徐峥教非遗传承人拍短视频:先想100个创意 烂也没事

“2025非遗视频创作大会”在江西婺源举行期间，主办方举办了“非遗视频创作大师课暨经验交流分享会”，邀请知名导演徐峥向来自全国各地的非遗传承人授课。

“我是一个非遗短视频发烧友，”徐峥在现场说，“非遗视频的创作需要代入人的故事，这是核心。”

徐峥在大会上表示，创作的关键在于允许创意发生，即便一些点子看起来很差，也可能在与其他元素结合后产生惊喜。“也许100个点子里就有一个是绝佳创意，这个点子就是流量密码，有了它就能做出有流量的视频。”

他分享了拍摄苗族非遗时的经验，通过每秒120帧的慢镜头记录匠人的专注与火星飞溅，使传统技艺变得鲜活生动。“电影是每秒24格的真理，非遗影视化的本质就是用镜头重新编码我们的文化基因。”

谈到非遗的传播与价值，徐峥直言非遗需要商业化。只有建立起供需关系，非遗才能被更多人看到和认可。非遗凝聚了匠人的心血，本就应该拥有高价值，这也能让公众更懂得尊重与珍惜。

他指出，非遗创作要关注“人”的故事，强调人与物、季节、历史和环境的关联。非遗影像的核心是讲述这些人与文化之间的关系，从而与现代观众产生连接。

他认为，目前很多非遗短视频仍停留在“展示工艺流程”的阶段，缺乏情感与文化叙事。创作者应从讲述者的角度出发，结合时间、地点、人物、情节等元素，让非遗更有温度和层次。同时，他强调文案是非遗传播的重要补充，既能讲清工艺细节，也能传达文化韵味。

面对短视频快节奏的趋势，徐峥提醒创作者关注画面质感和情绪营造，不必追求节奏快，而应抓住能让人“心停下来”的片刻，比如在山中挖一段笋，也能成为观众驻足的理由。他鼓励创作者突破同质化，用独特视角讲好非遗故事，找到文化与当下的连接点。