1300万DAU、登顶后继续能打！零数值逼氪：腾讯魔方靠“反套路”打出了今年最强黑马

来到2026年的第2季度，多款开放世界大作公测或开启周年活动，但却是它获得了最大的成功！

最近，万众瞩目的《王者荣耀世界》和《异环》前后脚公测。

然而，研发5年的《王者荣耀世界》公测迄今1月有余，在这一个月中，该产品的iOS畅销游戏榜最高为24名，连前十都没有进入，且整体呈下降的趋势，其实该产品公测两周的时候就出前100，从这个畅销榜成绩来看，《王者荣耀世界》已经是非常2线的产品了，相比之下《王者荣耀》本体却是榜1常客，从IP的成绩和衍生产品的成绩对比来看，《王者荣耀世界》的公测堪称暴死，要知道，《王者荣耀》本体可是内置了非常多《王者荣耀世界》的东西，但都没有太大的帮助。

4月底，《异环》公测，但开服成绩并不喜人，当然这与该产品的实际商业化方式和硬伤有关系，值得庆幸的是，公测后的下半和第二个版本推出的高人气角色上线获得了广泛玩家认可，其畅销榜成绩甚至赶超开服。但总体看下来，作为一款全新题材的开放大世界二游来说，它占据着绝对的先发优势和高讨论度，但国内畅销榜的成绩其实其距离“二次元GTA5“这个名号，还有很大的距离，不过这里笔者也挽尊一下，如果不考虑预期高度，单从一个商品来看，这款产品绝对是让厂商大赚特赚的了。

看完上面两个新作，你可能会认为这个大世界的大赛道是不是不能再走了，《王者荣耀世界》都“扑街”了，《异环》做了一个这么新的题材但也难再现原神和星铁的现象级成绩。但其实，在这个春末，同样也是腾讯家的大世界，《洛克王国世界》却交出了一份惊掉所有人下巴的完美答卷。据悉，《洛克王国世界》并不被内部看好，否则不会接连跳票（从测试来看，该产品并没有进行非常多的改动，就是纯跳票），直到今年三月底才公测。

然而，让所有人都没有预料的是，《洛克王国世界》iOS畅销榜成绩在次日登顶榜首，此后在竞争激烈的畅销榜前十稳了将近一个月，且在赛季末依旧能保持在前30的名次。

值得一提的是，这款产品的商业化非常简单且低价，服装最多100+一件，核心的数值道具限量，核心付费点之一的棱镜球有非常多的免费获取渠道。结合其商业化和最后的畅销榜成绩来看，我们不难判断这个游戏的用户量是一个非常大的级别。而腾讯的Q1财报验证了笔者这个判断，腾讯Q1财报显示，《洛克王国世界》的双端DAU突破了1300万，成为了魔方工作室又一个千万DAU的里程碑级产品，而从该产品的畅销榜趋势及其运营方式来看，它还能走得更远。

《洛克王国世界》的成功与《王者荣耀世界》的扑街和《异环》的小爆形成了鲜明对比，如果我们只看后两者的商业化表现，我们可能会说大世界游戏已经不行了，但是《洛克王国世界》打破了这个假设。那么，未来的大世界产品到底该何去何从，目前待上线的大世界产品又会面临怎样的问题，笔者将就针对这三者来分析，为大家一一道来。

新开放世界游戏的关键在于在保证基础品质下有足够的长板，这点《洛克王国世界》完全做到了，《异环》只做了一半，而《王者荣耀世界》完全没做到

首先，在《鸣潮》疯狂内卷质量的开放大世界二游环境下，现在的开放世界游戏市场已经不是前几年那个出个高质量开放世界游戏就能够赚得盆满锅满的形势了。

目前开放大世界的头部产品有明确的长板和特色，例如《鸣潮》主打内卷质量和高速战斗，《燕云》主打一个故事内容质量，《原神》有一个先发优势和强大的粉丝文化。新的产品如果要想从这些产品里面分一杯羹，除了基础品质之外，重要的是，自己这个游戏要非常清楚它核心用什么东西来吸引玩家——即笔者所说的长板，下面继续以《洛克王国世界》，《王者荣耀世界》和异环为例来进行解释。

《洛克王国世界》以抓宠为核心长板，联动玩家收集并将社交串联起来，逻辑自恰，且循环非常强壮。

首先，必须得说，抓宠这个核心乐趣，确实是开放世界产品里面的一道蓝海，且《洛克王国》这个IP其实就是10年的大IP，到现在来算的话，当时那批玩家其实刚好是在20-30岁这个群体之内。所以从这个基础来说，该产品的长板本身就很硬，可以说别人如果都是木板，2026的它就是一块钢板。

其次，《洛克王国世界》以抓宠为核心，联动玩家收集并，将收集通过活动，以及一些货币与效率把玩家的社交串联起来，在有了足够的社交环境之后促使玩家进行外观付费，逻辑自恰，且循环非常强壮。

这里笔者顺便提一下《洛克王国世界》最近经历的舆论风波，这个事件其实更加说明了守住这类游戏的核心长板有多重要，以及这个核心乐趣受到破坏时，修复的成本有多大。

这个事件本身主要是游戏在转赛季时出现了很多“暗改”的操作，例如删去了原本游戏内跟抓宠相关的生态，以及一些性别议题相关的动作。

需要注意的是，上文已经提到，抓宠是这个游戏的核心突出乐趣，抓宠相关的生态是该产品的基石，是构成抓宠乐趣的核心要素之一，这样的“暗改”影响到了该产品的核心抓宠体验，虽然说在后续主策的一封信中提到，这不是暗改，是制作组的工作流出现了严重问题，但这件事本身对玩家的体验和信任形成了非常强大的破坏。这也是为什么制作组会做出向全体玩家送出价值近2000元的游戏道具补偿的原因。（以下为这次风波的补偿道具，游戏内直售价值近2000元）

以上图片来源于主策给玩家的一封信和游戏实际补偿

我们从这里就能感受到，对于这批大世界游戏来说，守住自己的核心突出乐趣，就跟守住自己的根一样。

以上，我们就讲完了《洛克王国世界》的黑马之路，尽管最近受到风波但整体还是一个大爆产品，下面让我们把目光看向另外一个在4月底公测的产品《异环》。

《异环》以都市题材为核心，在许多细节的场景美术和城市玩法设计上，《异环》做出了属于题材本身的乐趣，但该产品本质还是玩的传统二游的角色养成这套，大世界题材的体验成为了纯消耗的东西且与商业化内容无关，也就是说，玩家可以完全不玩都市的内容，直接玩角色养成去打深渊（类似《原神》的循环体验），这导致核心都市体验的内核与养角色卖卡这套“原神三板斧”非常不搭，也就是说改产品核心突破点并不够坚实。

且从基础品质来看，产品本身的角色审美问题，这极大影响了该产品的商业化成绩。很难想象一个以卖角色为主要付费的游戏，角色审美成为了本身最大的短板。

而在《王者荣耀世界》里面，我们找不到任何长板，唯一值得一提的PVP体验，是这个游戏不需要做主线就能体验的模块，称不上真正的长板。

在没有体验这款产品之前，笔者还以为他想要核心突出的点肯定是王者IP下角色在3D大世界的体验。然而不管是从角色整体设计、售卖，还是角色本身的外观质量来说，这都与突出长板这件事存在根本的矛盾。

首先，这款游戏在实际的游戏质量上，并没有出现非常严重的问题，甚至从场景的细腻程度来说，其实是达到2026年手游大作的标准的。

但是，作为一款IP衍生产品，该游戏在没出所有IP角色之前，就有很多原创角色要占掉IP角色的坑。

其次，IP角色的高级皮肤反而拉低了角色本身的品质，这里笔者以第一期英雄皮肤——东方曜为例，我们可以看下面的图片，一件2400元保底的外观，然而该产品却做得比原皮更丑，甚至与IP角色的形象都差之千里。

从这点来说，我们几乎可以断定，他并不是要做一个高品质的IP改产品，也许这个产品有更大的野心，也就是说，其实王者荣耀IP角色并不是这款产品以为的自己的终极核心长板，不然我们永远无法解释一个为什么一个高人气角色的高级皮肤（且该皮肤还要承担前期核心的商业化）能够在这么多业界大牛的手下做的这么劣质。

那么，这款游戏的终极核心长板到底是什么？很遗憾，笔者并未能感受到，也就是说，从体验上，除了IP相关的角色外这款游戏并没有一个核心原因吸引玩家持续留下来玩乃至付费。这就是这款产品“扑街”的根本原因——它没有打造一个与市场相比足够突出的体验，其实从笔者的角度来看，本来它有“王者世界IP角色在3D大世界内的沉浸体验”，但是它好像并没有想要这么去做。

目前在研的开放世界更应该想的是自己的核心乐趣到底是什么，足不足够突出，且这个核心乐趣的体验如何与商业化串联起来，否则有了体验，亏了钱，那也是一场空

从前面三个游戏的分析，我们应该可以发现，以核心乐趣为主去做一个坚实的循环牢牢凸显出自己的长板最为重要。当然这个观点适用于所有游戏，但是为什么在开放大世界游戏里面这点非常重要？

因为从目前上线的所有产品来看，现在已经不是随随便便做一个开放世界就有玩家买单的时候了。且开放世界本身的投入太大，前面说过的这些产品包括在研的《望月》，《无限大》等产品，基本投入数亿元甚至十亿级别，他们在基础品质上面的投入就特别大。而这些产品基本都是《原神》爆火的时候立项的，当时还不是现在这个环境，而现在去找核心乐趣，或者从已有的产品里面抓出核心乐趣来做循环依旧可行。

但值得注意的是，不是所有的核心乐趣都是建立在角色养成和卖角色上的，且角色付费本身可能会和核心乐趣相冲，或许我们应该去寻找一些新的路径。

这点我们可以用《燕云》和《异环》分别举一个正面案例和反面案例——

以《燕云》为例，它的长板是其为玩家津津乐道的故事内容体验和高画质的大世界沉浸体验，战斗能玩法体验却长被其他玩家所诟病，所以它把跟核心外观相关的免费投放极大地投入到故事体验和大世界体验中（下图中的62抽均为免费赠送，且大部分来源于内容体验，折合人民币992元），引导玩家去进入这个循环。

最后结合MMO的一些特性，将玩家引入社交中去完成外观的展示，从而促使玩家付费外观。尽管很多人觉得引入MMO这环很硬，但作为第一个吃螃蟹的人，《燕云》已经足够勇敢，且也证明这样方式的有效性。其实，如果我们这样去看，会发现《王者荣耀世界》的结构和《燕云》很像，但很可惜，《王者荣耀》这个IP本身存在非常多历史人物和多世界观的混合，也就是说这个IP本身去作为一个纯内容的产品会非常抽象，所以它其实很难具备《燕云》这样的说故事素质，也就不存在吸引玩家进循环这点。

以《异环》为例，它的长板是都市题材的大世界探索体验，而这个题材的探索体验与后续角色基础能力膨胀其实是很难兼容的，毕竟角色都能飞天遁地的话，做了那么久的都市很容易就会被消耗空。这样就会出现不得不将两边切割开来的情况，所以就会存在比较严重的长线问题。当然，《异环》通过外观和其他和都市货币来补充商业化缺口也是起到了一些作用，只是在畸形的结构下，这样的处理始终是杯水车薪。

综上，从目前在研的产品来看，开放大世界产品未来依旧会是大厂主要进攻的一个方向，但是在这个角逐中，谁又会是下一个《洛克王国世界》呢？让我们拭目以待。