名声先行 手游《暗黑战神》营销模式揭秘

最近手游市场最受关注的，莫过于4399自研的3D动作手游《暗黑战神》。这款游戏在5月23日正式登陆APP STORE，上线首日即登上了付费榜前5，次日开放限免之后即刻登上了总榜第3，相应地在畅销榜也上升到了15位。

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这样的结果相当出乎意料。事实上，业内一直在猜测这款产品iOS版是否陷入了“难产”的危机。针对游戏，业内主流的推广方式一般是选择先主打iOS，打出品牌效应后再逐步、有限地接入安卓。而在《暗黑战神》上，4399则逆流而行：首发选在了安卓，并一口气接入了100多家渠道。这当然可以认定为其在页游市场大规模接入联运渠道的优势，但已经实现了月千万级的国内收入的时候，产品却迟迟不在APP STORE上线，这就令业界相当费解了。

尤其早在安卓上线不久，《暗黑战神》即将在APP STORE上架的消息开始广为流传。然而，上线在即的新闻不时冒出来几篇蹦跶着，却迟迟只闻雷声不见雨点：虽然但凡有新游戏上线，前期预热是行规，但长达数个月的曝光就有点夸张了，最合理的解释就是游戏自身出了状况。对此，4399则一直保持沉默，让传闻尘嚣日上。

现在看来，这或许不过都是4399一次突破常规的营销手段：“大姨妈”式炒作。在被理所当然地认为该上线的时候拖着不上线，对反反复复的流言保持沉默让传言越传越猛，再在被完全认为产品不可能会上线了的时候突然将游戏推出来，让人恍然大悟：之前的种种其实不过尽在掌控之中的炒作。赚足眼球的同时赚爆人气， 4399真是下得一手好棋。