从《割绳子》拍大电影说起 论手游圈的跨界现象

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还记得那只萌萌的胃口超级大的吃糖小怪物吗？继《愤怒的小鸟》之后，另一款热门游戏《割绳子》也即将被改编成电影。据悉，该影片被命名为《Om Nom》（即游戏中的主角），影片目前尚处于前期阶段，预计将于明年上映，影片的测试海报已经发布。

在这部电影吃糖小怪物Om Nom将和13岁的男孩Evan以及他的妹妹Jordan一起展开一段独特的冒险：由于埃文无意打开了秘密包裹，遇见了大胃口的食糖小怪物奥姆，奥姆的到来打破了小镇原本的平静，**特工和其他居心叵测的犯罪团伙想要捕获奥姆……旅程由此展开。

此次大电影的消息一出，定会为玩家回温手游《割绳子》带来一定热度，毫无疑问这是对手游剩余价值的有效开发，不仅促进了手游玩家的再次"光临"，也使此款游戏的玩家可能走进电影院观看喜欢的手游形象出现在大屏幕上。

这种有效的双向宣传方式，在手游圈时常看到，不仅是手游与电影的联合，手游与电视剧、手游与玩具厂商、手游与文学、手游与动漫、手游与cos的联合，举例起来比比皆是。例如，手游与电视剧：《花千骨》、《蜀山战记》、《仙剑奇侠传》等；手游与电影：《愤怒的小鸟》、《割绳子》等；手游与文学《三体》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等；手游与动漫：《雏蜂》、《十万个冷笑话》、**等；手游与玩具厂商：怒鸟与乐高等。其中也不乏三方联合或是多方联合的例子，著名演员和出品人吴奇隆名下，江苏稻草熊影业公司打造的"蜀山战记"这一超级IP，涉及电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商，六纬度的立体全版权产业链。无论是哪种联合模式，开发商都以期达到"1+1＞2"的效果，往往采用立体化宣传模式，而此种运用跨界来宣传的手游必定是拥有高辨识度和独特IP的手游。

手游圈的跨界目前常出现的领域无非是动漫、文学、电视行业，任何强大的IP似乎只要想，都能够往这三大领域发展。跨界开发不仅将持续推动手游的热度、下载量、关注度等等，本身也对立体和丰盈IP有巨大的意义。手游圈目前需要这样的IP打造方式，而优质IP也需要立体打造和跨界合作，这种发行方式无疑从各个方面来说都是百利而无一害的。

除了影视、文学、动漫领域方面的跨界，也出现了其他的跨界方式。

Rovio联合知名玩具厂商乐高将推出以人气手游《愤怒的小鸟》为原型的玩具，将加大对游戏剩余价值的开发力度。

6月8日，《不良人》手游官方cosplay大赛才落下帷幕，获奖得主成为不良人手游官方Coser，同时获得了官方颁发的角色认证证书与现金奖励，通过cospaly活动的举办对《不良人》手游进行了有效宣传，促使cosers主动了解"不良人"IP，这其中就包括了动画和手游。

总结：跨界将在很长一段时间成为手游发行和运营的一种手段，优质IP往往在多领域内进行打造，目前比较典型的跨界领域有电影、电视剧、动漫、文学、网剧、电商等等，随着互联网行业、相关技术等多方面的改进，未来将出现更多跨界领域、发行与运营方式将更为灵活多变。眼下跨界必定为一种趋势，虽然此种运行方式操作起来并没有多少难度，无非是跨界联动，将经典IP形象在多个领域进行演绎，但是要想运作得精、运作得深也需要业界不断去尝试和研究。看似简单的东西真要做得好往往没那么容易。