一广州女性向新游上线增投；博主诋毁米哈游，判赔50万并公开道歉；《异环》海外单日流水破亿｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、GDC 2026报告揭示游戏业三大转型核心：AI工具化、研发协同化、手游变现复合化

近日，GDC发布的《2026年行业趋势报告》显示，生成式AI在游戏开发中的应用已从概念探索转向流程深度融合，成为提升效率的核心工具，但行业普遍强调其“辅助而非替代”的定位。同时，为应对大型项目的高成本与复杂性，联合研发模式正逐步取代传统外包，使合作团队能更深度参与核心模块开发。在手游领域，混合变现模式（内购结合广告）成为主流，市场重心从用户获取转向留存运营与价值深挖。报告也指出，融资环境依然严峻，发行商普遍要求项目具备可玩原型与社区基础，使得独立游戏基金成为填补资金缺口的重要力量。整体来看，游戏产业正在通过技术增效、协作升级与商业模式创新，走向更可持续的发展道路。——GameLook

2、美国游戏市场强势回暖，2026年消费额有望再创历史新高美国娱乐软件协会（ESA）最新发布的报告，2025年美国消费者在电子游戏上的总支出达到607亿美元，同比增长1.4%，已逼近2021年617亿美元的历史峰值。市场结构显示，订阅服务支出激增20%，硬件支出增长9%，成为支撑市场的主要动力。

调查显示，游戏已成为美国民众心中性价比最高的娱乐形式，其消费增速已超过电影、电视和音乐消费的总和。目前，美国玩家总数已达2.12亿，约占全国人口的67%。行业对经济贡献显著，共支持超过25万个就业岗位，并对GDP贡献超过650亿美元。结合《GTA6》等大作将于年末发售等因素，业界普遍预测，2026年美国游戏市场消费额有望突破历史纪录。——美国娱乐软件协会（ESA）

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量环比上周有所下滑，但仍处于较高的投放素材量水平。2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平上周。3、中重度素材投放TOP

4、国内案例

广州百奥游戏旗下女性向游戏《夜幕之下》于6月5日正式上线，也是今年首款女性向产品。6月3日开启预下载就登顶iOS免费榜，正式上线首日仅排名畅销榜第99名。买量投流方面，《夜幕之下》上线前预热投放素材量飙升，单日投放1.3万条素材，进入周投放素材榜TOP10。

5、海外案例

6月3日《异环》国际服正式上线1.1版本，在人气角色“安魂曲”以及“保时捷”联动的加持下，游戏海外服再次创下开服以来新高。其中，日本市场表现尤为突出，游戏直接登顶游戏畅销榜首。

公关传播侧

1、《王者荣耀：世界》项目人事更迭，制作人李新平离职天美工作室旗下游戏《王者荣耀：世界》近日发生核心人事变动。原执行制作人李新平（心平）已离职。李新平拥有超过20年行业经验，自2008年加入腾讯，曾担任《天涯明月刀》主美等职，并于2019年《王者荣耀：世界》立项后出任该项目执行制作人兼主美。该游戏历时七年开发，于2024年4月正式公测。游戏上线初期iOS畅销榜最高排名第24位，但随后成绩出现下滑，最低曾至第154名。受此表现影响，李新平此前已调任项目顾问，制作人一职由天美L1工作室负责人李旻兼任。值得注意的是，游戏在5月29日开启S1赛季后，排名有所回升，最高达到畅销榜第16位。文章分析认为，此次李新平的离职，或许反映了公司内部对其在项目领导期间的表现并不满意。——南方都市报2、《异环》海外单日流水破亿根据完美世界在投资者交流中披露的数据，其旗下游戏《异环》在1.1版本“安魂曲”及保时捷联动上线后，市场表现取得显著突破。版本更新当日，游戏国内与海外市场单日流水均刷新公测以来最高纪录。其中，海外及中国港澳台地区单日总流水更是超过1亿元人民币，创下新高。在日本市场，游戏成功登顶iOS游戏畅销榜，并位居iOS畅销总榜第二名。——证券之星

3、网络博主诋毁米哈游，终审判赔50万并全网公开道歉

近日，上海市相关法院就网络博主黎某（网名“番鼠鉴赏家”）侵害米哈游公司名誉权一案作出终审判决，维持原判。法院认定，被告黎某在2024年4月至2025年2月期间，为牟取商业利益，在抖音、B站、快手、小红书等多个平台长期发布包含侮辱性言辞、不公允游戏对比的侵权视频，恶意诋毁米哈游公司及其旗下《原神》等游戏产品，煽动玩家对立，其行为已超出正当评价的合理界限，构成名誉权侵害。判决要求黎某在其控制的各平台账号公开赔礼道歉、消除影响，并赔偿米哈游经济损失50万元人民币。截至发稿，黎某已履行判决，在各平台发布道歉声明。米哈游公司表示，将持续通过法律手段坚决维护公司及广大玩家的合法权益。——米哈游法务部

4、《影之刃零》宣布延期50天发售，制作人称“为品质做最后一次进化”在近期举办索尼State of Play游戏发布会上，备受期待的国产动作游戏《影之刃零》公布了全新宣传片，并同时宣布发售日将从原定的2026年9月9日推迟至10月29日，延期50天。制作人梁其伟在随后的公开信中解释了延期原因，他表示，团队希望抓住最后的时间窗口，为游戏实现“最后一次进化”，确保交付给首批玩家的产品拥有更高完成度。具体优化包括升级一批角色模型至团队最佳水准，以及重构大量场景，使游戏在保持“武侠朋克”核心风格的同时，拥有更开阔、鲜明的视觉表现，并致力于在不依赖光线追踪的情况下保证绝大多数画面表现力，力求为所有玩家提供统一的优质体验。——观察者网5、前网易《破碎之地》制作人吴晓创业，新作《逃离动物城》曝光知名游戏制作人吴晓在离开网易后，创立了新公司“广州北落师门”，并正式曝光了其首款作品——俯视角轻度PVE搜打撤游戏《逃离动物城》。制作人吴晓表示，选择轻量化路线是基于当前市场竞争激烈，新品需向3A化或轻量化两极发展的判断。他希望通过《逃离动物城》继续验证PVE射击赛道的潜力。同时表示，团队核心成员多来自《破碎之地》项目，目前规模约二十余人，将专注于研发并寻求与发行商合作。——游戏新知

开测游戏

近期值得关注的新游：月影工作室《月相计划》将于6月9日上线。

厂商动向

1、港股上市公司宜搜科技拟1.23亿港元收购广州梦之星网络近日，港股上市企业宜搜科技（Easou Technology）发布公告，宣布其直接全资附属公司与卖方订立买卖协议，将以约1.23亿港元（约合1.06亿元人民币）的价格，通过向卖方配发及发行6800万股代价股份的方式，收购广州梦之星网络科技有限公司的全部已发行股本。宜搜科技作为一家从移动搜索起家、转型数字内容服务的公司，其现有业务包括数字阅读、数字营销、网络游戏发行等。其游戏发行业务以代理和发行轻度休闲游戏为主，近年来重点开拓海外市场。此次收购标的广州梦之星网络则是一家拥有自研MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）产品线的游戏公司，旗下运营有《蜀剑苍穹》、《天空之息》等游戏，2025年营收达9611万元人民币，并已实现盈利。——同花顺2、库洛战略投资拾光背包，前《星穹铁道》技术负责人率队开发射击新作近日，广州库洛科技有限公司完成了对上海拾光背包科技有限公司的战略投资，占股10%。拾光背包是一家成立于2026年4月的创业公司，其创始人及法定代表人为余洋，他此前曾担任米哈游旗舰产品《崩坏：星穹铁道》的技术负责人，并负责过预研射击项目，拥有丰富的大型项目技术管理和工程组织经验。余洋离开米哈游后创立的拾光背包，目前正在开发一款基于虚幻引擎（UE）的多人合作PVE第三人称英雄射击游戏。项目已进入小范围招聘阶段，正在招募战斗策划、UE特效、技术美术等多个关键岗位人才。——天眼查

3、Unity6月底关停中国区全球游戏服务

Unity官方近期宣布，自 2026 年 6 月 30 日起，Unity 将正式关停中国大陆以及港澳地区的绝大部分全球游戏服务。根据官方公告，本次被彻底停用的全球版功能几乎涵盖了游戏线上运营与协同开发的整条核心管线。不过，面向中国大陆及港澳地区企业的 Unity Ads（广告服务）、In-App Purchasing（应用内购买/内购功能）以及 Authentication（身份验证）这三项涉及核心变现与基础接入的服务将继续保留，不受本次停用风波的影响。——Unity官方

4、阅文4亿元投资艺画开天

阅文拟以约4亿元人民币战略投资动画公司艺画开天，本次转让完成后，阅文集团对艺画开天的持股比例将由原来的31.48%上升至59.7%的股权，成为其大股东。艺画开天成立于2015年，专注于动画与游戏内容的研发及运营，除了《灵笼》以外，此前曾曝光其正在开发一款原创IP游戏《凡应》。——新京报

AIGC+游戏

1、总奖池超400万！网易《蛋仔派对》联合巨量引擎发起AI漫剧大赛

网易旗下热门游戏《蛋仔派对》宣布联合巨量引擎“AI影漫计划”，正式发起“蛋仔任意门大赛”，以AI漫剧为形式开启全新的营销尝试。大赛总奖池超过400万元，旨在鼓励创作者围绕《蛋仔派对》的角色与世界观进行AI漫剧创作，探索从内容生产到多平台分发的完整运营与商业化路径。此次大赛分为“漫剧厂牌”与“UGC”双赛道，分两期进行。第一期“六小只的万千世界”总奖池超170万元，活动时间为2026年6月5日至7月20日；第二期活动时间为7月20日至8月31日，奖池超237万元。产出的优质作品将同步在抖音、红果等平台分发。