Zynga衰败的背后：向移动转型或是必然之路

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最近几天，各大网站都在讨论Zynga大规模裁员520人，占其员工总数18%的事情，这一举动被视为是Zynga网页游戏帝国垮塌的开始。实际上Zynga还没有完全衰败，毕竟它手上还持有16亿美元的现金，但似乎已经很难力挽狂澜，比起当年一时无两的风头，Zynga的现状不禁令人唏嘘。

“Zynga最明显的问题是已经没法留住玩家。”一位国内游戏圈的资深人士对手游网如是说。“成也玩家，败也玩家。”手游网通过对Zynga近几年来的发展情况的整理，对于Zynga的衰败做出了自己的解读。

在宣布裁员520人，并且下调了业绩预期之后，Zynga的股价在昨天出现了大幅跌落，跌幅达到了12%，每股下跌3美元。

社交游戏的泡沫

2010年前后Zynga迎来巅峰，旗下的游戏例如《FarmVille》（类似国内的开心农场）等表现极为出色，《FarmVille》据说曾经创造过1000万美元的日收入奇迹。这在后来被视为是社交游戏（尤其是网页游戏）泡沫化的一个象征。

社交游戏通常都是休闲游戏，没有太多的技术含量，维系玩家继续游戏的原因一般是“社交”，“虚荣心”和“游戏性”。并且手游网认为上述三者的影响力，社交>虚荣心>游戏性。社交游戏的核心，自然就是社交，其次才是游戏方面（虚荣心则是位于两者之间比较其妙的且值得深挖的一点，玩家的虚荣心能让游戏获得丰厚的收益，同时催生玩家之间的攀比，本文中先不做阐述）。但不管怎样，如果一位玩家身处的社交圈开始转向另外一款游戏的时候，用户就会开始流失。

因此可以看到，许多社交游戏都是短命的，起始强劲但后劲不足。从整体上看，社交游戏玩家的流动性比较大，一个很有代表性的例子就是《你画我猜》。2012年3月，《你画我猜》游戏经历了一夜成名的“传奇”，这款游戏的走红一下子扭转了此前处于挣扎、濒临破产的游戏开发商OMGPOP的命运。并促使Zynga迅速决定以1.8亿美元的高昂价格收购了OMGPOP。《你画我猜》在游戏性上有所突破，前期吸引了许多玩家投入，结果玩家很快对这款游戏失去了兴趣，用户数量大幅滑坡，前不久《你画我猜2》上架后表现也不尽如人意。

关于社交游戏的泡沫，手游网认为主要原因在于同质化和粗制滥造。Zynga在网页游戏领域发力的前期尚能保证游戏质量和创新性，但后期也难免走上了山寨之路，例如在2012年Zynga推出的作品《The Ville》就被EA指控抄袭它们的《The Sims Social》。

Zynga的《The Ville》和EA的《The Sims Social》游戏画面对比

手游网认为，Zynga的游戏类型已经局限在经营类、策略类和角色扮演类上，随着整个页游行业同质化现象越来越严重，各种互相模仿的页游产品已经让玩家觉得索然无味，加上厂商为了迎合玩家快速变化的需求而不惜牺牲产品质量，让整个社交游戏行业更显露出泡沫的危机。

转型缓慢

Zynga走向衰败的原因通常被认为是向移动设备的转型过慢。Zynga完全是抱着社交网站Facebook的“佛脚”火起来的。随着移动互联网的快速崛起，传统互联网社交平台也努力向移动方向转型。Facebook已经针对移动设备做出了数次改版和优化，增强在移动端上的表现、用户体验和竞争力。

有调查显示，Facebook的用户每天花在Facebook上的时间正在不断缩短，但花在移动设备上的时间却在增加。新的移动端社交App正在对传统SNS网站产生挑战。移动平台新兴的游戏平台在表现上已经比Facebook平台更为抢眼，并逐渐成为Facebook等传统SNS游戏平台的威胁，例如Kakao或者Line。因此，在Facebook对于用户的吸引力都在不断下滑的情况下，Zynga又如何做到“独善其身”？

实际上Zynga并非没有意识到移动端的重要性，Zynga有不少游戏都实现了“跨平台”。但颇为尴尬的是，尽管Zynga希望它能快速向移动游戏平台转型，但转型的速度明显偏慢，而且Zynga的移动产品在商业化力度上远不如其网页产品。有业内人士认为Zynga的移动游戏表现不佳，是由于其“跨平台”战略过于仓促，没有针对移动设备的特性和玩家的特点进行改进，就做了粗暴的移植，最后成为自己的绊脚石。

已经有一些SNS网站上的社交游戏厂商在向移动领域转型的过程中获得了出色的表现，例如King.com。它推出的游戏《Candy Crush Saga》已经蝉联欧美App Store畅销榜Top5长达数月。King的成功一个很重要的原因在于，玩家不论在手机、平板还是网页上，都能获得无缝的游戏体验。而这一点也是Zynga目前所欠缺的。

能否亡羊补牢

大家不禁要问，Zynga真的会垮台吗？能否亡羊补牢，扭转颓势呢？

锁住Zynga的实际上就是它自己

手游网认为，Zynga目前还持有较为可观的现金，且在过去积累了较强的市场影响力，依然能有翻盘的机会。Zynga若要实现凤凰涅槃，就必须去思考创新、注重游戏质量和游戏体验。还是那句话，“成也玩家，败也玩家”，实际上社交游戏的泡沫也是厂商们所造成的，Zynga需要对市场和玩家的重要性有清醒的认识，对现有的发展线路做出彻底的改造。随着移动游戏领域的竞争日趋白热化，Zynga前方的道路是困难曲折的，Zynga能否走出自己的桎梏，我们不妨拭目以待。