Xbox 对 PlayStation 的新攻势无法挽救公司，也救不了游戏行业

新上任的 Xbox 首席执行官 Asha Sharma 最近暗示，Xbox 可能会在未来的发布会中移除竞争对手的标志。这是 Xbox 试图通过采取粉丝要求的果敢行动来激起竞争的最新例证。

但 Xbox 通过回应网上嗓门最大的粉丝的奇思妙想能获得多少好处呢？在 2026 年与 PlayStation 开启新一轮的主机战争对 Xbox 来说真的值得吗？我对此持怀疑态度。

作为过去几年多平台推进策略的一部分，Xbox 在其发布会中整合了竞争对手平台的标志。如果 Xbox 游戏发布会或合作伙伴预览会中展示的游戏将登陆 PlayStation 5 或 Nintendo Switch，微软会说明这一事实。将于 6 月 7 日播出并包含 神鬼寓言4 等将登陆 PS5 平台游戏的 Xbox 游戏发布会也将照此办理。

5 月 29 日，专注于 Xbox 的知名 X 账号 Klobrille 表达了失望，发帖称：“我觉得许多人的最低预期是 Xbox 至少在发布会期间能真正专注于自己的平台。”自 2 月接任 Xbox 首席执行官以来一直活跃在 X 平台上的 Sharma 回应称，包含竞争对手平台的标志“是一个失误”，微软正在“讨论如何针对未来的 Xbox 节目进行调整”。

虽然下周的 Xbox 游戏发布会似乎仍会照常出现 PS5 和 Nintendo Switch 2 的标志，但 Xbox 似乎在未来不会再对竞争对手那么客气。尽管这样的改变可能会赢得网上渴望与 PlayStation 再次开战的核心粉丝的感激，但我担心这种反应式举措对 Xbox 的长期影响。

在 Sharma 接手时，Xbox 正处于困境，扭转局面的方案并不简单。专注于对 PlayStation 的琐碎挖苦感觉是在浪费 Xbox 的时间。这混淆了人们想要更多 Xbox 主机独占作品的愿望与 Xbox 完全不应承认其他平台的想法。社交媒体上一些最核心的 Xbox 粉丝可能在大声疾呼这两件事都要实现，但陷入这种语义争论会把 Xbox 的精力消耗在对大多数玩家来说并不重要的事情上。

我可以赞扬利用 Xbox 玩家之声（Xbox Player Voice）征求玩家反馈的做法，但我希望 Xbox 领导层足够聪明，能够解析哪些值得倾听，哪些不值得。制作出色的游戏或进行提升 Xbox Series X 主机使用体验的改进，对玩家群体来说是有价值的。在发布会中演戏般地移除标志除了暂时安抚狂热粉丝外毫无用处，而这些粉丝无论如何都会在社交媒体上引起骚动，而且这还剥夺了以往 Xbox 发布会观众可以获得的信息。

这是 Xbox 在发布会中承认其他平台的示例，包括第一方游戏。图片：Xbox Game Studios

我们正处于 Xbox 剧烈变革的时期，Sharma 似乎正在接受来自各方的战略建议，包括 X 平台上抱怨的意见领袖。那些大嗓门会鼓励 Xbox 投入一场它已经在输掉的、重启的主机战争，而不是把重点放在以更有意义的方式提升 Xbox 的声誉上。

当然，如果 Xbox 重新专注于在所有平台上开发、支持和推出优秀的。成功还需要 Xbox 接触到那些尚未加入其平台或玩其第一方游戏的受众。它可以通过将 Xbox 游戏投放到其他平台，或者仅仅通过宣传和定位来鼓励 PlayStation 玩家转投阵营来实现这一点。

讨好自己已经拥有的、活跃的粉丝群，对于吸引那些不常上网、不热衷于无意义主机战争的人来说毫无作用。这就是为什么通过煽动主机战争之火来暂时赢回一些好感并不是一个好的长期战略。关注 Xbox 发布会中标志的人，并没有 Asha Sharma 的 X 账号周围的“信息茧房”让她以为的那么多。Xbox 需要接触那些已经完全退出这种炒作周期的人。

无论 Xbox 最终对未来如何支持和推广其他平台做出何种坚定决定，我希望 Sharma 和领导团队的其他成员都能牢记这一点。