啪啪牵手知名手游 开启游戏营销新玩法

风靡广大玩家的知名手游《刀塔传奇》、《天天炫斗》营销步伐再出新招，与图片语音移动社区-啪啪进行跨界营销合作。当前关于手游与娱乐、汽车、珠宝等行业的跨界营销案例屡见不鲜，但手游与图片语音社交应用进行跨界合作还尚属首次。啪啪作为一款"语音+图片"的移动社区，通过"视觉+听觉"两个层面独具特色的传播介质，与手游厂商在品牌层面挖掘更深层的传播价值，通过与手游厂商合作，探索出"图声营销"的创意思路，引发手游在推广营销思维方式上的变化。

众所周知，手游争抢的是用户的碎片化时间，在手游数量爆发，产品同质化现象日益严重的今天，如何在有限的时间内将用户的注意力吸引过来，需要营销创意。

当前关于手游跨界合作的案例已经不少，然而大多数的手游跨界营销形式都较简单，没有进行深入合作，大都采取"短平快"的打法提升曝光量，以达到自己的利益诉求，无法在消费者心中留下深刻印象。啪啪创始人许朝军曾表示："啪啪作为一款"图片+语音"社交应用，不想要一切既定的营销模式、不想要任何常规的营销套路，需要一种全新的办法来造福啪啪自身和啪啪的品牌合作伙伴。"相近的跨界营销构想和相同的用户群体，构建了双方合作的契机。

首创手游图片声音营销新模式

啪啪此次牵手手游《刀塔传奇》、《天天炫斗》进行合作，在基于声音传播介质和声音社交网络的传播能力探索出了一种新型的营销模式--"图声营销"。据了解，此次双方合作， 啪啪根据手游合作伙伴的品牌定位，与游戏元素进行巧妙融合，根据游戏人物设计推出了场景化的游戏专属水印滤镜及游戏配音功能，这一趣味性十足的全新玩法引爆了广大啪友的眼球，点燃了啪友参与热情。而歌手胡夏、人气演员徐娇宁、性感知名主播柳岩及啪啪知名用户强子等明星大咖的参与，更是带动了线上互动氛围和啪友的围观热议，把这场营销推向了新的高潮。

手游营销升级  线上互动创意制胜

当今移动互联网时代，好的营销是一场公众艺术。在营销链条上，一切的营销手段只为强化品牌记忆，最终引导消费者购买。啪啪依据产品自身特点及品牌合作伙伴的传播诉求，在合作中策划推出了"发啪秀恩爱抢定制音响"、"秀出萌表情，赢Ipad"、"游戏人物配音大PK"等一系列创意营销互动，成为本次营销活动的亮点。

此次手游《刀塔传奇》、《天天炫斗》与啪啪合作，突破传统广告投放营销模式，以"体验营销"的线上创意互动为主导，利用"明星效应"强化粉丝营销，并综合运用微博、微信等SNS平台进行多重渗透，强化产品和品牌记忆，提高产品曝光量，增加玩家对产品及品牌的认同度和归属感，实现产品影响力的迅速扩散。

令人欣喜的是，手游厂商与啪啪的合作已迅速见到成效。据了解，《刀塔传奇》线上创意互动累计在啪啪上参与活动内容为8764条，《天天炫斗》在互动门槛较高的情况下，同样收获了3981条的网友参与内容。此外，这些内容还在微博、微信、QQ空间等众多SNS平台引发了近百次的转发和评论，播放量过万。

手游合作伙伴通过借助啪啪"图片+声音"这一独特的传播介质，在营销方式上进行了大胆革新，开启了手游营销的思维变革潮流。当前，游戏跨界营销已屡见不鲜，而手游《刀塔传奇》、《天天炫斗》与啪啪的跨界合作营销同样十分精彩。啪啪通过深挖"图片+声音"这一独特传播介质的营销可能性，为品牌和产品引入亮点，而无论是中清龙图《刀塔传奇》或腾讯游戏《天天炫斗》都通过跨界实现了营销创新及游戏自身品牌的推广与传播。