滚下去的大雪球。正是通过微信产生的强大影响力，《疯狂猜图》才得以在竞争激烈的国内APP游戏市场中拔得了头筹。

产品可以借鉴 但营销更为重要

上面我们说到，国产手机游戏的参考和借鉴情况愈发严重，而随之而来的后果便是同质化的产品越来越多。手游厂商同时扎堆攻坚某一类型游戏，当产品公开之时，往往要面对着大量无论是质量还是内容都相差不多的竞争对手，届时大洗牌也就变得不可避免了。《疯狂猜图》的品质在同类产品之中尚属前列，但正是凭借着“微信”这一全新的推广手段，并且轻休闲的游戏方式又在卡牌产品林立的市场中独树一帜，最终才得以脱出重围。

《疯狂猜图》的成功又一次宣告了“拿来主义”在中国手游市场的成功，但是这份成功并非随意复制。一味地模仿与借鉴产品本身并不可取，更多市场规律和玩家倾向更加值得中国手机游戏厂商的参考和学习。