乐信圣文又跑出来一个潜力爆款，登顶美国游戏榜

在休闲游戏出海赛道，爆款常有，但能持续制造爆款的团队并不多见。乐信圣文便是其中之一。这家低调的中国厂商，在过去几年中凭借《Paint By Number》《Vita Mahjong》《Tile Explorer》等产品，屡屡在全球下载榜上掀起浪潮。而就在近期，他们又一款益智新作悄然浮出水面，并迅速展现出爆款潜质。

近日，罗斯基关注到，乐信圣文旗下益智类新游《Meowdoku!》在海外市场表现亮眼。以 iOS 版为例，游戏上线于 5 月 19 日，随后在榜单上迅速攀升。截至 6 月 2 日，游戏已冲上 App Store 美国区游戏免费榜第 1，同时在全球 10 个国家和地区排名免费榜 Top50。

此外，据点点数据显示，《Meowdoku!》的单日下载量已接近 15 万次，且依旧呈现上涨的态势。

当前，全球休闲游戏市场正经历深刻的结构性调整。AppMagic 数据显示，2025 年休闲益智品类（Casual Puzzles）内购流水达到 87 亿美元，下载量 73 亿次。全年益智品类分成收入突破 82 亿美元，同比增长 7.6%；下载量同比增长 9.9%，增速略高于收入增速。从收入结构来看，益智与博彩两大品类合计贡献了超 72% 的休闲游戏总收入，益智品类已成为休闲赛道中少数仍在增长的细分市场。

然而，增长的表象之下暗藏挑战。一方面，传统三消赛道已经基本摸到天花板，月下载量从约 9000 万缩减到 7000 万左右，缩水超 20%；另一方面，用户中长期留存普遍承压，14—30 天留存率下降约 3.5%—5.4%，365 天留存率降幅更大。与此同时，益智赛道的竞争日益白热化——2025 年前三季度，共有约 1.2 万款益智类游戏投放广告，暑期档月活跃游戏数一度达到约 8300 款。

在存量市场的博弈中，“经典玩法微创新”正成为出海厂商破局的有效路径。从柠檬微趣借合成品类登顶出海收入榜，到乐信圣文以堆叠消除、数独变种等产品在下载榜长期霸榜，中国厂商正在益智赛道的各个细分方向寻找突围机遇。而乐信圣文最新推出的《Meowdoku!》，正是这一方法论在数独细分品类上的又一次落地。

产品方面，《Meowdoku!》名称融合 “Meow”（猫叫）+“Sudoku”（数独），游戏内包含大量猫元素，每一次成功完成关卡都会伴随一声猫叫，以及一只吹号的猫咪。

玩法方面，可以看作是经典“数独”玩法的微创新，具体规则如下：

在关卡中，棋盘被划分为若干彩色区域，双击一块方格即可放置一只猫，每种颜色只能放一只猫咪，每行每列仅能有一只猫咪，且猫咪之间不能相邻。单击方块可以放置一个 X 型标识，用于排除错误答案。

此外，《Meowdoku!》没有采用常见的倒计时压力机制，而是使用了生命值模式。关卡中显示了三颗心，代表有三次犯错的机会。如果猜错，就会失去一颗心。若失去全部心则闯关失败。

游戏内设有两种道具：猫猫头和灯泡。使用猫猫头可以直接在棋盘上放置一只猫，使用灯泡则会生成一些提示，帮助玩家寻找思路。

买量方面，根据 DataEye-ADX 数据显示，《Meowdoku!》近 30 天主投美国、英国、德国等地区。AppLovin、Unity3D、FacebookAudience 为前三的投放媒体。近期热门素材以创意开头+游戏实际玩法演示为主。

整体来看，《Meowdoku!》将数独的严谨推理与扫雷游戏的刺激博弈进行了融合，再搭配上猫咪的形象，让乐信圣文在益智游戏赛道再下一城。

《Meowdoku!》并非乐信圣文在益智休闲赛道上的首次发力。回顾其过往履历，这家公司已悄然成长为出海休闲游戏领域的隐形巨头。

乐信圣文（Learnings）成立于 2016 年，核心管理层来自谷歌、华为、京东等国际名企，骨干团队则汇聚了清华、浙大、央美等顶尖院校的人才。自成立之初，公司便将重心押注在海外市场，专注于游戏研发、运营及发行，产品涵盖填色游戏、益智游戏、消除游戏、纸牌游戏等多个品类。

9 年深耕之下，乐信圣文已实现连续 8 年营收与净利润百分百增长，旗下产品月活跃用户超过 1.6 亿，累计用户突破 10 亿，其中 95% 来自海外地区，70% 来自欧美。

如果说《Meowdoku!》是乐信圣文在益智品类上的最新尝试，那么这家公司近两年的整体表现则展现了其体系化的爆款制造能力。

2025 年，乐信圣文迎来了产品的集中爆发。在 AppMagic 发布的 2025 全球手游下载榜 Top30 中，《Vita Mahjong》与《Tile Explorer - Triple Match》双双上榜，分别位居第 7 和第 19 名，两款产品全年下载量合计超过 2 亿次。其中，《Vita Mahjong》2025 年下载量超过 1.25 亿次，全年下载排名飙升 123 位；《Tile Explorer》作为 2024 年新上线产品，全年下载量也超过 9550 万。在 Google Play 的棋牌类广告投放 TOP20 榜单中，乐信圣文多款产品更是稳居前列。

在收入和用户体量上，乐信圣文同样交出了亮眼的成绩单。截至目前，公司已实现连续 8 年营收与净利润高速增长，在所有出海游戏公司中，Meta、Google 和 AppLovin 三大平台广告收入及消耗量均排名第一。产品月活跃用户已超过 1.6 亿，累计用户突破 10 亿，其中 95% 来自海外地区，70% 来自欧美。公司已拥有 4 个品类的游戏位列全球第一，10 款产品获 Google 全球推荐。值得一提的是，乐信圣文产品成功率高达业界平均水平 2 倍以上，这背后是公司对品类深耕策略的长期坚持。

在买量投放端，乐信圣文同样展现出极强的市场把控力。根据广大大发布的《2025 年 12 月全球手游投放 TOP20 榜单》中提到，乐信圣文旗下字谜、拼图、涂色、数独等经典益智产品占据投放榜半壁江山，高强度投放明显带动了产品下载量猛增。

这套持续输出爆款的能力，根植于乐信圣文独特的产品方法论。CEO 刘祎玮曾指出，公司最关注的两个核心指标是「游玩时长」和「长期留存」，核心命题始终是“如何让用户持续地玩下去”。在经典玩法的基础上做轻量化微调和题材创新，正是乐信圣文反复验证的公式。回顾来看，从《Vita Mahjong》将麻将与堆叠消除玩法融合，让欧美玩家轻松上手；到《Tile Explorer》在点消除品类中差异化突围；再到如今的《Meowdoku!》将数独推理与扫雷博弈结合、再用猫咪主题进行情感包装——每一步都是对同一套方法论在不同方向上的实践。

从这个角度来说，《Meowdoku!》不仅是乐信圣文在益智赛道的新作，更是其“经典玩法+题材创新”公式的又一次成功验证。而这套经过市场反复检验的方法论，或许正是乐信圣文未来持续打造下一个爆款的最大底气。