棋牌手游仍有金可掘 差异化策略成关键

近日，由中国游戏工委(GPC)联合国际数据公司(IDC)发布的《2014年度Q1中国移动游戏市场报告》出炉。报告称，棋牌类手游仍是三成左右玩家初次接触手游的第一选择，且7日留存率达到10%-15%，高于休闲、策略、RPG类手游的3%-6%。业内人士针对报告指出：“在手游厂商在产品上更加偏向RPG、策略类游戏的同时，棋牌类游戏仍有不少掘金机会，产品和运营层面的差异化成为棋牌类手游能否成功的关键。”

从联众世界旗下两款棋牌类游戏《天天斗地主》和《达人麻将》的数据来看，其用户日均在线时长高出行业均值3-5倍，达到35分钟-40分钟/日，对比移动游戏行业整体10.2分钟/日的平均数据来看十分抢眼。除了联众世界作为一家有着15年棋牌类游戏运营资历的老牌厂商所能积累的用户、品牌资源外，在产品和运营差异化上联众付出的努力则是这两款手游成功的真正原因。

在市面棋牌类手游内容同质化严重的情况下，《达人麻将》基于普通麻将规则进行改进，只使用万、风、箭，共64张牌。由四人麻将简化为二人麻将，让游戏更加紧凑、刺激、有趣。在每局游戏中加入特定任务，用户完成任务将获得任务奖励，直接体现在当局的番数计算中，让游戏体验持续得到强化。另外一方面，《达人麻将》让用户可以分享值得炫耀的牌型截图，和众多玩家分享，增强了游戏的社交属性。这些改变让传统麻将游戏用户一方面能够快速带入到游戏中，不存在较高学习门槛，另一方面又提供了一种能够提高用户黏性的新玩法，增强游戏可玩点。

《天天斗地主》则为用户提供了玩法之外的“每日任务”功能，使之成为构架于棋牌玩法之上的复合型游戏，通过类似于RPG游戏中的任务机制提升了用户交互程度和用户黏性。同时，《天天斗地主》还为竞技需求较高的用户提供了随时可参与的在线比赛，增加了深度用户在游戏中的玩法，提升了用户的在线时长。

通过产品和运营商的差异化，联众旗下两款棋牌类手游能够通过低门槛快速吸引新用户的同时，能够持续提升深度用户的留存和付费消费能力，这也是两款游戏领跑行业的核心原因。

据易观国际数据显示，2013年我国的有端网游活跃付费用户月度ARPU为45元，而网络棋牌游戏的ARPU值则是其数倍，棋牌类手游市场还有更大的金矿等待厂商挖掘。业内人士认为，对于游戏厂商发掘付费用户来说，棋牌类手游向着复合型游戏发展将是一个不错的发展模式。联众作为国内棋牌游戏领军企业的代表，不断根据创新产品形态和运营方式，为其他棋牌游戏厂商提供了一条值得借鉴的多样化发展道路。