泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万 大字宣扬小字免责套路 茶饮行业行不通

近日，北京市朝阳区人民法院对泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，需向北京泡泡玛特文化创意有限公司赔偿经济损失30万元及维权合理开支2万元。目前双方均未上诉，判决现已生效。

据了解，本案可追溯至2025年9月。当时，奈雪的茶依托线下门店、官方公众号及线上小程序上线联名风格主题营销，多款产品定名 “米布布”，宣传物料搭载泡泡玛特旗下 LABUBU 经典卡通形象，同步打出 “喝米布布抽 LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽 LABUBU”等推广文案。

泡泡玛特就此发起诉讼，主张奈雪未经品牌授权，擅自使用和 LABUBU 一致或近似的名称标识开展商用引流，极易误导消费者，涉嫌不正当竞争。

法院审理后认定，奈雪宣传内容里重点标注的 “LABUBU”“米布布”“布布” 等字样，和泡泡玛特LABUBU产品名称高度雷同，足以让公众产生品牌联名、IP授权合作的错误认知，符合不正当竞争认定要件。

尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，法院判决书指出品牌采用了大字引流、小字免责的排版方式：吸引客流的宣传标语占据版面核心且字号醒目，免责说明却用极小字体放在图文边角。

该标注形式达不到有效提示消费者的作用，无法打消大众的合作联想，因此不能作为免除侵权责任的依据。