再次押注年增速210%的赛道，昔日小游戏王者豪腾推出「肥鹅」IP续作二合游戏《肥鹅美食街》

上周，2026微信小游戏开发者大会在杭州举行，会议上透露的两组数据值得注意：一是女性付费用户人数和ARPPU(平均每付费用户收入)对比去年分别增加了20%和10%;二是休闲品类的发展迅速，模拟经营和二合年增速分别达到了210%和70%。

这说明，小游戏领域，女性用户付费能力在增强。而契合女性需求的休闲品类，也屡创新高。这一现象，不仅局限于小游戏平台。一个很明显的点，无论是去年开始大放异彩的《我的花园世界》，还是今年开始崭露头角的《时尚百货城》，从玩法框架来说是典型的小游戏，但上线APP端后在IOS畅销榜也能位居前列。

6月1日，《肥鹅美食街》上线IOS端后登上免费榜TOP1。这是一款美食题材的二合+模拟经营小游戏，3月已经在小游戏端冲榜，目前稳定在微信小游戏畅销榜25名左右。

这款游戏属于豪腾创想(疯狂游戏)，这家公司在前几年可谓是小游戏领域的「王者」。在2022年的巅峰时期，微信小游戏畅销榜前三都是它旗下产品。此前的二合产品《肥鹅健身房》也是当时的头部休闲小游戏。

不过，从2022年到2025年，小游戏市场规模从50亿暴增到535亿。 越来越多的厂商入局小游戏，竞争也进一步加剧，曾经拥有领先地位的疯狂游戏也逐步丧失了统治力。到了2026年，推出这样一款「肥鹅」IP二合游戏，疯狂游戏想要再一次从高增长赛道进行突围。

依托「肥鹅」IP的一次迭代

和前作《肥鹅健身房》一样，《肥鹅美食街》也采用了二合+建造+剧情的设计。不过在整体玩法设计和游戏体验上，都进行了迭代优化。

首先是剧情，虽然相较于同类二合产品《浪漫餐厅》这样的强情绪叙事驱动，《肥鹅美食街》的叙事要平淡得多。但这不意味着叙事不重要，叙事一方面为玩家提供目标和情感链接，另一方面可以为游戏进行包装在传播方面具有优势。

所以《肥鹅美食街》的剧情虽然不像内容型游戏那么重要，但依旧不可或缺，尤其二合游戏中女性玩家占多数，而女性玩家对于情感链接的要求普遍要更高。

进入游戏后，就是一段困境叙事。女主小叶找工作被鸽早饭落车上，饿得低血糖在马路上走差点被大运送到异世界，肥鹅阿陶英雄救美，用一顿饭换得小叶帮助重建美食街。

故事不长，但很好地交代了我是谁、我在哪、我要干什么。这样的职场打工人叙事也能很好得拉近和玩家的距离，增加代入感。在前作《肥鹅健身房》，开局叙事相对简略，直接两句话引入主玩法二合棋盘。

值得一提的是，在开局剧情过后引入9*7完整的二合棋盘前，《肥鹅美食街》在开局剧情中用4*7的小棋盘介绍了二合玩法的发射、合成、解锁地块、交付订单这些基础部分。

然后是具体的二合玩法，《肥鹅美食街》的二合玩法更接近2024年柠檬微趣在海外发行的美食二合游戏《Flambé: Merge and Cook(火辣餐厅)》。

游戏的主线进度按照经营天数来表示，而棋盘上未解锁的地块以整块的形式进行划分，有直接标识指示到达什么进度解锁以及解锁有什么奖励。这样的设计会给玩家更明确的目标驱动游玩，在前作《肥鹅健身房》中未解锁地块以无标识的单格呈现。

(左：《肥鹅美食街》 右：《Flambé: Merge and Cook(火辣餐厅)》)

在《肥鹅美食街》中，除了点击可以消耗体力生产合成道具的发射器的设计，还有厨具的设计，也就是可以将合成的食材放进厨具消耗一定时间做成菜品。主线顾客的订单需求有些就是需要交付菜品而不是单纯的食材，增加了可玩性。

最后是建造部分，和大部分二合+模拟经营游戏一样，建造玩法一方面是作为主线进度的直观展示，另一方面作为收集和养成部分用于和玩家建立情感链接。

比如在一开始还没有重建美食街的时候，小镇上除了躺在地上的施工员外，一个顾客都没有。随着建造进度的推进，就会出现越来越多的顾客，从没啥生气的废弃土地到有烟火气息的美食街，逐步建立与玩家的情感链接。

值得一提的是，主线进度与建造进步挂钩，而建造进度又与剧情解锁挂钩。随着建筑的建造，也会解锁相应剧情，两者相互配合，吸引和留下玩家。

「差一点完成」心理的极致应用达成留存和付费

心理学上有这样一个概念——蔡格尼克记忆效应，指的是人们天生有一种办事有始有终的驱动力，对于未完成的事相比已经完成的事有更深的印象。

也就是说人们对于完成一件事有着很深的执念。「PDD砍一刀」就是典型的利用这个「差一点完成」的心理的营销活动，而到了游戏中，就是未推完的主线、未做完的任务、未收集的图鉴等等。

如果再给这些未完成的任务加上一个时限，那么相比没有时限的任务，玩家就会更倾向先做有时限的任务。而恰巧在做时限任务的同时推出时限礼包，那么玩家也更有几率达成付费。

《肥鹅美食街》就充分应用了「差一点完成」心理去达成玩家留存和付费。一方面是本身作为二合游戏，体力付费就是商业化的重点;另一方面是游戏解锁完整二合棋盘后，所有礼包和活动都是限时的。

当然，要说明的是，限时任务和礼包会引发玩家焦虑，在玩家还未与游戏建立情感链接的时就频繁跳脸容易引发玩家反感。

在《肥鹅美食街》游戏进程早期，是没有各种限时任务和限时礼包的，游戏的UI相当干净，并且合成缺乏体力也是循序渐进的。

一开始的订单所需的道具合成比较简单，消耗体力也较少。随着游戏进程逐步推进，所需道具消耗体力越来越多，不过在第一次体力耗尽时回复体力是免费的，而且推进主线和建造建筑都能回复体力。

虽然到了一定阶段，玩家是一定会缺少体力继续合成的，但在那之前，已经游玩了相当长的时间。此外，游戏的发射器在点击后也会出现冷却，不过前期也会投放一定道具使得暂时不会卡住玩家。

而在玩家体力耗尽时，就会弹出小额限时体力礼包吸引玩家付费。这一阶段后，各种限时礼包和限时任务也会出现。

比如升级后会出现升级礼包。再比如主线会出现限时的玩家进度比拼「时空追逐」，先达成目标的玩家可以获得更好的奖励。

此外，游戏中的各个限时活动都与主线的二合玩法联系紧密，限时活动间也联系密切，「差一点完成」也就从主线延伸到活动。比如说「芝士漂流」这个活动需要合成和完成订单来推进，而它的最终大奖五星卡包又与另一个活动「甜蜜季节」关联。

最后，在2022年，《肥鹅健身房》制作人吕佳阳在微信公开课上谈到《肥鹅健身房》被玩家认可有4个要素：主题和形象的创新、核心玩法的迭代与优化、经营主线上的突破以及增加信息密度来提高品质。

回过头来看「肥鹅」IP新作《肥鹅美食街》，无疑是在践行上述几个要素对《肥鹅健身房》进行的迭代优化。虽然疯狂游戏想要重回当初的地位依靠一款《肥鹅美食街》可能远远不够，但二合赛道可以说是处于阶段蓝海，再次从蓝海中取得增长是可以预计的。