22.4亿用户撑起在线视频 传统电视迎来历史性溃败

调研机构Omdia放出最新行业数据，全球影音市场格局迎来历史性转折，传统付费电视持续缩水，在线视频不管用户数量还是营收，都完成反超。

2025年末全球在线视频订阅用户涨到22.4亿，对比上一年19亿，涨幅高达17.6%，也是近几年里涨幅最高的一年。

另一边付费电视订阅用户只剩10.3亿，同比少了 1.8%，按照现在的下滑速度，后续用户规模很快就会跌破10亿大关。

全球所有视频订阅用户合计33亿，线上流媒体已经占到68.4%份额。

在收入方面，在线视频在2025年首次超越付费电视。在线视频全年收入1760亿美元，同比涨13.5%；付费电视收入跌到1700亿美元，同比下滑4%，在线视频正式在收入上超过传统付费电视。

去年流媒体用户暴涨，主要靠低价带广告的会员套餐拉新，不少运营商和老牌电视平台主动补贴，用低价套餐留住看重性价比的用户。

全球各个国家市场发展快慢不一，但整体趋势统一，用户看电视的习惯从固定机顶盒慢慢转向手机、平板端的在线平台，传统付费电视的衰败已经是长期定局。