流水不及市场预期，制作人突然离职，《王者荣耀世界》未成“爆款”？玩家：不是扑街，是成绩对不上这个IP

《王者荣耀：世界》作为腾讯旗下今日公测的一款“大学生”，有着‘’腾讯太子爷”的称号，上线后可以说热度不断，但相信也有部分玩家感觉到了，那就是一种奇怪的感觉，好像这款大学生游戏，并没有想象中的“火”？好像就是挺多人知道，但身边真正在玩的没那么多？

今天突发哥收起搞笑，我们就来好好聊聊。首先声明，这是一篇比较正经的内容，篇幅较长，时间有限的小伙伴可以先收藏再看。首先，我们可以确认的是，《王者荣耀：世界》自4月正式公测以来，其市场表现与行业预期之间形成了显著落差，宣发时自然是热度惊人，各种热搜。

但作为腾讯天美工作室群历时七年研发、承载王者荣耀IP矩阵核心拓展使命的重磅产品，该作目前呈现出的数据与舆论态势，都与预期有不小的差距。而近日，这款游戏更是传来人事变动，游戏执行制作人李新平（同时是主美）已从腾讯离职。

不错，游戏执行制作人离职了。目前行业上还没更深度的消息，突发哥先提一嘴，以后有更多消息再聊。

我们先从公开可查的流水与排名数据看，《王者荣耀：世界》的市场表现处于"中等体量、未达高预期"的区间。

据第三方监测数据，游戏4月公测首周iOS畅销榜排名47位，首周流水估算约635万元；至4月29日，排名已从首周高点下滑至第54位。

整个4月，该作iOS端流水约为5023.8万元，在当月手游流水TOP100中位列第71位。

这一数据水平，若置于中小团队视角已属可观；但考虑到该项目背靠王者荣耀这一国民级IP、天美L1工作室的核心资源配置，以及此前券商研报给出的首月15-25亿元、全年百亿元级别的收入预期，目前的流水规模显然未能兑现市场此前的乐观假设。

当然，这或许也与目前游戏的变现逻辑有关，突发哥注意到根据不少玩家反馈，王者荣耀世界的变现氪金不像是“腾讯”，属于真的不充一分钱也能有不俗游戏体验的类型。

突发哥先前也专门聊过。很多玩家都在求皮肤，表示“有钱没处花”。

值得注意的是，5月29日S1赛季「世界启程」上线后，游戏畅销榜一度回升至第16位，显示出版本更新对存量用户仍有较强的召回能力。但这种脉冲式回升能否转化为持续稳定的收入曲线，仍需后续数月的数据验证。

但还是那句话，从当前游戏热度数据分析来看，热度一直下降，是真的。

这我们就要明白一点，热度下降除开官方宣传减少外，还有游戏在玩家传播度，讨论，以及用户粘性有关，而这也与我们接下来要聊的很关键，那就是游戏的——产品面。

王者荣耀世界的玩法，到底怎么样？

突发哥看见不少玩家评论，总结来说，即：玩法扎实，但差异化卖点尚未建立

从玩家反馈与产品拆解来看，《王者荣耀：世界》在基础品质层面并无明显短板。战斗系统手感、地图资源密度、解谜设计与场景氛围均达到了行业头部水准，部分关卡甚至具备单机级体验。玩家社区中"质量真不差""战斗手感好"等评价并不罕见。

然而，问题的关键或许在于：在开放世界赛道竞争日趋激烈的当下，"扎实"本身已不足以构成核心竞争力。

该作在玩法框架上仍较为依赖跑图探索、宝箱收集、环境解谜与线性叙事等传统范式。对于已经历过《塞尔达传说：旷野之息》《原神》等产品教育的开放世界用户而言，这套玩法组合缺乏足够的新鲜感与不可替代性。

有玩家直言："其实还好，就是没太大意思。"这种"无短板亦无长板"的产品形态，使得游戏在口碑传播中难以形成病毒式的"必玩"理由。

此外，动作战斗+开放世界探索的复合玩法，客观上抬高了学习门槛。

有玩家反映身边轻度用户"说不明白玩不懂太难了"。

王者荣耀本体作为低上手门槛的MOBA产品，积累了大量泛用户；但《王者荣耀：世界》的核心体验更偏向中重度动作RPG，两者在用户画像上存在错位。

当然，游戏内本身还有诸多市面上验证，成功的玩法，如种田，社交，麻将等等，这当然也可以增加一部分用户粘性，但本身主要玩法未能突破，或许这不仅单单只是这一款游戏面临的问题，而是目前整个赛道创新上需要面对的。

另外还有部分玩家提出游戏在早期宣发上存在问题，这也是接下来我们要讲的。

从市场传播角度观察，该项目在公测前采取了相对严格的保密与封闭测试策略。这种做法在保护产品调性与控制舆情风险上有其合理性，但客观上也压缩了内容传播与社区共建的窗口期。

对比当前主流二游及开放世界产品的运营路径，多轮公开测试、UP主内容共创、玩家二创生态前置孵化，已成为新品建立认知与情感连接的常规手段。

而《王者荣耀：世界》在公测前，要么是小范围试玩，要么是保密测试，且参与体验的玩家也要签保密，这也导致玩家群体的预期管理更多建立在"王者IP+开放世界"的宏大想象之上，而非具体可感知的玩法亮点。

这种严格执行的前期保密，虽然保证了游戏期待性，可也大大减弱了前期粉丝孵化的机会。

还有突发哥注意到，有玩家在对比分析中指出，原神等产品的角色塑造与世界观构建具有高度的原创自由度，每个新角色可通过独立PV、宣传动画与音乐单曲完成立体包装；

而王者荣耀IP源于MOBA竞技，其世界观与角色关系网在七年运营中已形成固定认知。将这一IP向开放世界叙事延展，不仅需要填补大量设定空白，还面临"越展开、越可能引发争议"的风险。

如何在尊重原有IP调性的同时，构建出足够吸引人且自洽的开放世界叙事，其创作难度并不亚于从零搭建一个新IP。

好，最后我们再来说说，这款到底火不火？

综合来看，《王者荣耀：世界》当前的状态，用"未达预期"来形容比"不火"更为准确。对此你是怎么看的呢？