[综合]《龙之召唤》《我叫MT》成功背真相

近日，由FL Mobile(飞流)与CMGE中国手游(NASDAQ:CMGE)联手推出的国民卡牌手游《龙之召唤》全平台已经火热上线，上线一周后迅速跃居至AppStore畅销榜第四名。相关统计显示，《龙之召唤》IOS平台目前每日新增用户约5000人。该游戏也是继《我叫MT》之后，又一款创造国内手游奇迹的产品。

游戏行业经常流传这么一句话：手游三分靠质，七分靠运营。接下来小编对这两款成功卡牌手游做了一个分析对比，本文希望通过我们的分析能给行业人士带来一定的启发和借鉴。

游戏官网；http://ds.feiliu.com/

iOS下载地址：https://itunes.apple.com/cn/app/long-zhi-zhao-huan/id583823992?mt=8

安卓版不删档内测安装包下载：http://apk.cmge.com/upload/gf/lzzh/DragonSummone_360_6_7.apk.apk

【游戏题材区别】

《我叫MT online》是根据动漫《我叫MT》改编的一款手机游戏。该故事的原型是源于暴雪公司的网游《魔兽世界》，配音人物包括“核桃”、“奶茶超人”、“迷路了”等，因为其清馨幽默的风格，也倍受魔兽玩家的推崇。由于网游《魔兽世界》与动漫《我叫MT》的成功，为《我叫MT Online》在上线之初就积攒了大批潜在用户，使得《我叫MT Online》在题材上占据了优势。

而《龙之召唤》题材则源于西方神话，具备浑厚的故事背景，大大增强了游戏的趣味性和耐玩性，类似《智龙迷城》。但在《智龙迷城》的基础上有很大的创新，500多种宠物形成的战斗系统与独特的PVP对战系统，独特的天赋系统，极具娱乐性，吸引了玩家进驻。与此同时，据百度方面的统计，在《龙之召唤》发布的一周时间里，其百度热词指数的热度曲线上升了300%多。至此，不禁有网友纷纷提出疑问，为什么会在当前众多卡牌游戏里脱颖而出？

熟悉《魔兽世界》的玩家都知道，该游戏的成功也离不开“造梦师”逐风者文化，正是他们的画笔曾为《魔兽世界》注入了灵魂。而国民卡牌《龙之召唤》这款手游将与《魔兽世界》卡牌设计公司“逐风者文化”展开一系列深度合作。因此，这一消息的公布也吸引了大量玩家与媒体的关注。

【营销手段差异】

在营销手段上，我们观察发现，《我叫MT Online》主要通过微博营销，乐动卓越CEO邢山虎在业内有大量的人脉。这批人在微博热捧吸引了很多魔兽玩家、业内人士的关注，该微博营销也大获成功。《我叫MT Online》上架App Store后不到11个小时，就冲至苹果iPhone付费排行榜第一位。

而对比《我叫MT Online》，《龙之召唤》IOS平台发行方FL Mobile(飞流)的宣传手段更具娱乐化特点。中国内地著名音乐组合“羽泉”的加入、李开复及诸多明星好友的宣传，都非常符合游戏行业“最娱化”的宣传。

在营销效果上，FL Mobile(飞流)并没有选取美女代言的方式，而是吸引了大批女神级美女玩家加入游戏，顺势营销。大批90后嫩模如王馨漪、蒋松、任颖、李畅 、王婉加、孙愉儿、马蕊游戏ID被爆出，还有陈子萱大尺度出镜为《龙之召唤》的再次增“色”。

在90后嫩模的带动下，“召唤体”在网上迅速流传开来，在玩家群体中形成了口碑传播，在一定程度上，起到了绝佳的宣传推广作用。最后小编认为，不管《龙之召唤》还是《我叫MT》，它们都进行了大量的内容原创，在产品质量过硬的前提下，借势推出才有了今天的大红大紫。