曾经的放置卡牌王者，如今想靠美式复古卡通风格寻求产品突围

近期的游戏市场悄然掀起了一股怀旧美学浪潮。从去年的《发条总动员》到近期沐瞳多款新品的试水，开发商们不约而同地将目光投向了上世纪二三十年代的“橡皮管动画”（Rubber Hose Animation）风格。那种角色四肢如橡皮管般柔软无骨、动作极度夸张且充满荒诞幽默感的表现形式，正在成为新一代游戏视觉设计的流量密码。

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近日，罗斯基关注到，成都卓杭网络科技股份有限公司在海外上线了一款名为《Applehelm Adventures》的新产品。游戏同样采用了橡皮管动画风格，将荒诞复古的美术表现与硬核的Roguelike RPG玩法深度融合，试图在激烈的海外卡牌赛道中打出一张差异化的牌。

橡皮管动画再掀热潮，卓杭携新游入局

《Applehelm Adventures》是一款“橡皮管动画”风格的roguelike RPG类产品。游戏采用章节制，每章内设有数十个回合。每回合会出现一批/多批敌人，每5回会出现一个精英怪，最后一回会遭遇boss战。

每完成一个回合，会有一次roguelike三选一的机会，可以选择一种技能强化。可选的技能分为主动和被动两类，主动技能可以造成伤害、为敌人附加debuff、短时间提升自身能力等多种类型，单局最多选择三个主动技能。被动技能则是围绕以生命值和攻击力为主。选择相同的技能可以提升技能等级，获得更大/额外的属性加成。

除了属性加成外，技能系统最大的特色在于，每一个技能都有自己的派系，当局内同派系技能达到2/4/6个后，会激活额外的羁绊效果。

局外养成方面，分为角色和技能两大部分。

角色养成包含装备、专武和天赋。其中，装备养成采用了“开箱子”的模式，每次点击扭蛋机随机抽取一件装备，通过对比新旧装备的属性差异，自由更换。装备按颜色区分品质，高品质装备除了基础属性更好以外，优秀及以上品质的装备还会附加额外的词条，进一步拉开提升角色能力。淘汰的装备可以出售，获得的金币可用于提升扭蛋机的等级，进而提升获得高品质装备的概率。

专武系统可以理解为一种收集玩法，通过“订购（抽奖）”获取。专武共10种品质，每种品质从低至高共5阶，5阶为最低等阶。多件同品质、同等阶的专武，可合成为下一阶专武。若当前专武已达到同品质最高等阶，则可以合成更高一级品质的专武。专武包含多条属性。品质、等阶越高的专武，专武属性越强。此外，累计的“订购”次数可以提升“亲密度”，从而提高获取高品质专武的概率。

天赋系统受游戏进度限制，暂未解锁。

技能养成以“召唤（抽奖）”获取，重复的技能可以用于升级。技能分为主动和被动，主动技能提供的属性只对专属角色生效，被动技能对所有角色生效。每个技能都有局外的属性加成，以及局内的属性加成两部分。累计“召唤”次数可以提升召唤等级，进而提升获得高品质技能的概率。

同时，技能还有图鉴系统，图鉴按五大派系划分。当派系内的技能等级总和达到指定要求后，可消耗该派系的专属材料提升图鉴等级。图鉴升级后，可为所有角色提供属性加成，并额外提升战斗中派系羁绊效果百分比。

此外，因游戏进度限制，还有副本和联盟两大系统暂未解锁。游戏从第三章开始，敌人的数值大幅提升，第四章4-10之后更是感受到了“数值的魅力”，短时间内通关无望了。

商业化方面，游戏采用混合变现模式，其中内购包含首充、通行证、各种礼包等常见模式。激励视频包括局内roguelike技能刷新、每日免费资源、每日免费技能和专武抽奖等。

买量方面，根据DataEye-ADX数据显示，《Applehelm Adventures》近30天主投中国台湾、中国香港和美国地区。仅使用了Instagram、Facebook、FacebookAudience、Messenger四家媒体。近期热门素材为游戏玩法展示，突出roguelike系统和装备抽取带来的成长感和爽快感。

《放置奇兵》如何缔造放置传奇

《Applehelm Adventures》这款新品背后，是成都卓杭网络科技股份有限公司。

作为中国游戏出海的标杆企业之一，卓杭网络多年来凭借对放置赛道的精准押注和持续的全球化运营能力，早已在业内书写了一段传奇。从初出茅庐的单机塔防团队，到如今手握众多爆款、累计用户破亿的行业领头羊，卓杭的每一步成长都踩在了移动游戏发展的关键节点上。

提到卓杭，不得不说的便是其拳头产品——《放置奇兵》。2016年，当很多国内厂商还在热衷于SLG和MMO的出海套路时，卓杭另辟蹊径，将“放置+卡牌”这一细分玩法推向了全球。该作在当时不仅创造了全球下载量及月流水过亿的成绩，还率先开辟了“放置+卡牌”的细分赛道，使得放置玩法开始向大众化迈出了一大步。

更难得的是这款产品的长线生命力。即便是上线快6年后，《放置奇兵》依然能稳定出现在国内畅销榜100-200名之间，同时在欧美、东南亚等海外多地市场仍保持着可观的流水。根据Sensor Tower统计，《放置奇兵》在2022年9月的收入仍能达到约300万美元，对于一款上线多年的游戏来说堪称奇迹。

在83个国家的畅销榜进入Top10，登顶37个国家的游戏畅销榜——这一组数字足以证明卓杭在全球玩家心目中的地位。《放置奇兵》不仅是中国厂商在海外挂机品类的第一个成功开荒之作，放到全球所有游戏厂商来比较，它也是第一款真正在全球市场取得大成的放置手游。此后，该作还斩获了“最具人气手机游戏”“硬核年度最受欢迎策略游戏”“2019年度中国十大最受海外欢迎游戏”等诸多荣誉。

从《千秋辞》到“放置+”的探索

凭借《放置奇兵》积累的成功经验，卓杭迅速展开了多元化的产品线布局，但后续之路并非一帆风顺。

2020年，公司推出了国风放置卡牌手游《千秋辞》。游戏采用独具特色的水墨美术风格，取材于东方历史神话，将华夏千年风采融入玩法之中。该作在东南亚地区曾一度冲进畅销榜前5，并成功打入了日韩市场。不过值得注意的是，《千秋辞》在国内市场的表现相对平淡，上线后很快滑落到了百名开外。

同时，卓杭尝试将“放置+”模式向更多品类延伸。2019年在微信小游戏渠道走红的《动物餐厅》便是这一思路下的重要成果。该作由卓杭发行，定位“可佛可肝”、轻松有趣的模拟经营挂机游戏，上线仅4个月全平台DAU就突破500万，累计用户超千万。

此后，卓杭陆续推出治愈系养猫题材的《遇见你的猫》和搞怪夸张风格的《乌冬的旅店》。《遇见你的猫》将轻度的换装、经营、收集与互动剧情整合在一起，玩家可以与猫咪互动、解锁女主的朋友圈故事，以“放置+互动小说”的新颖形式强化了情感表达。游戏国内版上线短短5个月，玩家数量已近800万；同年8月海外版《Purrfect Tale》正式上线后，仅2个月海外用户量便接近200万，并成功进入韩国Google Play及日本iOS免费榜Top3。另一款《乌冬的旅店》则在一上线就拿下了港台地区iOS免费榜Top2的成绩，复刻了前者的海外佳绩。《动物餐厅》《遇见你的猫》和《乌冬的旅店》也成为卓杭在《放置奇兵》之外少数仍在稳定盈利的项目。

而在中重度方向，卓杭同样持续发力。2021年前后，公司计划进一步拓宽3D卡牌的品类边界，先后立项开发了系列续作《放置奇兵：无限》以及魔幻风格的新作《神域奇兵：远征》。前者在海外上线首日便进入App Store和Google Play美国免费榜Top5，最高冲至Google Play美国畅销榜第14位，一度引发了市场的密切关注。然而好景不长，两款产品都未能在营收上达到公司预期。其中，《神域奇兵：远征》于2022年5月上线，仅运营两年便宣布停运，也直接导致了卓杭后续的战略调整。

从以《千秋辞》为代表的国风题材探索，到《动物餐厅》《乌冬的旅店》等“放置+模拟经营”的破圈之作，再到《遇见你的猫》在“放置+互动小说”方向上的情感化探索，以及中重度领域激进的尝试，卓杭用实际行动证明了其在多品类、多市场的野心和韧性。在经历了尝试和阵痛之后，公司选择了一条更为务实的道路——All in中轻度赛道，这也为其后续的新品布局埋下了伏笔。

结语

从最初的塔防单机小团队，到如今手握多款全球爆款的行业标杆，卓杭网络用十余年的坚持诠释了“匠心做游戏”的真正含义。此番推出的橡皮管动画风格新作《Applehelm Adventures》，不仅是卓杭在美术风格上的一次大胆突破，更是其在Roguelike+RPG赛道的新一轮发力。在卓杭强大的全球化运营体系和深厚的放置品类经验加持下，《Applehelm Adventures》能否延续过往的爆款基因、成为下一款风靡全球的现象级产品？罗斯基将持续关注。