天价3A困局无解？前生软高管：可以在游戏里植入广告

据外媒IGN报道，3A游戏研发成本不断上涨，行业盈利难题愈发突出。BioWare前《龙腾世纪》主创马克·达拉提出，游戏行业可照搬影视广告植入模式，填补开发资金缺口。

当下多数3A游戏依靠在线服务与后续内容更新盈利，以此收回数亿级的研发成本。但这套模式适配性有限，不少新作无法盈利，行业亟需新的创收渠道。

达拉以真人版《蓝精灵》为例，该片依靠广告植入实现零成本制作。而Xbox Game Pass、PlayStation Plus等订阅服务也无法解决行业盈利困境，不仅游戏收益偏低，还会催生牺牲品质换取数据的不良设计。

过度依赖微交易与在线服务，会造成游戏行业同质化严重，挤压小众创新作品的生存空间。近两年行业现状证明，并非所有3A游戏都适合持续运营模式，单一盈利生态不利于行业长远发展。

各大厂商已主动调整布局。索尼受《星鸣特工》滑铁卢影响，缩减在线服务游戏项目，取消了多款经典IP在线新作。Xbox也叫停了工作室的未公开MMO新项目。

达拉认为，广告植入是游戏行业优质的新型盈利渠道。该模式目前在游戏领域应用极少，厂商可通过品牌合作，有效缓解高昂的开发压力。

资深从业者达拉深耕《龙腾世纪》系列多年，口碑惨败的《龙腾世纪：面纱守卫》最初为在线服务游戏，重启开发后仍留有相关元素。EA曾认为该作败因是缺少在线玩法，该说法遭到粉丝强烈抵制。

玩家也脑洞设想过本作的各类品牌植入方案，同时调侃其原生在线玩法设计未必是短板。达拉现已离职BioWare，工作室目前专注开发全新《质量效应》新作，作品暂无发售时间。