解析手机游戏逐渐开始不断融入页游端游基因

手机游戏市场的巨大诱惑，让网游巨头们不再淡定。随着2013年Q1财报的公布，我们不难发现，腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略已经浮现水面，并有全力挥师手游之势。腾讯与网易均表示要在六月份推出自己的移动游戏平台，巨人则是早已投入了大量人力开发手游，完美则多次出手收下多款手游，盛大旗下手机游戏业务过亿的收入更是让人不得不浮想联翩。

随着端游页游企业扎堆手游，不仅仅是让手游市场竞争变得更加白热化，同时还带来了各种端游、页游产品的成功基因，这使得手机游戏的质量不断提高，无论从题材、玩法、运营、还是营销等方面看，都在快速向手游移植。

题材

《我叫MT》大火第一个引发因素就是端游WOW的题材，这勾起了很多端游用户的回忆。而像最近DOTA卡牌游戏不断受到关注，也是基于DOTA这个大题材在端游玩家心中的高度。更不要说三国类、模拟经营类、动漫类、横版格斗类的产品，这些都能在端游、页游市场找到大成产品的影子。而近期一个新题材就是音乐舞蹈类，虽然开发这类产品难度较高，但还是有手游开发商将这个题材引入了手游市场。

玩法

页游与手游的一大共同点就是对于碎片化时间的利用，另外，页游本身对于游戏操作性的依赖不高，也使得页游产品向移动端的移植存在更多的可行性和成功率。《神仙道》《胡莱三国》都在iOS畅销榜上冲到过第一名的位置，而《萌江湖》也宣布自己月流水过1500万。所以我们可以看到很多页游的元素移植到手游中来，成功的概率还是很大的。而且除了页游企业带来的产品基因，更是有很多手游直接学习了页游的元素。《名将无双》《妖姬三国》中就成功的借鉴了页游的美人卖点，《名将无双》在游戏中除了招募华夏历史的所有名将，还能邂逅到各个朝代的名姬美女，给游戏带来了更丰富的玩法和话题性，这是之前在端游页游中才能见到的手段。

运营

从运营角度来看，手游产品介于端游和页游之间。在页游时代，运营活动与版本迭代的速率非常高，开服速度也非常快，单服生命周期短。而端游则是基本走的长线养用户，单服生命周期长，版本更新慢。

而手机游戏早期因为受到App store的审核限制，如端游一样，版本更新并不是非常频繁，更没有分服开服这一概念。单服生命周期很长。而从91这种渠道商开始发力以后，能够很好的支持这种快节奏的更新，手游就渐渐的向页游靠拢了。发行之初号称绝不分服的《我叫MT》都已经开始分服做运营活动，《大掌门》开服速度也越来越快。而《名将无双》更是打出了要将页游中多服竞争的概念代入到手游中的口号，期待能带给玩家更具有竞争性的手游模式。由此可见，手游对于页游行业的学习速度，也是愈发加快。

营销

游戏行业的营销手段迅猛发展也就在最近几年，早期的端游无外乎明星代言、网吧推广等传统手段，直到《征途》才开始偶尔有电视广告视频广告的出现。而网页广告、弹窗更是在页游迅猛发展之后，占到了非常大的比重，很多页游商家都是以“短线洗钱”为目的而进行的运营，为此，在营销上，更趋向于迅速抓获玩家眼球，而随之而来的低俗营销亦在页游市场盛行起来。即便是至今为止，还有不少的页游商家以在做类似“网页弹框”的营销。不过页游后期也开始结合娱乐产业开始营销，好几款游戏都出了自己的主题曲，与娱乐产业跨界营销。

而手游则有着一直被人诟病的刷榜等手段拉拢用户，让人不得不担忧行业整体的营销模式。但最近，手游除了从SNS媒体进行营销之外，更是有了较大的突破，大家都开始像端游页游一样，向着品牌化发展。《三国来了》在韩国就充分利用了电视广告，《百万亚瑟王》更是将动漫泛娱乐化结合的很好，《龙之召唤》的产品发布会请来了多位明星助阵，《名将无双》更是直接请来了韩国一线明星宋承宪做代言，并且还将在游戏内扮演重要角色。这一切让人不得不感叹，端游页游大佬们甚至都还没来得及将自己的基因带进来，手游自己就已经先偷师了。当然这也意味着整个手游行业整体的营销模式提高了一个档次，多角度的立体式营销变得越来越重要。

在2013手游年里，或许被看做是蓝海的手游要面临的是端游页游的共同争抢，虽然还没有到红海阶段，但是快速的学习端游页游的经验，已经是手游必须要做的事情。手游不是端游、页游的替代品，迅速找到自己的定位，培养起来自己的潜在用户，才是手游真正的未来。这不仅仅要靠网游大佬们带来经验，更需要手游行业的人们自己努力学习起来！